Κανέλα PR, μια ανεξάρτητη υπηρεσία επικοινωνίας, που παρουσιάστηκε χθες στη Βαρκελώνη Αναφορά σχετικά με τη συμβολή στην τρέχουσα ανακοίνωση. Μεταξύ των συμπερασμάτων αυτής της έκθεσης, ξεχωρίζει ένα σημαντικό γεγονός: το 82% των δημοσιογράφων πιστεύουν ότι τα μέσα ενημέρωσης έχουν χάσει την αξιοπιστία τους στην ψηφιακή εποχή.
Η έκθεση αντιμετωπίζει επίσης ζητήματα όπως σχέση πρακτορείου / δημοσιογράφου ή εάν οι Ισπανοί είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για περιεχόμενο. Ένα άλλο από τα δεδομένα που επισημαίνει η έκθεση είναι ότι οι δημοσιογράφοι εξακολουθούν να εμπιστεύονται τις υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων για να φιλτράρουν τον αυξανόμενο όγκο πληροφοριών.
Η αξιοπιστία των μέσων μειώνεται σε ελάχιστα επίπεδα
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της μελέτης, Το 82% των Ισπανών δημοσιογράφων πιστεύουν ότι η αξιοπιστία των μέσων ενημέρωσης έχει μειωθεί τα τελευταία πέντε χρόνια.
Αυτό το φαινόμενο έχει πολλές αιτίες. Οι συμμετέχοντες αναφέρουν τους ακόλουθους λόγους. Σύμφωνα με το 83%, είναι η πίεση του χρόνου, που αφήνει λιγότερο χρόνο για διερεύνηση. Για το 79%, ο λόγος είναι το θόλωμα των συνόρων μεταξύ συντακτικού περιεχομένου και επί πληρωμή για το 58% είναι η εξάρτηση από προκατασκευασμένα υλικά. και για το 66% ο λόγος έγκειται στη μεγαλύτερη επιρροή των επαγγελματιών PR.
Υπό αυτήν την έννοια, το 53% των συμμετεχόντων θεωρεί ότι το έργο των οργανισμών έχει αποκτήσει σημασία τα τελευταία χρόνια για τα μέσα ενημέρωσης, σε σύγκριση με το 47% που πιστεύει ότι δεν έχει. Σε ένα πλαίσιο περισσότερων πηγών πληροφοριών, και λιγότερου χρόνου και πόρων για την επεξεργασία τους, τα μέσα βασίζονται όλο και περισσότερο σε οργανισμούς για να αποκτήσουν το περιεχόμενο που χρειάζονται.
Σε αυτό το νέο στάδιο της σχέσης μεταξύ δημοσιογράφων και πρακτορείων, δεν υπάρχει χρόνος για παραδοσιακές συνεντεύξεις τύπου (το 68% πιστεύει ότι έχουν χάσει τη σημασία τους), τα δελτία τύπου διατηρούν το ρόλο τους (μόνο το 53% πιστεύει ότι έχουν μικρότερο βάρος) και μεγαλύτερη σημασία δίνεται σε προσωπικές επαφές (για το 80% είναι πιο σημαντικές) και σε συνεντεύξεις (για το 75%).
Ο ψηφιακός τύπος υπερισχύει του χαρτιού
Οι επαγγελματίες που εξακολουθούν να δραστηριοποιούνται παρακολουθούν την ταχεία μεταμόρφωση των εταιρειών ειδήσεων. Το 74%) των δημοσιογράφων εργάζονται για ένα διαδικτυακό μέσο και λιγότεροι και λιγότεροι το κάνουν μόνο σε γραπτά μέσα (12%). Οι συμμετέχοντες στη μελέτη πιστεύουν ότι αυτή η τάση θα συνεχιστεί.
Τα μέσα που θα αναπτυχθούν περισσότερο είναι ραδιόφωνα τηλεόρασης και Διαδικτύου (70% και 50% αντίστοιχα), κοινωνικά δίκτυα (64%) και πύλες ειδήσεων (38%). Από την άλλη πλευρά, τα μέσα που θα συνεχίσουν να πέφτουν είναι εφημερίδες (51%) και εβδομαδιαίες (43%), γενικά περιοδικά (39%) και εξειδικευμένα περιοδικά (19%).
Όπως ένας από τους ερωτηθέντες αντανακλά: «Το έγγραφο πρέπει να αφεθεί για τις εκδόσεις που αξίζει να αποθηκεύσετε. Αλλά για μια εφημερίδα ή περιοδικό που διαβάζεται και πετάγεται, είναι πραγματικά κρίμα και τεράστια σπατάλη χρημάτων, όταν οι άνθρωποι προτιμούν να διαβάζουν το tablet. Ας προσαρμοστούμε στη νέα τεχνολογική επανάσταση ή να πεθάνουμε προσπαθώντας ».
