Vous vous souvenez sûrement de cette publicité qui est sortie il y a quelques années dans laquelle la femme d'un couple a dit quelque chose à propos d'un produit et, tout à coup, ils ont commencé à recevoir des publicités à propos de ce produit. Et ils ont conclu que les appareils électroniques nous espionnaient et nous montraient ensuite des publicités personnalisées. Ou ce qui revient au même, le remarketing.
Mais qu'est-ce que le remarketing ? Pourquoi est-ce? Quels avantages présente-t-il ? Et quels types y a-t-il ? Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet, nous le développerons ci-dessous.
qu'est-ce que le remarketing
Bien que le mot ne semble pas avoir beaucoup de relation, la vérité est que c'est le cas. Il s'agit d'annonces adaptées ou personnalisées basées sur les recherches ou les besoins de cette personne.
Nous le rendons plus clair avec un exemple. Imaginons que vous ayez recherché un robot nettoyeur sur Internet car il vous intéresse pour ne pas avoir à nettoyer votre maison. Vous l'avez peut-être acheté, ou peut-être que vous cherchiez simplement. Cependant, lorsque vous entrez dans les réseaux sociaux pour vous déconnecter un peu, il s'avère que la publicité qui y apparaît a beaucoup à voir avec les robots de nettoyage. Vous voulez dire qu'ils nous espionnent ? Oui et non.
En fait, ceci est imputé aux cookies. Ces petits fichiers que nous acceptons de plus en plus sans nous en rendre compte vous font accepter d'envoyer une série de données, non seulement pour vous identifier, mais aussi pour avoir accès à votre historique de recherche et d'activité. Et cela entraîne l'ajout de cet utilisateur à une liste de remarketing utilisée pour les campagnes display Google Adwords.
C'est pourquoi, lorsque vous recherchez quelque chose sur Internet, après un certain temps, vous voyez des publicités personnalisées liées à ces recherches. Et pourquoi? Eh bien, parce que le but est de vous convaincre d'acheter. En fait, à certaines occasions, les publicités qui apparaîtront proviendront des mêmes magasins que vous avez consultés, comme une sorte de rappel pour ne pas oublier qu'à un moment donné, vous êtes allé acheter quelque chose mais vous avez pas fini (bien que parfois, même en achetant, ils sortent généralement).
Comment fonctionne le remarketing
Selon l'outil de remarketing utilisé, cela fonctionnera d'une manière ou d'une autre. Cependant, la grande majorité utilise Google Ads et cela fonctionne comme suit :
- La première, l'utilisateur visite une page Web avec une intention de recherche (dans ce cas on parle de recherche transactionnelle puisque ce serait acheter quelque chose). Gardez à l'esprit que les sites Web informatifs n'utilisent généralement pas Google Ads pour faire de la publicité.
- Cet utilisateur, lorsqu'il accède au Web, accepte les cookies qui font entrer votre navigation dans une liste de remarketing et l'historique de cette personne est analysé.
- Pour plus tard, proposer une campagne publicitaire ciblée sur cette recherche. Pour cette raison, une personne qui cherche quelque chose dans une ville n'obtient pas les mêmes résultats qu'une autre qui cherche la même chose dans une autre ville. Parce qu'ils appartiennent à des listes différentes.
Types de remarketing
Une fois que vous avez compris ce qu'est le remarketing, la prochaine chose que vous devez savoir, c'est qu'il n'est pas unique ; il existe de nombreuses stratégies ou types qui peuvent être utilisés. Les plus courants sont :
- Standard. Annonces diffusées aux internautes lorsqu'ils ont déjà visité ces pages. Par exemple, si vous êtes allé sur Amazon et que les publicités vous montrent des produits de ce site Web.
- Dynamique Il diffère du précédent en ce sens qu'au lieu de vous montrer un produit, il vous montre celui que vous avez vu en particulier. Ou similaire.
- Des applications mobiles. Ce sont des publicités exclusives pour les téléphones mobiles, et elles n'apparaissent que là-bas.
- À partir des annonces de recherche. Imaginez qu'une personne entre sur votre site Web à la recherche d'un produit mais ne finisse pas par l'acheter. Ensuite, des annonces sont générées qui apparaissent sur Google pour certains mots-clés afin que, lorsqu'ils recherchent ce produit, votre produit apparaisse pour essayer de les convaincre d'acheter chez vous.
- pour la vidéo. Son objectif est d'attirer les utilisateurs par l'interaction avec des vidéos ou des chaînes. Il est normalement exclusif à YouTube, mais peut également apparaître sur des sites Web et des applications.
- Annonces par liste. C'est-à-dire que les publicités sont diffusées sur un groupe d'e-mails qui ont été collectés (pour une newsletter, un abonnement, etc.).
Quels avantages a-t-il
Il ne fait aucun doute que le remarketing fait partie de notre quotidien sur Internet car les publicités personnalisées sont là depuis notre entrée. Mais la vérité est que, pour les entreprises, c'est une bonne occasion de s'améliorer.
Pourquoi?
- Parce que je permet de cibler et de personnaliser les annonces avec les utilisateurs. Par exemple, une publicité générale pour un magasin n'est pas la même que celle pour ce magasin montrant le produit que l'utilisateur recherche.
- peut tu servir de rappel. Surtout si vous avez vu le produit mais que vous n'avez pas fini de l'acheter.
- Booster la marque, depuis que les gens s'en souviennent.
- Tu auras les convaincre d'acheter parce que si vous voyez continuellement cet "objet de désir", vous pourriez éventuellement tomber dans la tentation.
- Vous développer des publicités hautement personnalisées qui ont un impact et obtenir de meilleurs résultats.
- Vous obtiendrez des données précieuses pour votre stratégie marketing et même des rapports de performance pour savoir comment se portent vos campagnes ou sur quoi vous devez vous concentrer.
- Cette façon de « publicité » n'atteint pas seulement la personne qui visite votre site Web, mais les publicités peuvent apparaître à plus de 90% des internautes, l'effet résultant serait donc significatif pour votre page.
On pourrait dire que l'avantage maximum du remarketing n'est autre que d'attirer des utilisateurs qui ont visité votre page et qui n'ont peut-être pas fini de convertir, c'est-à-dire d'acheter. C'est un moyen d'avoir à nouveau l'opportunité d'avoir un impact et de faire agir ces utilisateurs, que ce soit pour laisser leurs données, acheter, etc.
Oui, Il ne s'agit pas de bombarder Internet de publicités pour toutes les recherches sur un site Web., puisque la même chose que vous pouvez avoir un impact positif, si vous sortez toujours de tout, vous finissez par vous rendre invisible.
Connaissez-vous plus clairement ce qu'est le remarketing ?