La Commission européenne, conformément aux stratégies du marché unique numérique et du marché unique, a récemment présenté un plan en trois points pour stimuler le commerce électronique, abordant les problèmes de «géoblocage», dans le but de rendre la livraison de produits transfrontalière non seulement plus abordable, mais aussi plus efficace. Les nouvelles règles du commerce électronique en Europe ils viseraient également à promouvoir la confiance des consommateurs, grâce à une meilleure protection et une meilleure application.
Tel que raconté par Andrup Ansip, vice-président du marché unique numérique, très souvent, les gens sont empêchés d'accéder aux meilleures offres et promotions lors de leurs achats en ligne ou décident simplement de ne pas acheter en dehors de leurs frontières parce que les prix de livraison sont trop élevés. Ils s'inquiètent même de leurs droits en cas de problème et que le produit n'est pas livré ou arrive en mauvais état.
L'intention de ces nouvelles règles pour le commerce électronique en Europe, visent à résoudre les problèmes qui empêchent les consommateurs et les entreprises de profiter pleinement des meilleures opportunités d'achat et de vente de produits ou de services sur Internet.
Pour sa part, Günther H. Oettinger, qui est le conservateur de l'économie et de la société numériques, a mentionné que l'initiative «geoblocking», permet d'avoir un équilibre adéquat entre les intérêts des acheteurs, leur permettant de faire des achats en ligne au-delà de leurs frontières, tout en offrant aux entreprises une sécurité juridique suffisante.
Pour Elżbieta Bieńkowska, commissaire chargée du marché international, de l'industrie, de l'entrepreneuriat et des SIME, discrimination entre acheteurs dans l'Union européenne, fondée sur La segmentation du marché le long des frontières nationales n'a plus lieu dans le marché unique.
Pour cette raison, avec des règles plus claires, un une meilleure application et une livraison de produits transfrontalière plus abordable, il sera beaucoup plus facile pour les acheteurs et les entreprises, en particulier les petites entreprises, de tirer pleinement parti du marché unique de l'Union européenne et du commerce électronique transfrontalier.