Το SEM είναι το ακρωνύμιο του Search Engine Marketing. Στο σημείο που όταν μιλάμε για SEM, συνήθως αναφερόμαστε σε πληρωμένες διαφημιστικές καμπάνιες μηχανών αναζήτησης, αν και στην πραγματικότητα, είναι καθαροί, SEM αναφέρεται σε οποιαδήποτε ενέργεια μάρκετινγκ στις μηχανές αναζήτησης, είτε πληρωμένη είτε όχι. Και σε κάθε περίπτωση, χρησιμεύουν ως ένα ισχυρό εργαλείο για την ανάπτυξη μιας από τις πολλές εκστρατείες sem από τώρα και στο εξής.
Αυτή είναι η συνάφεια με την εφαρμογή αυτής της στρατηγικής στο ψηφιακό μάρκετινγκ που καθιστά γνωστή μια από τις πιο σχετικές συνεισφορές της. Επειδή στην πραγματικότητα, μην ξεχνάτε ότι το SEM είναι η χρήση εργαλείων και στρατηγικών που μας βοηθούν να βελτιστοποιήσουμε την ορατότητα και να αυξήσουμε την προσβασιμότητα ιστότοπων και ιστοσελίδων χάρη στις μηχανές αναζήτησης.
Θα μπορείτε να επαληθεύσετε ότι μπορείτε να αποκτήσετε πολλά οφέλη σε τέτοιου είδους παραστάσεις και διαφορετικής φύσης. Όπως για παράδειγμα, λόγω χορηγίες διαφημίσεων σε αυτές τις μηχανές αναζήτησης (Google AdWords, Bing Ads ή Yahoo! Search Marketing) δημιουργείται ποιοτική επισκεψιμότητα στον ιστό. Και από όπου μπορείτε να αναπτύξετε μια καμπάνια με αυτά τα ειδικά χαρακτηριστικά από εδώ και στο εξής.
Sem καμπάνιες: τι μπορείτε να πάρετε;
Φυσικά, αυτός είναι ένας από τους στόχους που πολλοί από εκείνους που είναι υπεύθυνοι για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα ή επιχείρηση θέτουν οι ίδιοι. Επειδή μπορεί να τους βοηθήσει να επιτύχουν τους στόχους τους σε μικρότερο χρονικό διάστημα από ό, τι μέσω άλλων διαφορετικών, πιο συμβατικών ή παραδοσιακών συστημάτων. Έτσι, με αυτόν τον τρόπο, είστε σε πλήρη διάθεση να επιτύχετε μερικές από αυτές τις επιθυμίες που θα σας εκθέσουμε παρακάτω:
Σε όλες τις περιπτώσεις, επιτρέπει τη γρήγορη δημοσιοποίηση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας με μεγαλύτερη ικανότητα στη διάδοσή του. Μεταξύ άλλων λόγων, επειδή θα επιτευχθεί, θα προσελκύσει μεγαλύτερο αριθμό χρηστών ή πελατών.
Σας επιτρέπει να ανταγωνιστείτε ισότιμα με τους υπόλοιπους ανταγωνιστές και με αυτόν τον τρόπο με μεγαλύτερες εγγυήσεις επιτυχίας στην επέκτασή σας ως επιχειρηματική γραμμή.
Από οικονομική άποψη, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η απόδοση των επενδύσεων είναι ταχύτερη από ό, τι μέσω άλλων συστημάτων ανάπτυξης. Όμως, όσο οι καμπάνιες αυτών των χαρακτηριστικών είναι πραγματικά βελτιστοποιημένες από την αρχή και ότι στο τέλος της ημέρας τι εμπλέκεται σε αυτές τις ειδικές περιπτώσεις.
Και τέλος, είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να φέρουμε επιτέλους μια πολύ τμηματική κίνηση στον ιστότοπο του καταστήματός μας ή του ψηφιακού εμπορίου.
Εκτελέστε επικερδείς ενέργειες
Σε κάθε περίπτωση, δεν μπορούμε να ξεχάσουμε αυτή τη στιγμή ότι αυτά τα είδη στρατηγικών για τα οποία μιλάμε αφορούν δραστηριότητες όπως αναζήτηση λέξεων-κλειδιών, δημιουργία διαφημίσεων και διαχείριση προσφορών. Αυτό αναφέρεται σε ψηφιακές ενέργειες που είναι γνωστές σε όλους όπως και με τη ΔΕΗ (Pay Per Click) και CPC (Κόστος ανά κλικ).
