Google est l'une des entreprises qui produit généralement le plus de produits, liés aux plus connus. Cependant, certains passent un peu plus inaperçus simplement parce qu'ils peuvent être difficiles à comprendre. C'est ce qui se passe avec Google Shopping.
Et, malgré cela, savez-vous que c'est un outil très utile pour le e-commerce? En étant lié à un navigateur (qui est utilisé par un pourcentage très élevé dans le monde), il permet à vos produits d'atteindre les utilisateurs. Mais, Qu'est-ce que Google Shopping et comment fonctionne-t-il? C'est ce que nous allons vous expliquer ci-dessous et bien plus encore.
Qu'est-ce que Google Shopping
Lorsque vous voulez acheter quelque chose, que ce soit une plante, un appareil, une crème ... vous finissez souvent par atteindre le navigateur (principalement Google), mettre le produit que vous voulez et recherchez, n'est-ce pas? Eh bien, dans les résultats, dans la colonne de droite, nous voyons une série de produits qui peuvent être ce que vous recherchez. Et, si vous regardez un peu le titre, voici: Résultats Google Shopping. Bingo!
Google Shopping est une sorte de comparateur de prix de produits, mais c'est aussi l'occasion pour toute entreprise en ligne de faire connaître ses produits à tous ceux qui les recherchent. En d'autres termes, le positionnement.
Ce que fait Google, c'est indexer les produits d'une boutique en ligne de telle manière que, lorsque quelqu'un recherche ce produit, il l'affiche avec le prix et le magasin, afin que l'utilisateur puisse comparer les prix et voir les produits dans les différents stocke «que Google a enregistré». De plus, cette boîte est encore plus importante que les annonces Google Adwords ou même les recherches conventionnelles, c'est donc une arme très puissante pour faire connaître votre entreprise et vos produits.
Comment mettre votre boutique sur Google Shopping
Avant de vous lancer et de vouloir entrer dans Google Shopping, il est important que vous pesiez la décision. Et aussi que vous remplissez les conditions requises pour entrer. On parle de:
- Avoir un compte Google Adwords. Ceci est important car il est lié à votre compte Google Merchant (par exemple, la "société" Google Shopping) et avec lequel vous pouvez créer des campagnes pour vos produits.
- Posséder un compte Google Merchant Center. Qu'est-ce que Google Shopping?
- Avoir un flux de produits, si possible en XML, afin que vous puissiez l'envoyer à Google et vos produits commencent à apparaître.
- Avoir une boutique en ligne.
Une fois que vous avez tout et que votre décision est ferme, les étapes à suivre pour accéder à Google Shopping sont les suivantes:
- Localisez Google Merchant Center. Vous l'avez ici: https://www.google.com/retail/
- Vous devez vous inscrire, et je vous recommande d'utiliser le même email que celui que vous avez donné dans Google Ads car, de cette façon, tout sera beaucoup plus rapide (et les deux comptes seront facilement liés). Pour vous inscrire, vous devez remplir toutes les informations demandées et, une fois vérifiées, vous pouvez passer à l'étape suivante.
- Téléchargez votre flux de données. Autrement dit, le fichier (mieux en XML) avec les informations de vos produits. En fait, lorsque vous avez peu de produits, il est facile de le faire, mais si votre magasin en a des milliers, utilisez un plugin pour le créer facilement.
- Vérifiez que tout est correct. Surtout avant de l'envoyer afin qu'il n'y ait pas d'erreurs (notamment dans les prix) qui pourraient affecter négativement votre boutique.
- Associez Google Ads et le marchand. Vous ferez cela dans "Paramètres", et de là dans "Adwords". De quoi avez-vous besoin? Juste l'identifiant Google Ads.
Et c'est tout, vous aurez votre magasin. La prochaine étape que vous pouvez faire est de créer une campagne pour commencer à apparaître sur Google Shopping et vous le faites avec les annonces.
Avantages et inconvénients
Maintenant, tout ce qui brille n'est pas d'or, et dans le cas de Google Shopping, nous ne pouvons pas vous dire que tous sont des avantages. Parce que ce n'est pas vrai. Tout comme il y a beaucoup d'avantages, il y a aussi des inconvénients que vous devez peser pour prendre la meilleure décision concernant votre entreprise. En ce sens, et objectivement, nous en parlons tous.
Avantages de Google Shopping
Parmi les avantages que nous soulignons, on trouve:
- Annonces visuelles. Parce que non seulement vous allez trouver un texte, mais il montrera l'image et cela peut être exactement ce que cette personne recherche. En fait, étant visuel et comparatif, vous avez une intention d'achat beaucoup plus élevée qu'avec d'autres résultats.
- Priorité. Parce que les produits Google Shopping sont affichés avant les annonces AdWords et sont priorisés par rapport aux résultats des moteurs de recherche. En fait, il est possible que la tendance de Google soit la même, ce qui lui donne de plus en plus d'importance.
- Trafic qualifié. Une personne qui voit un produit, ou le cherche, c'est parce qu'elle a l'intention de l'acheter, pas parce qu'elle veut vraiment des informations à son sujet. Cela se transforme donc généralement en vente (tôt ou tard).
Le pas si bon
Maintenant, il y a plusieurs problèmes à prendre en compte, à savoir:
- Vous êtes en concurrence avec le prix. Habituellement, les «gagnants» seront ceux qui offrent le meilleur prix pour ce produit. Par conséquent, il est parfois difficile de réussir avec cet outil. Si vos prix ne sont pas compétitifs, il vous sera presque impossible de réaliser quoi que ce soit.
- Grandes entreprises. Amazon, Casa del Libro, Ebay, Mediamarkt, Carrefour, El Corte Inglés… ça vous semble familier, non? Eh bien, sachez que vous allez devoir rivaliser avec eux, et cela réduira vos opportunités, à moins que vous ne donniez quelque chose de valeur à votre produit.
Comment vendre sur Google Shopping
La grande question, Est-il vendu sur Google Shopping? Sa réponse est complexe, car il y en aura qui diront oui et d’autres qui diront non. Ce que vous devez être clair, c'est que si vous ne faites pas de campagnes AdWords, être sur Google Shopping ne vous coûtera rien, et vous pouvez, naturellement, commencer à être répertorié. Alors pourquoi ne pas essayer?
Bien sûr, puisque nous savons que le temps que vous passez à vous informer sur Google Shopping est important, pourquoi ne pas vous laisser "Trucs" qui vous aideront à vendre plus?
- Pariez sur un titre descriptif. En fait, cela attirera plus d'attention. Mais que mettez-vous dedans? il existe une formule: Marque-Genre-Produit-Couleur-Taille. De cette façon, vous ne perdez pas le temps de cette personne.
- Recommandations. Si important ... Mais nous savons que cela coûte cher de les obtenir, car les gens ne passent généralement pas de temps à se prononcer (à quelques exceptions près et presque toujours mauvais) sur les produits ou les magasins.
- La meilleure photo. Nous vous avons déjà dit que Google Shopping est très visuel. Le problème est que, si vous ne faites pas attention à cela, vous vous retrouverez avec une mauvaise image et à la fin vous ne serez pas choisi. Misez donc sur une bonne séance photo de vos produits.
- Utilisez les étiquettes. C'est une bonne stratégie pour attirer l'attention, par exemple en disant que vous êtes en solde, que ce sont des bonnes affaires, que vous êtes les meilleurs vendeurs ...