Le Product Bundling in Ecommerce est un concept marketing dans l'entreprise, où l'idée est d'offrir plusieurs produits ou services connexes et de les vendre sous forme de solution globale, à un prix généralement inférieur. Autrement dit, ce sont des ensembles de produits ou de services qui sont vendus aux acheteurs sous forme de package combiné.
Qu'est-ce que l'offre groupée de produits?
Il est également souvent appelé "Offres forfaitaires" et ils sont constitués de pièces complémentaires ou, moins fréquemment, d'articles similaires. Un exemple de produit groupé serait un kit de plage qui comprend un écran solaire, des jouets de sable, des sandales et des serviettes, en tant qu'article d'ensemble vendable.
Il est à noter que certains les marchands ne vendent que certains articles de l'inventaire dans le cadre d'un ensemble de produits plutôt que de les proposer sous forme d'articles individuels ou groupés. Pour les détaillants qui vendent les mêmes articles individuellement et dans le cadre d'un emballage de produit, l'emballage a tendance à coûter moins cher que si un client devait acheter tous ces articles séparément.
Quel avantage a-t-il pour le commerce électronique?
Le regroupement de produits dans le commerce électronique peut être particulièrement attrayant pour les clients qui apprécient les rabais sur les forfaits. Il séduit également les clients qui apprécient la simplicité plutôt que la rapidité ou la possibilité d'adapter leurs options de produits.
Pour les détaillants en ligne, le Le regroupement de produits est attrayant puisque le regroupement de produits peut effectivement augmenter la valeur moyenne des commandes en vendant plus sans avoir des coûts de transaction plus élevés.
De plus, les produits groupés compliquent la comparaison des prix pour les clients, de sorte qu'ils finissent par revenir sur le site en raison du prix inférieur. L'offre groupée de produits peut également encourager la vente croisée si l'offre groupée comprend des articles de nouvelles catégories.