Επειδή μέσα στους τύπους των καμπανιών SEM για ένα ηλεκτρονικό εμπόριο μπορούν να εξυπηρετήσουν τη δημιουργία εσόδων από τον ιστότοπο της εταιρείας σας, του καταστήματος ή του διαδικτυακού εμπορίου σας. Στο βαθμό που μπορεί να γίνει πηγή εισοδήματος για την επαγγελματική σας δραστηριότητα. Αν και είναι αλήθεια ότι δεν έχει σημαντικά χρηματικά ποσά. Αν όχι, αντίθετα, για την κάλυψη κάποιων άλλων δαπανών στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Σε κάθε περίπτωση, μπορεί να γίνει κερδοφόρα υποστήριξη αν ξέρετε πώς να την εφαρμόσετε σωστά από τώρα και στο εξής.
Λαμβάνοντας υπόψη τη λέξη-κλειδί
Από αυτήν τη συγκεκριμένη στρατηγική στο σύγχρονο μάρκετινγκ μπορεί να ειπωθεί χωρίς φόβο να είναι λάθος ότι, ως αποτέλεσμα όλων των παραπάνω, μπορούν να πάνε διαμόρφωση του λέξεις-κλειδιά που θα είναι επιτυχής στη στρατηγική SEM που υπάρχει. Η επιλογή αυτών των όρων θα καθορίσει πότε θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις, επομένως δεν πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για να τους επιλέξετε ή για να καθορίσετε τους αγώνες που πρόκειται να εφαρμοστούν σε αυτούς.
Επιπλέον, η ιστοσελίδα Θα είναι ο προορισμός των χρηστών που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις, οπότε αξίζει επίσης μια προηγούμενη ανάλυση. Εάν οι διαφημίσεις στην καμπάνια SEM μας μεταφέρουν τους χρήστες σε έναν ιστότοπο που δεν παρέχει αξιοπιστία, δεν έχει επαρκή ταχύτητα φόρτωσης ή δεν έχει ισχυρό κείμενο που ενθαρρύνει τη μετατροπή, αυτή η στρατηγική μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης.
Μάθετε πώς να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας στο AdWords
Αν και οι μεγαλύτερες βελτιστοποιήσεις πρέπει να γίνουν όταν υπάρχει αντιπροσωπευτική ποσότητα δεδομένων, υπάρχουν και άλλες ενέργειες που μπορούν να γίνουν σε καθημερινή βάση.
Για παράδειγμα, σε καμπάνιες SEM πρώιμου σταδίου, συνιστάται να παρακολουθείτε τους όρους αναζήτησης που ενεργοποίησαν τις διαφημίσεις. Παρόλο που η προηγούμενη έρευνα λέξεων-κλειδιών μας έδωσε πολλές ενδείξεις για την ανάπτυξη μιας λίστας αρνητικών λέξεων, ήταν πάντοτε δυνατό να γλιστρήσουμε μία. Ελέγχοντας αυτό και κάνοντας αρνητικούς τους όρους που δεν μας ενδιαφέρουν, θα είναι δυνατόν να μην σπαταλάτε προϋπολογισμό για κλικ που δεν σχετίζονται με την εταιρεία που πραγματοποιεί την καμπάνια SEM.
Αυτό το πολύ ειδικό σύστημα θα σας βοηθήσει να πετύχετε μερικούς από τους πιο σχετικούς στόχους σας. Μεταξύ αυτών που ξεχωρίζουν τα παρακάτω που σας επισημαίνουμε παρακάτω:
Θα σας βοηθήσει να γνωρίζετε τον ανταγωνισμό από αυτή τη στιγμή και είναι περιορισμοί οποιουδήποτε είδους.
Πωλήσεις: Εάν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε τις πωλήσεις στο διαδίκτυο, στην εφαρμογή, μέσω τηλεφώνου ή στο κατάστημα
Ευκαιρίες πωλήσεων: Ο ιδανικός στόχος να ενθαρρύνει τους πελάτες να αναλάβουν δράση για τη δημιουργία δυνητικών πελατών και άλλων μετατροπών.
Κυκλοφορία ιστότοπου: Αυτός ο στόχος είναι αυτός που πρέπει να επισημάνετε εάν σκοπεύετε να κάνετε τους σωστούς χρήστες να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας.
Όπως ίσως έχετε δει, θα σας δώσει τη μεγάλη ευκαιρία να ξεκινήσετε μια πολύ αποτελεσματική καμπάνια που θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε περισσότερες λήψεις της εφαρμογής σας και να κάνετε τους χρήστες να αλληλεπιδράσουν περισσότερο με αυτήν, αυτός είναι ο σωστός στόχος.
