Être influenceur aujourd'hui est le rêve de tout adolescent. En fait, c'est également vrai pour tout adulte car il le voit comme un simple travail, qui peut être fait à la maison et n'implique pas beaucoup d'efforts (lorsque la réalité est différente). Depuis que les médias sociaux sont devenus à la mode, ce chiffre est apparu et le marketing d'influence l'a fait aussi.
Mais, contrairement à d'autres, celui-ci n'est pas si connu. Par conséquent, aujourd'hui, nous allons vous parler de tout ce que vous devez savoir sur le marketing d'influence et ce qui peut vous aider à vous démarquer parmi les nombreuses personnes qui tentent d'être des figures représentatives du secteur auquel elles se consacrent. Allons-nous commencer?
Qu'est-ce que le marketing d'influence
Le marketing d'influence est quelque chose de très actuel. C'est une stratégie marketing qui vise à obtenir une collaboration d'une personne qui a de l'influence (parce que beaucoup de gens le suivent, il est un protagoniste sur Internet ou, en d'autres termes, il est un influenceur; et une entreprise ou une marque.
Cet influenceur se caractérise par une personnalité qui attire des milliers de followers sur les réseaux sociaux, de telle sorte qu'il devienne une figure représentative de son secteur, et tout ce qu'il dit ou fait est pertinent pour ces "fans" qui l'imitent même. De cette manière, le fait que cette personne collabore avec une marque ou une entreprise peut provoquer des réactions positives, par exemple en augmentant le nombre de visites sur le site Web, en augmentant le nombre de followers, en améliorant la réputation de la marque ou en augmentant ses ventes.
En fait, cette stratégie marketing, contrairement à d'autres, n'est pas «linéaire» car elle dépend des tendances et des changements actuels. Par conséquent, on dit qu'il est complètement modifiable et qu'il doit être ajusté à court terme pour réussir.
Ce qu'il faut savoir sur le marketing d'influence
Compte tenu du fait que cette technique est très nouvelle et que la figure de l'influenceur évolue également (un jour vous êtes au sommet et le lendemain les followers peuvent vous abandonner pour une raison quelconque), la vérité est que proposer une stratégie n'est pas facile .
De plus, vous devez prendre en compte certains aspects que nous commentons ci-dessous.
À propos des influenceurs
Les influenceurs sont des personnes qui déplacent des «masses», c'est-à-dire que ce qu'ils disent ou font est quelque chose que croient ceux qui les suivent. Pour cette raison, les collaborations qu'ils entretiennent avec les entreprises et les marques sont généralement dues au fait qu'elles partagent vraiment les valeurs avec elles. Bien que nous n'allons pas vous tromper, il y en a d'autres qui sont «vendus» à ces entreprises. Cependant, lorsque cela se produit, les followers eux-mêmes en viennent à «punir» les influenceurs.
Le but ultime d'un influenceur est de gagner de l'argent. Par conséquent, toute collaboration que vous établissez avec une entreprise (presque 100%) est payante. Bien que de nombreuses entreprises et marques préfèrent que le paiement se fasse autrement (avec des produits, des remises ...). Mais ceux qui fonctionnent vraiment sont pour lesquels vous recevez de l'argent car, d'une certaine manière, vous payez pour le travail de cet influenceur pour développer du contenu axé sur l'entreprise ou la marque.
Un aspect négatif des influenceurs est que, souvent, vous ne pouvez pas savoir combien de ces adeptes sont réels. Et c'est que l'achat de followers est si simple qu'il peut être fait en seulement 5 minutes, faisant passer votre compte de 0 à 2000, 20000 200000 ou XNUMX XNUMX en quelques heures. Mais cela fait-il vraiment de vous un influenceur? En termes visuels, oui, mais il y a d'autres aspects à considérer comme le fait qu'ils aiment les publications, qu'il y a des commentaires (cohérents avec le texte ou la vidéo qui a été posté), qu'ils parlent de lui ou d'elle dans d'autres médias (blogs , actualités, réseaux sociaux ...).
À propos des canaux de communication des influenceurs
Il existe de nombreux réseaux sociaux. Et croyez-le ou non, beaucoup d'autres naissent chaque année. Le problème est que ceux-ci ne fonctionnent généralement pas et finissent par disparaître de la même manière qu'ils sont nés: sans que personne ne le sache. Mais, parmi tous, il y en a que les influenceurs eux-mêmes considèrent comme «meilleurs». Dans ce cas, nous parlons de deux en particulier: Instagram et TikTok.
Et qu'en est-il de Youtube? Si vous suivez des influenceurs depuis un certain temps, vous savez que la grande majorité de ceux qui sont plus établis (notamment les jeux vidéo) sont nés sur YouTube. Cependant, maintenant ce n'est pas si "à la mode". En fait, il a été remplacé par Twitch, où beaucoup tentent désormais de se faire un nom et surtout une légion d'adeptes, et pas seulement dans les jeux vidéo, mais le secteur de la musique est également très présent dans ce réseau social.
Ainsi, on pourrait dire que les principales plateformes d'influenceurs sont celles-ci. Le meilleur pour les influenceurs eux-mêmes, d'autant plus qu'il est plus facile d'interagir avec les followers, c'est Instagram. De plus, le fait qu'il existe plusieurs fonctions disponibles pour collaborer avec les marques (posts sur le profil, Stories, IGTV, vidéos ... vous permet de proposer différentes options.
À propos des marques et des entreprises publicitaires
Enfin, nous allons vous parler de marketing d'influence basé sur les marques et les entreprises. Et c'est que de plus en plus d'entreprises se tournent vers les influenceurs pour toucher les utilisateurs et que leur entreprise ou produit est connu (et qu'il obtient une meilleure réputation). Pour cette raison, il est courant que les entreprises commencent à dépenser une partie de leur budget publicitaire pour «embaucher» ces personnalités.
Parce que? Eh bien, parce que ce type de marketing, associé au référencement et aux publicités sur les réseaux sociaux, donne de meilleurs résultats. Cela ne signifie pas que vous devez mettre de côté les autres canaux et autres méthodes de marketing (par exemple par courrier électronique), mais que vous agissez là où, pour le moment, il est plus facile d'atteindre des consommateurs et des clients potentiels.
Bien sûr, pas n'importe quels influenceurs. L'une des premières prémisses du marketing d'influence pour une entreprise est le fait qu'elle doit choisir des personnes pertinentes pour son secteur. En d'autres termes, ils sont liés. Par exemple, si vous avez une entreprise de jeux vidéo, vous choisirez des influenceurs de jeux vidéo, vous n'irez pas vers ceux représentatifs de la beauté, puisque votre cible (ou public cible) n'y est pas.