Lorsque vous avez une entreprise et que vous créez son site Web, vous pouvez également choisir d'ajouter un blog d'entreprise, c'est-à-dire un blog dans lequel vous allez traiter des informations relatives à l'entreprise, soit en interne, soit au niveau du marché.
Toutefois, Qu'est-ce qu'un blog d'entreprise exactement? Comment est-il créé? Quel type de contenu doit-il héberger? Tout cela et plus est ce que nous allons commenter ci-dessous.
Qu'est-ce qu'un blog d'entreprise
Avant d'apprendre à créer un blog d'entreprise, ou les astuces qu'il peut avoir, il faut que vous compreniez à 100% ce que l'on est. Nous pouvons le définir comme "Cette page Web contenant des articles créés par une entreprise, une institution ou une marque". Celles-ci devraient être publiées régulièrement et également basées sur des informations utiles pour les lecteurs. Quel type d'information? Toujours un qui est lié à un thème.
Par exemple, imaginez que vous avez un blog d'entreprise pour une marque de boisson protéinée. Les articles qui pourraient être intéressants pourraient être ceux liés aux produits, par exemple pour vanter leurs bienfaits, pour parler de ce dont ils sont faits ... Mais vous pouvez aussi le faire à propos des régimes avec des boissons protéinées, comment le préparer, etc. Autrement dit, ce sont des thèmes du même thème, mais ils ne doivent pas se concentrer uniquement et exclusivement sur ce que vous vendez, mais aussi sur ce que ce produit englobe.
En général, le blog d'entreprise est un moyen de communication qu'une entreprise a avec ses utilisateurs, où vous pouvez fournir des informations pertinentes et du contenu qui approuve vos produits. Par conséquent, les personnes qui devraient être en charge de ces articles doivent être des professionnels, issus d'un service marketing en ligne interne, d'une agence externe ou d'un rédacteur indépendant.
Étapes pour créer un blog d'entreprise
Maintenant que vous savez ce qu'est un blog d'entreprise, il est temps de réfléchir à ce que vous devez faire pour le créer car, si vous ne tenez pas compte des différentes étapes, cela ne fonctionnera pas pour vous.
Par conséquent, ci-dessous, nous allons parler de ce que vous devez faire.
Concevez votre stratégie
Dans le cadre de la stratégie, vous devez avoir à l'esprit deux aspects très importants: les objectifs et le public.
Les Les objectifs que vous devez vous fixer doivent être réalistes et vous ne devez pas vous concentrer uniquement sur le long terme (car presque tous les objectifs que vous penserez seront remplis à long terme, soyez prudent), mais aussi à court terme.
Par exemple, imaginez que vous souhaitez créer le blog d'entreprise pour avoir des clients le premier mois. Ce serait un objectif à court terme, mais est-ce réaliste? Bien au contraire. Vous devez être conscient que les résultats d'un blog ne seront pas visibles dès le premier instant, ils ont besoin de temps pour agir. Ce ne sera pas non plus de bons objectifs d'attirer rapidement des clients ou pour le blog d'avoir une audience d'un million de lecteurs sur 2-3 maximum. Il est très difficile pour vous d'y parvenir, même de payer pour cela.
En ce qui concerne le public, vous devez savoir à qui vous allez vous adresser afin de déterminer une stratégie de contenu et connaître le type de langage à utiliser dans le texte ou dans la vidéo (ce qui est de plus en plus utilisé et en augmentation ).
Soyez conscient de vos ressources
Vous allez créer un blog d'entreprise, très bien. Mais vous devez savoir de quelles ressources vous disposez. Si vous n'avez personne dans l'entreprise qui soit rédacteur professionnel, peu importe à quel point ils aiment écrire ou bien le faire, ils peuvent ne pas se connecter avec le lecteur ou ne pas comprendre le référencement; et cela fera en sorte que les articles n'arrivent pas où ils devraient.
Un rédacteur pour les textes, un concepteur pour des images, des infographies, des créations; un média social pour diffuser les posts ... Oui, vous avez besoin de tout cela pour obtenir des résultats. Et non, un tout-en-un n'en vaut pas la peine car la qualité en souffrira. Si vous allouez le bon budget, vous obtiendrez le bon résultat.
Établissez votre plan de contenu
Ensuite, cette étape est peut-être l'une des plus importantes et que vous devriez très bien réfléchir. Il est divisé en plusieurs sous-étapes que vous devez prendre en compte mais, en général, nous parlons développer la stratégie à suivre en termes de nombre d'articles, quand ils seront publiés, quel sera le style, quelle profondeur d'information auront les articles, la longueur, les images, les types ...
Nous parlons plus en profondeur:
Style de blog
Vous devez définir le style que vous voulez que le blog d'entreprise ait, c'est-à-dire formel, informel, familier, proche ... Par exemple, imaginez que sur le blog vous parlez de vous et quand ils vous appellent, vous parlez de vous. Les deux styles ne se marient pas, vous devez donc l'unifier.
Calendrier de publication
Il est important que vous sachiez quand vous allez publier des articles et que ceux-ci sont avant ce qui peut arriver. Leur programmation vous aidera non seulement à mieux vous organiser, mais à diffuser le contenu, vous en informerez à l'avance les médias sociaux afin qu'ils puissent préparer des publications qui serviront de prélude à ce contenu.
Selon le type d'entreprise, il peut être intéressant de publier une fois tous les 15 jours (2 par mois) voire 1 par semaine. Si cela commence à porter ses fruits, vous pourriez reconsidérer l'augmentation des publications.
Ce que vous devez garder à l'esprit, c'est que vous ne le laissez pas abandonné car une entreprise qui ne prend pas soin d'elle-même risque de ne pas donner une bonne image à ses utilisateurs.
Sources de trafic
Publier un article, c'est bien, mais il n'atteindra pas tout le monde si vous ne le déplacez pas. C'est pourquoi vous devrez définir les différents canaux pour l'obtenir, à la fois les réseaux sociaux, la newsletter, l'email marketing, les autres blogs, adwords, etc.
Définir les métriques
Autrement dit, des outils qui mesureront les résultats obtenus avec le blog pour savoir si le contenu que vous créez est pertinent pour votre public ou si vous devez essayer autre chose.
Concevoir le blog d'entreprise
Une autre étape pour créer le blog d'entreprise est la même chose, concevez-le. La grande majorité des blogs sont intégrés au site internet de l'entreprise, de la marque ... et ils portent le même style, mais il y a des moments où vous voulez lui donner un autre design.
Pour cela, vous devez avoir un bon web designer qui sait travailler avec les codes pour changer le style et le faire au gré de ce que vous voulez. Bien sûr, il doit suivre la ligne que toutes les autres pages.