IAB Espagne a présenté mardi dernier les conclusions de la VI Étude annuelle sur le marketing mobile. Cette étude, qui a été réalisée par le Commission mobile avec L'analyse du cocktails, analyse les tendances et l'évolution du secteur du marketing mobile.
Ses principales conclusions sont que utilisateurs de smartphones Ils recherchent de plus en plus les caractéristiques des produits, les prix et les opinions avant de les acheter via leurs appareils, que près de la moitié (45%) ont achetés directement depuis leur mobile l'année dernière; que 90% des utilisateurs mobiles utilisent cet appareil en regardant la télévision et qu'un sur quatre pour parler sur les réseaux sociaux et chatter; et que 87% des internautes possèdent déjà un smartphone - qui représente 56% de la population -.
Analyse des conclusions de la VI Étude annuelle sur le marketing mobile
# 1 - Équipements technologiques et connectivité
- L'augmentation du nombre d'utilisateurs possédant un smartphone continue d'augmenter, à tel point que le niveau de pénétration de la population espagnole est de 87% des internautes, soit 56% de la population espagnole.
- En termes d'appareils, Samsung (38%) continue de dominer face à Apple (13%), Sony (12%) et LG (10%). En termes de systèmes d'exploitation, ces données se traduisent par la domination d'Android (79%), par rapport à iOS (13%) et Windows (4%).
# 2 - Accès Internet
- Les utilisateurs accèdent à Internet via leur mobile ou leur tablette pendant environ 2 heures par jour, notamment sur les téléphones mobiles, où les connexions 4G représentent déjà 25% du marché.
- L'accès via l'application est consolidé par rapport à l'accès via le navigateur, en suivant le rythme (7 sur 10 utilisent les deux itinéraires).
- Les activités sociales restent les plus pertinentes et gagnent encore plus en importance qu'en 2013. Ces activités sont animées par la messagerie instantanée (77%), suivie du courrier électronique (70%) et des réseaux sociaux (63%).
# 3 - Publicité mobile: email et display
- 83% des internautes mobiles accèdent à leur messagerie depuis leur mobile au moins une fois par semaine (5 points de plus qu'en 2013), et la moitié consultent quotidiennement les emails des marques et des magasins.
- Plus tard, 3 utilisateurs sur 10 ouvrent le courrier électronique mobile sur un écran plus grand.
- Concernant les formats publicitaires, 1 utilisateur sur 2 clique sur les annonces, demandant directement une remise ou accède à une page avec plus d'informations.
# 4 - Applications
- WhatsApp est l'application la plus présente dans l'esprit du consommateur avec 70%. Ils sont suivis par Facebook (50%) et Twitter (26%) sur mobile.
- Instagram, YouTube et Chrome obtiennent les plus gros téléchargements sur mobile cette année.
# 5 - Deuxième écran
- 90% des internautes mobiles utilisent le mobile en regardant la télévision, tandis que 79% utilisent la tablette.
- L'utilisation des réseaux sociaux et du courrier électronique sont les principales activités sur le deuxième écran.
- Commenter des contenus TV sur les réseaux sociaux ou dans la messagerie instantanée est une habitude pour 26% des internautes.
# 6 - Achat
- 9 internautes mobiles sur 10 l'utilisent à certaines occasions pour décider d'un achat, à la recherche de caractéristiques, de prix et d'opinions.
- Près de la moitié (45%) ont acheté directement via le mobile, principalement dans les loisirs, les voyages, l'électronique et la mode.
- Les moteurs de recherche, les bannières publicitaires et l'avoir vu dans une application sont les principaux stimuli.
- Concernant le paiement dans un établissement utilisant le mobile, il y a encore peu de pénétration (8%), bien que beaucoup de récidive.
- Payer dans les stations-service, les grands magasins et les restaurants se démarque.
Notations
Antonio Traugott, directeur général d'IAB Espagne, a déclaré:
Une sixième étude annuelle sur le smartphone nous positionne non seulement comme pionniers sur le marché, mais nous permet également d'obtenir un niveau de détail sur l'évolution du marché mobile qui est essentiel pour les nouvelles stratégies commerciales.
Javier Clarke, directeur de Mobile & New Media chez IAB Espagne, déclare pour sa part ce qui suit:
Nous sommes passés d'un simple écran mobile à l'union du monde hors ligne et en ligne. Comprendre comment tout ce qui est numérique affecte la décision d'achat, la consommation TV ou toute autre activité traditionnelle, c'est comprendre les nouvelles expériences utilisateur et le nouvel ordre du marché.
Téléchargements
L'étude annuelle du VI sur le marketing mobile Vous pouvez télécharger l'étude complète sur le site Web IAB Espagne. Vous pouvez également suivre les commentaires via Twitter en utilisant le hashtag #IABestudioMobile