Όπου πρέπει να λάβετε υπόψη από τώρα και στο εξής ότι κάθε επιχείρηση είναι μοναδική, επομένως απαιτεί μια στρατηγική καμπάνιας SEM προσαρμοσμένη σε αυτό το χαρακτηριστικό. Επειδή δεν υπάρχει μαγική φόρμουλα για όλους, όπως μπορεί να σκεφτείτε κάποια στιγμή στην επαγγελματική σας ζωή. Από την άλλη πλευρά, μην ξεχνάτε ότι θα σας κάνει να προσεγγίσετε μεγάλο αριθμό χρηστών και να αυξήσετε τη φήμη του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας.
Καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ
Αυτός ο τύπος καμπάνιας σάς επιτρέπει να εμφανίζετε διαφημίσεις σε χρήστες που είχαν προηγουμένως επισκεφτεί τον ιστότοπό σας γενικά ή σε μια συγκεκριμένη ενότητα. Αλλά από μια πιο εμπορική προσέγγιση από ότι προέρχεται από την ίδια την εμπορία. Είναι σίγουρα μια από τις νεότερες τάσεις που μπορεί να βρεθεί αυτή τη στιγμή στον ψηφιακό ή διαδικτυακό τομέα. Επειδή προσφέρει μηχανισμούς για να επεκτείνει τα πεδία για να πάρει νέους πελάτες ή χρήστες για τον οργανισμό σας.
Από την άλλη πλευρά, δεν μπορεί να ξεχάσουμε να κατανοήσουμε λίγο καλύτερα αυτήν την κατηγορία καμπανιών στο σύγχρονο μάρκετινγκ ότι το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι πολύ κατάλληλο για εκείνους τους διαφημιζόμενους που θέλουν να αυξήσουν τις πωλήσεις τους επηρεάζοντας εκ νέου τους πιθανούς πελάτες τους όταν περιηγούνται σε άλλους ιστότοπους ή όταν χρησιμοποιήστε ορισμένες εφαρμογές των τελευταίων τεχνολογιών. Επομένως, η αποτελεσματικότητά του μπορεί να είναι μεγαλύτερη από την εκκίνησή του, αν και όχι χωρίς ορισμένες δυσκολίες.
Μια άλλη πτυχή που πρέπει να αξιολογηθεί με την εφαρμογή αυτής της μοναδικής στρατηγικής είναι ότι στο τέλος οι ίδιοι οι χρήστες καταλήγουν να είναι πελάτες μας. Όντας, από την άλλη πλευρά, ένας από τους πιο άμεσους στόχους μας από αυτή τη στιγμή και μετά. Άλλωστε, πολλές από τις ενέργειές μας κατευθύνονται σε αυτά τα επίπεδα στη δράση που έχει αναληφθεί.
Εκτελέστε καμπάνιες βίντεο
Ο στόχος της καμπάνιας βίντεο είναι η προώθηση και προβολή της διαφήμισης βίντεο, όχι μόνο στην πλατφόρμα του YouTube, αλλά και στο Δίκτυο εμφάνισης Google και σε άλλους που δεν είναι τόσο γνωστοί σε πολλούς χρήστες. Από αυτή την άποψη, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η εφαρμογή του θα αυξήσει τελικά την προτίμηση των χρηστών για τα προϊόντα, τα άρθρα ή τις υπηρεσίες μας. Έτσι, με αυτόν τον τρόπο το εμπορικό σήμα μας είναι επίσης πιο γνωστό και κατά κάποιο τρόπο το branding
Μπορείτε ακόμη και για λιγότερο συμβατικά συστήματα στα αποτελέσματά τους. Όπως, για παράδειγμα, οι τύποι διαφημίσεων που το ενδιαφερόμενο μέρος θα μπορεί να αποφασίσει εάν θα το δει ή όχι και, επομένως, ο διαφημιζόμενος θα πληρώσει μόνο σε περίπτωση κλικ. Σε αυτό που αποτελεί επιλογή για τις ιστοσελίδες διαδικτυακών καταστημάτων ή επιχειρήσεων να ανταποκρίνονται στις ανάγκες τους για να προσελκύσουν μεγαλύτερο αριθμό πελατών ή χρηστών.
Υπό αυτήν την έννοια, η σημασία αυτού που δημιουργεί καμπάνιες βίντεο υπερβαίνει κατά πολύ τις λεγόμενες παραδοσιακές επιχειρήσεις. Στο σημείο που στο τέλος αυτό το είδος διαφήμισης έχει μορφή αναπαραγωγής που μπορεί να είναι ανώτερη από την υπόλοιπη.