Au cours du premier semestre 2016, le volume de les ventes de la firme italienne Prada, a considérablement chuté. En effet, le chiffre d'affaires de la marque de mode a baissé de 14.8% au cours des premiers mois de cette année, en dessous de 1.55 million d'euros, alors que son bénéfice net a reculé de 24% à 141.9 millions d'euros. La firme annonce maintenant qu'elle concentrera ses efforts en e-commerce pour améliorer vos fenêtres.
Il est à noter que chaque région dans laquelle la marque est présente a connu des revers, à l'exception du Royaume-Uni. Un marché compliqué comme Hong Kong s'est traduite par une baisse de 22% du chiffre d'affaires. Les attentats terroristes ont également eu un impact négatif sur le tourisme européen avec une baisse de 20% du chiffre d'affaires.
L'entreprise doit se réorienter si elle veut relancer les ventes, baisser les prix de ses sacs à main et concentrer son attention sur sacs à bas prix, avec des prix inférieurs à 2.000 €.
Un plus grand accent sur le commerce électronique
Pas seulement Prada dépensera moins en publicité et en publicités, mais a également l'intention de se concentrer davantage sur les ventes en ligne. S'il est vrai que l'entreprise dispose déjà d'une boutique en ligne, en réalité elle n'y a pas prêté beaucoup d'attention et donc une nouvelle stratégie vise à changer de perspective.
L'objectif est de doubler vos ventes en ligne chaque année pendant les trois prochaines années, ce qui devrait également contribuer à augmenter les ventes en ligne d'actions de 2% qui contribuent actuellement au chiffre d'affaires total de l'entreprise.
Enfin, mentionnons également que la marque va restructurer son réseau de magasins dans des endroits moins recherchés, tandis que d'autres seront remodelés ou mis à jour. Tous ces changements dans l'entreprise devraient suffire à voir une croissance l'année prochaine.