C'est un aspect à partir duquel vous pouvez obtenir de nombreuses ressources pour le développement de votre boutique en ligne ou de votre commerce. D'une approche qui se caractérise par être très innovante et offrir plus de solutions dans la gestion de votre métier que vous ne pouvez en avoir dès le départ. Surtout si vous faites partie de ceux qui pensent que vous devez être avec les nouvelles tendances du marketing numérique, comme c'est le cas.
Eh bien, et pour entrer dans ce sujet actuel, EAT est l'acronyme qui représente trois des principaux aspects d'une optimisation SEO efficace: Expérience, Autorité et Confiance. Mais… qu'est-ce que T a à voir avec la confiance? L'explication est simple: comme de nombreux concepts du marketing en ligne, ces acronymes proviennent des termes anglais «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness».
Un autre aspect que vous devez évaluer à partir de ce moment est celui qui a à voir avec la nature de votre propre entreprise. De ce point de vue, nul doute qu'en fin de compte Vous aurez besoin de niveaux d'expérience plus ou moins élevés dans les informations que vous proposez. Par exemple, sur les sites de revues d'entreprises de loisirs ou de formation, tout contenu peut être classé comme réalisé par un "expert" (ou du moins il ne sera pas pénalisé en fonction de son niveau d'expérience), puisque ces sites nécessitent des avis et des «expériences quotidiennes» qui ne doivent pas nécessairement provenir de quelqu'un qui a une grande connaissance du sujet en question.
EAT in SEO: expérience
La vérité est qu'il ne s'agit pas de se référer à un expert, mais le contenu lui-même indique s'il a été créé par quelqu'un qui sait et comprend ce qu'il écrit. Pour qu'une page soit correctement positionnée, son contenu doit être intéressant pour les visiteurs, mais aussi original et vrai. C'est pourquoi Google considérera un créateur de contenu qui suit ces règles comme un expert en la matière.
Autorité
Les liens naturels que vous avez: Parce que si vous êtes une autorité, la chose logique est que d'autres sites Web de confiance de votre secteur lient votre page comme référence. Notez que nous avons spécifié "naturel". Si votre contenu est bon et que votre entreprise a fait du bon travail de référencement sur la page, les liens viendront d'eux-mêmes.
Mots clés de la marque: Les gens recherchent-ils déjà le nom de votre entreprise sur Google? C'est une bonne indication pour Google que vous vous débrouillez bien.
Réseaux sociaux: Si votre contenu est partagé, c'est aussi un signe que vous êtes considéré comme une référence.
Comme vous pouvez le voir, encore une fois, nous parlons de concepts qui ont à voir avec votre travail d'image de marque en général.
Confiance
C'est aussi de la pure logique. Qui Google va-t-il montrer en premier? À un site Web fiable ou auquel nous n'avons aucune référence? La clé ici est de voir comment nous enseignons à Google que nous sommes «dignes de confiance».
Nous vous donnons quelques idées:
Information de contact: montrez clairement comment ils peuvent vous contacter. Si votre entreprise a un bureau, il est également bon que vous associez votre profil à une adresse.
Page sécurisée ou HTTPS: Bien que cela ne soit plus important pour Google, mais plutôt que vos clients potentiels veulent avoir la tranquillité d'esprit que votre site Web est sûr et que leurs informations sont protégées.
Pages légales: oui, ceux auxquels personne ne prête jamais attention et que de nombreuses entreprises copient. Ayez vos pages bien adaptées et faciles d'accès. Si vous vendez des produits, il en va de même pour votre politique de retour.
La crédibilité
Bien entendu, cet aspect renvoie à des aspects plus techniques du portail, comme avoir un certificat SSL sur notre portail, une navigation facile et fluide (sans triche), des temps de chargement rapides, etc.
La métrique EAT est appliquée à chacun des portails, mais elle a une pertinence particulière dans les portails YMYL, étant donné la nature et la pertinence vitale du contenu couvert dans ce type de portails. Si votre portail est en chute libre depuis quelques mois et que vous ne savez pas pourquoi, vous devriez envisager de mettre en place des mesures de ce type pour atténuer les effets de cette mise à jour.
Positionnement du site Web
Dans le guide Google pour les évaluateurs, ils indiquent quels sont les facteurs les plus importants pour mesurer la qualité d'une page, à savoir:
Le but de la page.
