Récemment IAB Espagne, l'association de la publicité, du marketing et de la communication numérique en Espagne, a présenté le Etude mobile européenne des annonceurs automobiles et détaillants réalisé en collaboration avec IAB Europe et avec neuf IAB nationaux (Autriche, Bulgarie, Irlande, Italie, Hollande, Pologne, Turquie et Royaume-Uni), dans lequel les 25 marques les plus influentes ont été analysées.version publicitaire en moteur et les 50 marques les plus investissement publicitaire dans le commerce de détail de chaque pays participant, en ajoutant plus de 600 annonceurs audités.
Les principaux objectifs de l'étude étaient d'analyser l'adaptation du stratégies mobiles des principaux annonceurs en Europe et opposent la situation de l’Espagne à celle du reste des pays de l’UE. Ses conclusions incluent que les marques automobiles en Espagne parient sur les applications, tandis que les marques de détail le font sur le Web mobile. D'autres données notables sont que les marques offrent plus de fonctionnalités dans les navigateurs que dans les applications, comme le commerce électronique ou les tests de conduite de livres, et que l'Espagne mène l'utilisation du format publicitaire «pleine page», triplant la moyenne européenne.
L'étude révèle les conclusions suivantes concernant le secteur automobile et le secteur de la vente au détail des annonceurs espagnols, en les comparant à la moyenne européenne et aux autres IAB européens:
Secteur automobile
En ce qui concerne les sites Web automobiles, ce secteur est en dernière position par rapport à la moyenne européenne (78%), en ce qui concerne l'adaptation au web mobile avec 44%. Les annonceurs espagnols se classent en dessous de la moyenne européenne dans les sites Web réactifs avec 52%, l'Italie étant le pays avec les marques les plus adaptées (92%).
En ce qui concerne la localisation des magasins via le web, l'Espagne se positionne en dessous de la moyenne. En ce qui concerne la fonctionnalité «livre de test de conduite» via le site Web, l'Espagne est au-dessus et en dessous de la vitesse moyenne du Web mobile et du PC.
En outre, le secteur automobile en Espagne est à la pointe du développement d'applications, bien au-dessus de la moyenne européenne (68%), avec des annonceurs de pays comme l'Autriche et l'Italie. L'étude révèle que plus d'applications iOS sont créées (100% des marques interrogées en Espagne ont des applications pour téléphones mobiles et tablettes) qu'Android (84%) dans le secteur automobile.
Concernant la publicité dans le secteur automobile, L'Espagne est en bas de l'Europe en matière de publicité display pour ses performances, seulement 4% par rapport à la moyenne de 16% en Europe, alors qu'il est à la pointe de la publicité display pour le branding, avec 48% (seulement dépassé par l'Italie, 52%) contre la moyenne de 25% en Europe. De plus, l'Espagne est le pays qui utilise le plus le formulaire «pleine page» en Europe avec 40% d'utilisation contre 14% en moyenne en Europe.
Secteur de la distribution
L'Espagne est à la pointe de l'Europe dans les sites Web de vente au détail mobile avec le Royaume-Uni et légèrement au-dessus de la moyenne seulement dépassée par les Pays-Bas, la Pologne et l'Italie sur le web sensible. En lo que se refiere a la localización de tiendas vía web, España es líder respecto a los demás países europeos analizados en el estudio con un 92% (la media europea es de 64%) y en webs con eCommerce 62%, sólo superada por Royaume-Uni.
En ce qui concerne les applications dans le secteur de la vente au détail, l'Espagne se situe dans la moyenne européenne avec une forte marge de croissance, à la fois dans les applications mobiles et les tablettes pour iOS et Android. Cependant, L'Espagne est à la queue dans laquelle les applications ont le commerce électronique.
En ce qui concerne la publicité dans le secteur du commerce de détail, l'Espagne est l'un des pays qui utilise le moins l'affichage dans le secteur du commerce de détail pour performant avec 4% par rapport à la moyenne européenne de 9%, et se situe dans la moyenne européenne en ce qui concerne le brandig d'affichage. Dans l'étude, l'Espagne se démarque par l'utilisation du format 320 × 50 et mène l'utilisation de la «pleine page», triplant la moyenne européenne.