À ce jour, Les entreprises de commerce électronique n'ont pas besoin de tester davantage cette personnalisation c'est la bonne voie à suivre. Mais un nouvelle étude d'Adobe, suggère qu'il y a plus de raisons de se plonger dans le marketing personnalisé ou marketing sur mesure.
Pourquoi le marketing personnalisé est-il important dans votre commerce électronique?
Selon cette recherche par Perspectives numériques d'Adobe, une corrélation a été trouvée entre la croissance du trafic web et les différentes formes de marketing personnalisé. L'étude révèle que les sites Web européens avec un trafic accru connaissent 2.6 fois plus de trafic Web grâce à des pratiques telles que la publicité sur les réseaux sociaux et 1.2 fois plus de recherches payantes que les sites Web avec une baisse de trafic.
Malgré cela, les annonceurs et les spécialistes du marketing en Europe sont à la traîne par rapport à leurs homologues nord-américains en ce qui concerne les tactiques publicitaires ciblées ou personnalisées orientées vers le ciblage. trafic vers les pages Web.
Par exemple, Les sites Web européens qui ont augmenté leur trafic au cours des 3 dernières années, ont généré 8% de trafic en plus provenant de canaux publicitaires personnalisés par rapport aux sites à faible trafic De leur côté, les sites Web en croissance aux États-Unis enregistrent 36% de trafic en plus provenant de canaux personnalisés.
En termes généraux, les canaux publicitaires numériques sont essentiels pour diriger le trafic vers les pages de la marque, qui représentent 68% des visites, selon cette même étude. La publicité mobile en particulier connaît une croissance significative, avec deux visites sur trois sur le Web provenant de smartphones.
L'étude suggère également que le Le trafic Internet est proche de la saturation en Europe et ailleurs. Il est mentionné que la croissance des sites de trafic organique touche à sa fin, donc maintenant la stratégie sera axée sur la recherche d'un moyen de capitaliser sur l'expérience utilisateur.