Atresmedia fait partie de la startup espagnole Wallapop, l'entreprise qui achète et vend des produits d'occasion entre particuliers via les téléphones mobiles. Le groupe de communication Atremedia prend une participation dans la prise de participation de Wallapop, avec Grupo Godó et Grupo Zeta, à travers un modèle appelé médias pour l'équité.
De cette manière, le Commencez Elle dispose désormais d'un investissement de 1,3 million d'euros en espaces publicitaires dans les différents médias qui composent ces trois grands groupes de communication. L'incorporation d'Atremedia accélère ainsi le lancement de la première campagne publicitaire de Wallapop à l'échelle nationale.
L'application mobile Wallapop est une initiative espagnole qui permet aux utilisateurs acheter et vendre des produits sans intermédiaires et organisé par géolocalisation Grâce à cela, ce sont les utilisateurs eux-mêmes qui sont en charge de gérer entre eux leurs ventes et leurs achats. Le processus est si simple et dynamique qu'il y a de plus en plus de produits, certains vraiment extraordinaires. Cette application a un facteur de surprise, c'est que l'objet que vous cherchiez et que vous venez de trouver peut se trouver à quelques mètres de l'endroit où vous vous trouvez.
Suite à un accord avec Atresmedia, Godó et Grupo Zeta, la campagne publicitaire de Wallapop sera diffusée sur Antena3 et La Sexta Prime Time, et sera annoncée dans leurs principaux journaux et magazines: La Vanguardia, Mundo Deportivo, Sport, Salud & Vida, Cuore et Femme.
Le modèle «media for equity» nous donne accès à un atout clé pour une startup comme la nôtre: la visibilité auprès de l'utilisateur final. La campagne que nous avons lancée cette semaine nous permettra d'augmenter notre base d'utilisateurs de manière critique, et permettra à Atresmedia et au reste de nos investisseurs d'augmenter la rentabilité de leur engagement sur ce nouveau marché de l'occasion grâce aux téléphones mobiles. .
Javier Nuché, Chef de la direction AtresMedia Diversification, déclare que cette opération implique «Participez à un projet qui s'inscrit parfaitement dans notre stratégie car c'est une entreprise avec un fort potentiel de croissance et une capacité à générer de la valeur. Notre contribution vise à servir d'accélérateur pour une entreprise qui, en peu de temps, a montré qu'elle suscitait beaucoup d'intérêt auprès du public ».
Depuis sa création il y a six mois, Wallapop a déjà fourni plus de 10 millions de transactions par mois parmi les utilisateurs, grâce à un catalogue de plus de 2 millions de produits, généré par ses plus de 1 million d'utilisateurs. De plus, au cours de ces mois, la starup a obtenu 1,5 million d'euros d'investissements de la part d'investisseurs de référence, tels que Caixa Capital Risc, le fonds de capital-risque Bonsai, ESADE Ban et le réseau de business angels Antai, fondé par Gerard Olive, Marta González et Miguel. Vicente et Esade Ban, et bénéficie également du soutien de l'ENISA et de l'ICF (Institut Català de Finances).
Gérard Olivé, co-fondateur de Wallapop et fondateur de BeRépublique, parlant de la valeur que cette application offre aux utilisateurs, il a déclaré
La possibilité de trouver quelque chose de surprenant ou d'extraordinaire est un puissant moteur émotionnel de la consommation et la principale raison pour laquelle les utilisateurs décident de passer leur temps à rechercher des produits. Quelque chose que vous essayez de trouver depuis longtemps, quelque chose de différent, ce "toucher" qui correspond parfaitement à votre personnalité, un caprice que vous pouvez vous permettre ... L'addiction à la recherche de ce parfait "Je ne sais pas quoi "pour chacun est l'axe central de la première campagne du Wallapop.
Pour le développement de la campagne, les gens de Wallapop ont compté l'agence de publicité Drop & Vase, qui a voulu renforcer le facteur de surprise caractéristique du marché de l'occasion, où les utilisateurs peuvent trouver toutes sortes de produits à des prix très abordables.
Expression Walla! est la revendication de la campagne. Walla! est une variante du hala habituel! que les utilisateurs s'exclament lorsqu'ils trouvent quelque chose de surprenant sans s'y attendre. Ainsi, la campagne se concentre sur les consommateurs collectionneurs, amoureux de esprit vintage et frais, à ceux qui veulent se lancer dans de nouveaux passe-temps sans dépenser trop d'argent, à ceux qui sont accros aux marques à bas prix, et à tous ceux qui vendent leurs objets de valeur pour acheter d'autres nouveautés.
Dans ce sens Agustín Gómez, PDG et co-fondateur de Wallapop. assure: «Vous ne pouvez pas imaginer ce que vous pouvez trouver à Wallapop. C'est pourquoi nous avons voulu refléter cette merveilleuse capacité de notre outil avec l'expression «Walla», tout en mettant l'accent sur le rappel de la marque. Mais en plus de faire partie de notre nom, c'est une expression fraîche et urbaine, qui reflète parfaitement notre caractère d'entreprise, l'essence et la philosophie de Wallapop ».