Peut-être pas une bonne nouvelle pour les consommateurs qui achètent en ligne produits contrefaits sachant qu'ils le sont. Cependant, les personnes qui apprécient les produits de marque authentiques et les professionnels qui se consacrent à leur commercialisation seront ravis de savoir que les poursuites judiciaires engagées par la marque de mode de luxe Belstaff ont atteint leurs fruits, réussissant à fermer des centaines de magasins en ligne vendant des contrefaçons.
Mais cela ne s'arrête pas là. L'arrêt des tribunaux américains établit que la marque de mode de luxe doit recevoir 37 millions d'euros de dommages et intérêts.
MarkMonitor remporte la bataille contre les contrefacteurs en ligne
La nouvelle a été annoncée par MarkMonitor, l'un des principaux fournisseurs de solutions de protection des marques et faisant partie de la division Science et Propriété Intellectuelle de Thomson Reuters, a annoncé aujourd'hui que la marque de mode de luxe Belstaff, l'un de ses principaux clients, avait gagné la bataille qu'elle avait ouverte contre les contrefacteurs en ligne.
Suite à une action civile intentée devant les tribunaux américains, les juges ont condamné les contrefacteurs à payer 37 millions d'euros (42 millions de dollars) de dommages et intérêts. Dans cette affaire de référence anti-contrefaçon, un nombre sans précédent de sites Web contrefaits, 676 au total, a été fourni comme preuve à Belstaff.
Ce succès juridique est venu après que l'entreprise a décidé de mettre en place un programme complet pour la protection de toute votre propriété intellectuelle, de l'enregistrement de la marque aux produits individuels. Pour cela, il a bénéficié de l'aide externe du spécialiste de la protection des marques en ligne, MarkMonitor.
Le programme a été lancé pour surveiller tous les différents marchés et sites Web individuels pour la vente de produits contrefaits. La recherche s'est également concentrée sur les sites Web qui utilisent le nom Belstaff dans leur nom de domaine, ainsi que sur les sites Web génériques contenant des produits Belstaff contrefaits.
Dans les mots de Elena Mauri, responsable du service juridique de Belstaff:
Tout le monde à Belstaff est ravi du résultat de la condamnation. Il existe d'autres grandes marques de luxe qui ont pu profiter des lois américaines anti-contrefaçon, cependant, nous pensons que notre cas a placé la barre encore plus haut en raison du nombre sans précédent de pages Web qui ont été fermées en une seule fois. . L'ensemble du processus juridique a duré moins de quatre mois et aucun des 20 principaux sites Web cités dans l'affaire n'est encore opérationnel aujourd'hui. Nous n'hésiterons certainement pas à suivre à nouveau cette voie légale à l'avenir si nécessaire, et nous continuerons à adopter une position de tolérance zéro pour tout comportement illégal. Dans le monde majoritairement numérique d'aujourd'hui, un nombre croissant de marques de luxe avant-gardistes élargissent leur offre en ligne.
La vente en ligne de mode de luxe continuera de croître
Selon les prévisions du cabinet d'analystes McKinsey, Il semble que la tendance croissante à acheter des produits de luxe en ligne se poursuivra, prévoyant que d'ici 2025, les ventes en ligne représenteront 18% de toutes les ventes de luxe dans le monde.
Gavin haig, PDG de Belstaff, a commenté ceci:
Chez Belstaff, le commerce électronique a été un moteur très important pour la croissance de notre marque. Cependant, nous sommes également conscients qu'en plus des avantages de s'aventurer sur le marché de la vente au détail en ligne, nous pourrions souffrir de l'impact négatif potentiel des contrefacteurs. Dès le début, nous avons décidé d'éviter que nos clients ne deviennent la proie des contrefacteurs, nous ferons tout notre possible pour protéger nos fidèles clients et notre marque, construite avec beaucoup de soin et d'efforts au fil des années.
Des milliers d'eCommerce qui vendaient des contrefaçons démantelées
Plus produits contrefaits c'étaient des vestes et des vêtements d'extérieur, en particulier des copies contrefaites de la veste en cuir la plus vendue de Belstaff. le copies contrefaites c'étaient des dessins des saisons précédentes qui n'étaient plus en production chez Belstaff.
La technologie sophistiquée de MarkMonitor est capable d'explorer un réseau complet de pages Web, y compris des résultats indexés et non indexés, ainsi que d'examiner des critères de base tels que la conception de pages Web et les processus de paiement. Les résultats de la recherche pour Belstaff ont révélé 3.000 800 pages Web de vente de contrefaçons, et la technologie a également révélé que plus de XNUMX de ces pages Web étaient gérées par une personne basée en Chine.
Jérôme sicard, Directeur régional de MarkMonitor pour l'Europe du Sud, a déclaré:
Cette décision envoie un avertissement sévère aux contrefacteurs en ligne et souligne l'importance croissante de la protection des marques en ligne. Ce n'est pas le premier cas du genre, cependant, la décision sur le procès intenté par Belstaff est inhabituelle en raison du grand nombre de pages Web qui ont été identifiées et livrées au client pour procès. Grâce à l'action proactive de l'équipe juridique de Belstaff, du cabinet d'avocats américain DWT et à l'utilisation des dernières technologies en matière de protection des marques en ligne, Belstaff peut continuer à proposer de manière fiable et sécurisée à ses clients leurs produits de luxe convoités via l'offre en ligne.
Depuis la publication de la décision en juin, la stratégie de protection de la marque de Belstaff est restée ferme et la société n'exclut pas de prendre des mesures similaires à l'avenir contre d'autres contrefacteurs potentiels.