Σε αυτό προστίθεται ότι η κρίση έχει επιδεινώσει τις συνθήκες εργασίας των δημοσιογράφων. 84% των ερωτηθέντων υπέστησαν περικοπές στον προϋπολογισμό. Το 83% έχει μεγαλύτερο φόρτο εργασίας. 79% έχουν λιγότερο χρόνο να διερευνήσουν. Το 77% πάσχει από ανασφάλεια στην εργασία. και το 70% είδαν την ποιότητα της δουλειάς τους να μειώνεται. Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι 11.145 δημοσιογράφοι απολύθηκαν από το 2008 σύμφωνα με την Ομοσπονδία Συλλόγων Δημοσιογράφων (FAPE).
Αμφιβολίες για την ποιότητα και τη βιωσιμότητα των ψηφιακών μέσων
Αντιμέτωποι με την ψηφιακή έκρηξη, το 76,9% των Ισπανών δημοσιογράφων πιστεύουν ότι η δημοσίευση του ιστολογίου τους είναι μια ευκαιρία εργασίας, κάτι που συμβαδίζει με την εξέλιξη του τομέα τα τελευταία χρόνια. Από το 2008, 284 μέσα ενημέρωσης (ειδικά περιοδικά, εφημερίδες και τηλεοράσεις) έκλεισαν στην Ισπανία σύμφωνα με την Ένωση Τύπου της Μαδρίτης, ενώ έχουν δημιουργηθεί περισσότερες από 300 διαδικτυακές εκδόσεις. Ωστόσο, υπάρχουν διαφορές σχετικά με την ποιότητα και τη βιωσιμότητα της νέας δημοσιογραφίας.
Ενώ ένας από τους ερωτηθέντες το θυμάται αυτό «Το ιστολόγιο δεν είναι συνώνυμο με δωρεάν ή έλλειψη ποιότητας. Είναι ένα ακόμη εργαλείο διαθέσιμο σε οποιονδήποτε θέλει να το χρησιμοποιήσει, δημοσιογράφους ή όχι. Και η παραγωγικότητα και το οικονομικό της όφελος θα εξαρτηθούν από την ποιότητα του περιεχομένου ", άλλος λυπάται που το blogs "Δεν πρέπει να τους εμπιστεύεστε, ο καθένας μπορεί να γράψει και να δημοσιεύσει αναληθές και κακώς τεκμηριωμένο περιεχόμενο." Ένας τρίτος ερωτώμενος ορίζει το περιεχόμενο του Διαδικτύου ως εξής: «Οι τίτλοι των« συνταγών »(πώς να το κάνετε αυτό ή αυτό, οι δέκα πρώτοι, κ.λπ.) και οι άδειες ειδήσεις (ένας κινεζικός χοίρος γέννησε ένα ροζ μωρό) θρίαμβο. Αναρωτιέμαι συχνά αν πρέπει να μείνω στο ανέκδοτο. "
Οι Ισπανοί χρήστες δεν θέλουν να πληρώσουν για νέα
Όταν ρωτήθηκαν για τις αναδυόμενες πιθανές πηγές εσόδων από τα μέσα, το 75% των ερωτηθέντων θεωρούν τη διαδικτυακή διαφήμιση ως τον καλύτερο τρόπο χρηματοδότησης νέων μέσων. Αυτός ο τύπος επιβάλλεται σε άλλες εναλλακτικές λύσεις, όπως οι διαδικτυακές συνδρομές (66%), η πληρωμή ανά άρθρο (61%) ή το crowdfunding (60%).
Αν και η πληρωμή ανά άρθρο είναι ο τύπος που σίγουρα εγγυάται καλύτερα την ανεξαρτησία των δημοσιογράφων, η πραγματικότητα είναι ότι επί του παρόντος μόνο το 11% των Ισπανών πληρώνουν για πρόσβαση σε ειδήσεις στο Διαδίκτυο, σύμφωνα με την έκθεση. Έκθεση ψηφιακών ειδήσεων 2015 από το Reuters Institute.
Η Deborah Gray, διευθύντρια και ιδρυτής της Canela PR, σχολιάζει τα αποτελέσματα της μελέτης: «Η σχέση μεταξύ δημοσιογράφων και πρακτορείων είναι ακόμη πιο απαραίτητη από ποτέ στη νέα ψηφιακή εποχή, επειδή υπάρχει λιγότερος χρόνος και πόροι για το φιλτράρισμα πληροφοριών. Αυτή η επείγουσα ανάγκη, μαζί με την άνοδο των ψηφιακών μέσων εις βάρος των έντυπων μέσων, επηρεάζει την αξιοπιστία των ισπανικών μέσων. Σε αυτό πρέπει να προστεθεί ότι πολύ λίγοι Ισπανοί χρήστες είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για περιεχόμενο. Έτσι, τα μέσα ενημέρωσης πρέπει να συνεχίσουν να αναζητούν αποτελεσματικούς τρόπους δημιουργίας ποιοτικού περιεχομένου, έργο στο οποίο οι οργανισμοί δημοσίων σχέσεων επιθυμούν να συνεχίσουν να τα υποστηρίζουν ».
Μπορείτε να ελέγξετε τα αποτελέσματα του Αναφορά σχετικά με τη συμβολή στην τρέχουσα ανακοίνωση Aquí.