ઉત્પાદન લાઇન: તે શું છે, તેને કેવી રીતે પસંદ કરવું, તેને કેવી રીતે વિસ્તૃત કરવું

જો તમારી પાસે ઈકોમર્સ છે તો તમે જાણો છો કે તમારા ગ્રાહકોને વિવિધતા આપવા માટે તમારે વિવિધ ઉત્પાદનો વેચવા પડશે. જો કે, આ તમામ ઉત્પાદનો સમાન હોઈ શકે છે, મોટે ભાગે કિંમત, ઉપયોગિતા વગેરે પર આધારિત છે. આને જ કહેવાય ઉત્પાદન લાઇન.

પરંતુ ખરેખર ઉત્પાદન રેખા શું છે? ¿તે આટલું મહત્વનું કેમ છે? તેમની પાસે કઈ લાક્ષણિકતાઓ છે? શું તે તમારી જરૂરિયાતોને આધારે વિસ્તૃત અથવા ઘટાડી શકાય છે? જો તમે તેના વિશે વિચારતા હોવ તો, અહીં અમે તમને આ વિષય પર સમજાવવા જઈ રહ્યા છીએ જેથી તમને આ ખ્યાલનો વધુ સારો ખ્યાલ આવે.

પ્રોડક્ટ લાઇન શું છે

પ્રોડક્ટ લાઇનને કંપની દ્વારા વેચવામાં આવતા આ જૂથ તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરવામાં આવે છે. એટલે કે, તે એવા ઉત્પાદનો છે જે વેચાણ પર મૂકવામાં આવે છે, ભૌતિક અથવા ઓનલાઇન.

આ ઉત્પાદનો એકબીજા સાથે સંબંધિત છે, એટલે કે, તેમની વચ્ચે જૂથબદ્ધ સમાન લાક્ષણિકતાઓ છે. વધુમાં, દરેક ઉત્પાદનો સ્વતંત્ર છે અને તે જ સમયે એકબીજાથી અલગ છે.

ઉત્પાદન રેખા વિ ઉત્પાદન શ્રેણી

ઘણા ઉત્પાદનની શ્રેણી સાથે ઉત્પાદન રેખાને ગૂંચવે છે. તેમ છતાં તેઓ સમાન છે, અને ચોક્કસ લાક્ષણિકતાઓ ધરાવે છે જે એકબીજાની સમાન અથવા સમાન છે, સત્ય એ છે કે તે બે સંપૂર્ણપણે અલગ શબ્દો છે.

એક તરફ, પ્રોડક્ટ લાઇન એ ઉત્પાદનોનો સમૂહ છે જે એક લાક્ષણિકતા ધરાવે છે અને તે કંપનીઓ તેમના ગ્રાહકોને આપે છે. કંપનીઓ દ્વારા તેમના ગ્રાહકોને ઉત્પાદનોની શ્રેણી પણ ઓફર કરવામાં આવે છે પરંતુ, અગાઉના એકથી વિપરીત, આ કિસ્સામાં તે ઉત્પાદનો છે જે સમૂહનો ભાગ છે.

તે તમને સ્પષ્ટ કરવા માટે. ડિઓડોરન્ટની કલ્પના કરો. કંપની પાસે ઘણા ગંધનાશક ઉત્પાદનો હોઈ શકે છે, અને તે બધા તેમની લાક્ષણિકતાઓમાં સંબંધિત છે. પરંતુ ઉત્પાદનની શ્રેણી વિશે શું? આ, ઉદાહરણ તરીકે, સ્વચ્છતા ઉત્પાદનોની પસંદગી હશે.

બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, અમે કહી શકીએ કે પ્રોડક્ટ લાઇન તે છે જે ઇકોમર્સની પેટા શ્રેણીઓમાં શામેલ છે જ્યારે ઉત્પાદન શ્રેણી મુખ્ય શ્રેણીઓ હોઈ શકે છે: ખોરાક, સ્વચ્છતા ઉત્પાદનો, ઘનિષ્ઠ ઉત્પાદનો, વગેરે.