Niveau EAT élevé, ils le définissent comme "une caractéristique de qualité importante".
Bonne quantité de contenu de qualité. Avec un contenu descriptif et un bon titre. Cela demande du temps, des efforts, de l'expérience et des compétences.
Informations suffisantes sur le site ou informations sur qui est responsable du contenu principal.
Une bonne réputation du site et la réputation de l'éditeur.
D'autre part, que Google considère comme une page de mauvaise qualité qui a un faible niveau EAT, un contenu de faible qualité, peu de contenu pour les besoins de la page. Même si le titre est exagéré ou impressionnant. En outre, il a des avis qui détournent l'attention du contenu principal. Et que le site a une mauvaise réputation.
Positionnement du site Web
Améliorez votre réputation en ligne et recevez des avis de sites tiers. N'oubliez pas que ce que les gens disent de votre entreprise est très important.
Ne remplissez pas votre site avec des avis.
Montrez votre marque et ses auteurs pour gagner en confiance.
Citez des sources crédibles dans les textes et recevez des liens comme sources d'autres textes.
Assurez-vous que votre contenu YMYL est étayé par des preuves scientifiques.
Obtenez des mentions sur les sites d'autorité et dans les forums.
En général, vous devez être fiable.
Faites tout ce que vous pouvez pour prouver votre MANGE.
De ce point de vue il faut noter qu'il n'est pas étonnant que Google s'appuie davantage sur les pages qui exposent clairement leurs données, comme le propriétaire du domaine, la localisation de l'entreprise, les noms des éditeurs, etc ... par exemple, des pages qui continuent à utiliser un "Whois" anonyme ou qui n'exposent simplement aucune donnée.
Savoir qui écrit, qui possède une page Web et même l'adresse de ladite page ou entreprise est un facteur qui donne confiance au lecteur et que Google aime.
D'un autre côté, un autre des aspects les plus pertinents qui affecte ce problème est un bon thermomètre pour améliorer le site Web de notre magasin ou de notre entreprise en ligne. Alors que de cette manière, il fournit une série de caractéristiques que nous allons commenter à partir de maintenant:
La première caractéristique d'une page de haute qualité est précisément un niveau EAT élevé. La liste comprend comme modules complémentaires:
• Un haut niveau d'expérience, d'autorité et de fiabilité, y compris l'EAT de l'éditeur et / ou de l'auteur des articles et des informations contenues dans les pages.
• Avoir un nombre considérable de contenus principaux de haute qualité.
• Avoir suffisamment d'informations sur les responsables du site et / ou suffisamment d'informations sur la vente du produit ou du service. Si le site est en vente en ligne, il doit clairement spécifier sur la page d'accueil comment les transactions financières seront effectuées.
• Atteindre avec des informations claires et véridiques, en plus d'un contenu précieux et d'une navigation conviviale, la réputation positive du site.
Tout ce qui est discuté peut vous donner les bases de ce qu'est EAT et comment vous pouvez utiliser ces connaissances pour améliorer votre classement. Avoir une bonne note de qualité sur Google est un facteur clé pour obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche. Nous espérons que cela vous aidera à démarrer et à faire en sorte que votre site Web offre expertise, autorité et confiance dans tout votre contenu.
Évaluer le contenu
Pour évaluer notre contenu Web, nous devons répondre à une série de questions qui nous aideront à savoir si les informations que nous fournissons répondent aux exigences de cette nouvelle mise à jour de l'algorithme de Google. Les principales questions sont:
Le contenu fournit-il des informations originales, des rapports, des recherches ou des analyses?
Le contenu fournit-il une description substantielle, complète ou complète du sujet?
Le contenu fournit-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui sont plus qu'évidentes?
Si le contenu est basé sur d'autres sources, évitez-vous simplement de copier ou de réécrire ces sources et de fournir à la place une valeur et une originalité supplémentaires substantielles?
Le titre et / ou le titre de la page fournissent-ils un résumé descriptif et utile du contenu?
Le titre et / ou le titre de la page évitent-ils d'être exagérés ou choquants par nature?
Est-ce le type de page que vous souhaitez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander?
Vous attendez-vous à voir ce contenu dans un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre auquel il fait référence?
Alors que finalement, il faut souligner que l'EAT en SEO est un concept dont vous ne savez peut-être pas ce que ce concept de nouvelle génération signifie mais il peut être très utile pour le développement de votre boutique ou de votre activité en ligne.