Vous n'avez peut-être jamais entendu parler d'Outbrain auparavant, ou vous ne savez peut-être pas ce que c'est. Cependant, c'est l'une des plateformes qui réussit partout dans le monde, notamment parce que nous parlons d'un outil pour recommander du contenu et obtenir des clics et des commentaires.
Mais Qu'est-ce qu'Outbrain ? Pourquoi est-ce? Peut être une forme de stratégie de contenu pour attirer plus de lecteurs. On vous explique tout.
Qu'est-ce qu'Outbrain
Outbrain se définit comme un plateforme de recommandation dans laquelle vous disposez de statistiques pour obtenir des résultats sur les clics et le nombre de recommandations qu'ils vous ont donné pour le contenu que vous avez partagé.
En d'autres termes, nous parlons d'un outil avec lequel vous pouvez recommander votre contenu et vous permettre d'augmenter le nombre d'utilisateurs qui viennent sur votre page, générant un avantage encore plus grand (vous aurez plus de trafic et plus d'audience à cibler).
De nos jours travaille avec des médias éditoriaux très importants à travers le monde tels que Sky news, CNN, Fox News, Hears... Et, bien qu'il n'ait pas encore été ouvert à l'Espagne, la vérité est que cela ne signifie pas qu'il ne peut pas être utilisé pour obtenir plus de trafic.
Pourquoi devriez-vous utiliser Outbrain
Il y a beaucoup de gens qui peuvent être réticents à utiliser ce type d'outils car on ne sait pas vraiment dans quelle mesure cela peut nuire ou profiter au référencement et au positionnement d'une page.
Selon une Étude Moz, la plateforme Outbrain C'est celui qui génère un plus grand nombre de pages vues par utilisateur, ainsi qu'un taux de rebond plus faible. C'est-à-dire que vous pouvez obtenir de meilleurs résultats qu'avec d'autres pages.
L'une des caractéristiques pour lesquelles il se distingue est qu'ils se soucient beaucoup d'offrir un contenu de qualité et de valeur, tant qu'il est informatif ou divertissant. Si ces types d'articles sont envoyés, ils sont presque toujours acceptés, et pas seulement, mais ils peuvent également générer 40 % d'engagement en plus que les promotions ou publicités classiques, y compris une durée de session plus longue (jusqu'à trois fois plus).
Pour ça vous devez rejoindre la segmentation de l'audience. Et est-ce que lorsqu'une publication est envoyée, elle n'atteint "aucun groupe de personnes", mais uniquement et exclusivement à ceux qui peuvent vraiment être intéressés. Pour ce faire, ils surveillent les utilisateurs et étudient le type de contenu qu'ils consultent habituellement ces derniers mois pour leur proposer ce type de contenu. Et c'est qu'ils ont un algorithme avec 30 variables pour pouvoir offrir aux utilisateurs le meilleur contenu et, en même temps, ils offrent aux entreprises un outil efficace puisqu'il atteint leur public cible.
Enfin, autre avantage que les autres plateformes n'ont pas, c'est la possibilité d'afficher des statistiques, mais aussi d'échanger des recommandations entre blogs.
Comment utiliser Outbrain
Pour commencer à utiliser Outbrain, la première chose à faire Vous devez entrer sur leur site Web et y créer un compte pour l'utiliser. Gardez à l'esprit qu'Outbrain a plusieurs options, mais il a une version gratuite et d'autres versions payantes. Si vous utilisez la version gratuite, vous pouvez tester si c'est ce que vous recherchiez.
Une fois connecté, vous pouvez enregistrer votre blog ou votre page. Pour cela, il faut aller dans l'option "Ajouter un blog". Ici, vous devrez décider si vous avez installé le widget de plate-forme, choisir votre plate-forme (c'est-à-dire où elle est hébergée ou avec quel CMS vous avez votre blog avec), l'url, la langue et le type de recommandation (le meilleur est sous forme de vignette, car elle est plus visuelle). Il est important que vous installiez ce widget sur votre blog ou votre page afin qu'il puisse fonctionner correctement ou, sinon, il générera une erreur.
Une fois que vous avez tout fait et que vous avez accepté les termes et conditions du service, vous n'aurez plus qu'à cliquer sur le bouton continuer.
Après cette étape, il ne vous reste plus qu'à vous rendre dans la section design de votre page, et vérifier que le widget est actif. Cela permettra à la plateforme de toujours détecter de nouveaux contenus et de pouvoir les afficher. Mais méfiez-vous Car en même temps que vous le laissez partager votre contenu, vous deviendrez également un conteneur où vous recevrez du contenu des autres.
Cela peut être modifié, en entrant Outbrain, dans la partie Gérer les blogs / paramètres, vous pouvez le configurer pour lier votre site à d'autres connexes, afin qu'il ne lie que votre site ou qu'il n'affiche pas de recommandations. Quoi que vous décidiez, vous devez cliquer sur Enregistrer les paramètres pour qu'il soit enregistré.
Comment réussir sur la plateforme
Si vous décidez de l'essayer, si vous voulez vraiment réussir, il est important que vous sachiez attirer le public que vous recherchez et qu'il vous suive. Ceci, qui semble si facile, ne l'est pas en réalité. Ainsi, parmi les recommandations que nous pouvons vous donner, figurent :
- Fixer des objectifs. Certains réalistes pour que votre campagne ait le succès que vous recherchez. Sur la base de ces objectifs, c'est que vous devez choisir le contenu. Par exemple, si vous souhaitez partager un article sur les personnes âgées et que votre public cible est constitué de jeunes, cela n'aurait aucun sens.
- Déterminez qui est votre public cible. Ceci est important à définir en tenant compte du général. C'est-à-dire, sur l'ensemble de votre page, qui est le public cible ? Et sur la base de ce contenu à partager, qui serait-il ? Vous pourrez ainsi mieux délimiter la portée géographique, le type d'appareil, l'âge, etc.
- Choisissez votre contenu. En gardant à l'esprit tout ce qui précède. Si vous faites un mauvais choix, votre campagne n'aura été d'aucune utilité. Une recommandation que nous faisons est de ne pas laisser le texte que vous mettez à la légère, ni la photo. Les deux éléments sont ce qui peut attirer les lecteurs et il est donc conseillé de prendre son temps pour choisir les meilleurs.
- Suivre. Il est tout aussi important de prêter attention aux détails avant de lancer votre campagne qu'après, d'évaluer si vous avez eu raison, si vous avez eu tort, etc. et puis pouvoir tout rectifier.
L'outil lui-même prend un peu de temps pour obtenir des résultats, donc cela ne vaut pas la peine de simplement faire un test et c'est tout. Il est préférable d'essayer de lui donner un espace modéré pour voir les progrès et si c'est vraiment l'outil que vous recherchiez.
Connaissiez-vous Outbrain auparavant ? Que penses-tu d'elle? L'utiliserez-vous ?