સામાન્ય રીતે, આ ઉત્પાદન શ્રેણીમાં મોટી સંખ્યામાં ઉત્પાદનો છે કારણ કે તે માત્ર અમુક લાક્ષણિકતાઓ પર આધારિત નથી, પરંતુ વધુ સામાન્ય છે (રેખાના કિસ્સામાં નથી.

લક્ષણો

અને ઉત્પાદન લાઇનમાં કઈ લાક્ષણિકતાઓ છે? તેમની વચ્ચે, અમે આ વિશે વાત કરીએ છીએ:

• પ્રોડક્ટ લાઇનમાં ઓફર કરેલા ઉત્પાદનો એકબીજા સાથે ખૂબ સમાન છે, સમાન ડિઝાઇનથી સમાન કાર્યો માટે ઓફર કરે છે.
• તેઓ સમાન પ્રકારના ગ્રાહક પર કેન્દ્રિત છે.
• તેમની પાસે જે ભાવ છે તે ઉત્પાદનો વચ્ચે ખૂબ સમાન છે.
• વિતરણ સમાન ચેનલ દ્વારા કરવામાં આવે છે.

આ બધું એવી વસ્તુ છે જે ઉત્પાદનની શ્રેણીથી પણ અલગ છે.

પ્રોડક્ટ લાઇન કેવી રીતે પસંદ કરવી

તમે જાણો છો કે ઉત્પાદન લાઇન શું છે. તમે ઉત્પાદન શ્રેણી સાથેનો તફાવત જાણો છો અને તમે જાણો છો કે કઈ લાક્ષણિકતાઓ તેને વ્યાખ્યાયિત કરે છે. પરંતુ, જ્યારે તમે ઈકોમર્સ શરૂ કરવા જઈ રહ્યા છો, અથવા સ્ટોરમાં, તમારે શું વેચવું છે તે જાણવું તે પ્રથમ નિર્ણય લેવો જોઈએ. એટલે કે, જો તમે શ્રેણી અથવા ઉત્પાદનોની લાઇન વેચવા જઇ રહ્યા છો.

ઉદાહરણ તરીકે, પ્રોટીન ઉત્પાદનોની શ્રેણી કરતાં પ્રોટીન શેક્સ વેચવા સમાન નથી, કારણ કે તેમાં શેક્સ, દહીંનો સમાવેશ થાય છે ...

ખરેખર, પ્રોડક્ટ લાઇનની પસંદગી લગભગ તે જ સમયે લેવામાં આવે છે કે તમે કયા પ્રકારનાં ઉત્પાદનો વેચવા જઇ રહ્યા છો તે નક્કી કરો (અને તે ક્ષેત્ર કે જેમાં તમે સ્થાયી થવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છો). જો તમે રમકડાં વેચવા જઇ રહ્યા છો, તો ત્યાં વિશાળ શ્રેણી હોઈ શકે છે, પરંતુ તમે હંમેશા તે ઉત્પાદનોની લાઇન પસંદ કરી શકો છો.

તેને કેવી રીતે પસંદ કરવું? તમારે તમારી જાતને નીચેના પર આધારીત રાખવી પડશે:

• તમારા જ્ાનમાં. જે વસ્તુ તમે કરો છો તેના કરતાં તમે જે જાણતા નથી તે વેચવું તે સમાન નથી. ખાસ કરીને કારણ કે તમે ગ્રાહકોને એવું બનાવીને વધુ આત્મવિશ્વાસ આપો છો કે તમે તેને અજમાવ્યો છે અને તમને જે જાણવાની જરૂર છે તે વિશે તમને જાણ કરવામાં આવે છે.
• માંગણી. તેમાં કોઈ શંકા નથી કે જો તમે કોઈ એવું ઉત્પાદન પસંદ કરો કે જે દરેક ઇચ્છે છે, તો તમે તમારી જાતને કોઈ એવી પ્રોડક્ટ લાઈન માટે સમર્પિત કરશો જે કોઈને ન જોઈતી હોય તેના કરતાં વધુ વેચાણની તકો હશે. ઉદાહરણ તરીકે, શું તમે VHS વિડિઓ ખરીદશો? સૌથી વધુ શક્ય છે કે ના. પરંતુ જો તમે ડીવીડી પ્લેયર હોત (અને હજુ સુધી બંને જૂની છે) તો તમે તે જ નહીં કહેશો. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો: ઇચ્છિત અને જરૂરી ઉત્પાદનો વેચવાનો પ્રયત્ન કરો, જેથી તમને વધુ તક મળશે.
• અપીલ શોધો. તમારે એવા ઉત્પાદનો પસંદ કરવા જોઈએ જે ગ્રાહકો માટે સાચે જ આકર્ષક હોય, જે ધ્યાન આકર્ષિત કરે અને એવું લાગે કે જો તેમની પાસે તે નથી, તો તે ફેશનેબલ નથી અથવા અન્યની જેમ નથી.

પ્રોડક્ટ લાઇન કેવી રીતે વિસ્તૃત કરવી

એકવાર તમારી પાસે ઉત્પાદન લાઇન હોય, તે મર્યાદિત હોવી જરૂરી નથી. જોકે શરૂઆતમાં તે ખૂબ આવરી ન લેવાની ભલામણ કરવામાં આવે છે, સમયસર તમે કરી શકો છો.

આ કિસ્સામાં, વિસ્તરણ જુદી જુદી દિશામાં કરી શકાય છે: ઉપરની તરફ (સારી ગુણવત્તા અને higherંચી કિંમતના ઉત્પાદનો સાથે), નીચે તરફ (નીચી ગુણવત્તા અને કિંમતના ઉત્પાદનો ઓફર કરે છે) અથવા બંનેમાં (તે સમયે ઉચ્ચ અને નીચી ગુણવત્તાવાળા ઉત્પાદનો) .

જ્યારે તે ઉત્પાદન રેખા વિસ્તૃત કરવા માટે આવે છે તમારે કંપનીના મિશન, તેની પાસેના વિકલ્પો, લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો અને ઉત્પાદનોના આધારે અભ્યાસ કરેલ વ્યૂહરચનાને અનુસરવી પડશે. કે હું પ્રયત્ન કરી શકું.

આમ, વિસ્તરણ વિશે વિચારતા પહેલા, તે વિચારવું જરૂરી છે કે તે સધ્ધર છે કે નહીં, જો તેના માટે પ્રેક્ષકો છે, જો ઉત્પાદનો કંપનીની બ્રાન્ડ છબી સાથે સુસંગત છે, અને જો તેમાં વિસ્તરણ કરવું શક્ય છે કંપની (કારણ કે વધુ પ્રોડક્ટ લાઈનો હોવાને કારણે વધારે કામનો બોજ આવી શકે છે).

બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, અમે એ વિશે વાત કરી રહ્યા છીએ વિસ્તૃત કરવું યોગ્ય છે કે કેમ તે જાણવા માટે અગાઉનું સંશોધન (એવા સમયે હોય છે જ્યારે તમે ખોટા સમયે વિસ્તરણનું આયોજન કરવામાં નિષ્ફળ જાવ), તે સમયે તે કરો, અને તેની સાથે સકારાત્મક પરિણામો મેળવો.

હવે તે તમારા માટે સ્પષ્ટ છે કે પ્રોડક્ટ લાઇન શું છે, તેની રેન્જ સાથેનો તફાવત અને તેને કેવી રીતે વિસ્તૃત કરવો, શું તમે તેને તમારા ઈકોમર્સમાં કરવાની હિંમત કરશો? તમે આ વિષય વિશે શું વિચારો છો?