Recientemente IAB Ισπανία, η ένωση διαφήμισης, μάρκετινγκ και ψηφιακής επικοινωνίας στην Ισπανία, παρουσίασε το Ευρωπαϊκή Μελέτη για Κινητά και Λιανικά Διαφημιστές πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με την IAB Europe και με εννέα εθνικές IAB (Αυστρία, Βουλγαρία, Ιρλανδία, Ιταλία, Ολλανδία, Πολωνία, Τουρκία και Ηνωμένο Βασίλειο), στις οποίες οι 25 μάρκες με τα υψηλότεραμηχανοκίνητη έκδοση διαφήμισης και τις 50 μάρκες με τα υψηλότερα διαφημιστική επένδυση στο λιανικό εμπόριο από κάθε συμμετέχουσα χώρα, προσθέτοντας περισσότερους από 600 ελεγμένους διαφημιζόμενους.
Οι κύριοι στόχοι της μελέτης ήταν η ανάλυση της προσαρμογής του στρατηγικές για κινητά από τους κύριους διαφημιστές στην Ευρώπη και αντιπαραβάλλουν την κατάσταση στην Ισπανία με τις υπόλοιπες χώρες της ΕΕ. Τα συμπεράσματά του περιλαμβάνουν ότι οι μάρκες αυτοκινήτων στην Ισπανία δεσμεύονται για εφαρμογές, ενώ οι μάρκες λιανικής το κάνουν μέσω του ιστού για κινητά. Άλλα αξιοσημείωτα δεδομένα είναι ότι οι επωνυμίες προσφέρουν περισσότερες λειτουργίες στα προγράμματα περιήγησης από ό, τι σε εφαρμογές, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο ή τα τεστ οδήγησης βιβλίων, και ότι η Ισπανία ηγείται της χρήσης της μορφής διαφήμισης "πλήρους σελίδας", τριπλασιάζοντας τον ευρωπαϊκό μέσο όρο.
Η μελέτη αποκαλύπτει τα ακόλουθα συμπεράσματα σχετικά με τον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας και του λιανικού εμπορίου ισπανών διαφημιστών, συγκρίνοντάς τον με τον ευρωπαϊκό μέσο όρο και άλλα ευρωπαϊκά IAB:
Τομέας κινητήρα
Όσον αφορά τους ιστότοπους με κινητήρα, ο τομέας αυτός βρίσκεται στην τελευταία θέση σε σχέση με τον ευρωπαϊκό μέσο όρο (78%), όσον αφορά την προσαρμογή στον ιστό για κινητά με 44%. Οι Ισπανοί διαφημιστές κατατάσσονται κάτω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο σε αποκριτικούς ιστότοπους με 52%, με την Ιταλία να είναι η χώρα με τις υψηλότερες προσαρμοσμένες μάρκες (92%).
Όσον αφορά την τοποθεσία των καταστημάτων μέσω του Διαδικτύου, η Ισπανία βρίσκεται κάτω από το μέσο όρο. Όσον αφορά τη λειτουργικότητα "test drive book" μέσω του Διαδικτύου, η Ισπανία είναι πάνω και κάτω από τον μέσο όρο στην ταχύτητα του διαδικτύου για κινητά και του υπολογιστή.
Επιπλέον, ο τομέας της αυτοκινητοβιομηχανίας στην Ισπανία βρίσκεται στην πρώτη γραμμή στην ανάπτυξη εφαρμογών, πολύ πάνω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο (68%), μαζί με διαφημιστές από χώρες όπως η Αυστρία και η Ιταλία. Η μελέτη αποκαλύπτει ότι γίνονται περισσότερες εφαρμογές iOS (το 100% των εμπορικών σημάτων που ρωτήθηκαν στην Ισπανία διαθέτουν εφαρμογές για κινητά τηλέφωνα και tablet) από το Android (84%) στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας.
Όσον αφορά τη διαφήμιση στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας, Η Ισπανία βρίσκεται στο κάτω μέρος της Ευρώπης στις διαφημίσεις προβολής για απόδοση, Μόνο το 4% σε σύγκριση με το μέσο όρο του 16% στην Ευρώπη, ενώ βρίσκεται στην πρώτη γραμμή της διαφήμισης προβολής για επωνυμία, με 48% (ξεπέρασε μόνο η Ιταλία, 52%) σε σύγκριση με το μέσο όρο 25% στην Ευρώπη. Επιπλέον, η Ισπανία είναι η χώρα που χρησιμοποιεί τη μορφή «πλήρους σελίδας» περισσότερο στην Ευρώπη με 40% χρήση σε σύγκριση με το μέσο όρο 14% στην Ευρώπη.
Τομέας λιανικής
Η Ισπανία βρίσκεται στην πρώτη γραμμή της Ευρώπης σε ιστότοπους λιανικής για κινητές συσκευές μαζί με το Ηνωμένο Βασίλειο και λίγο πάνω από τον μέσο όρο ξεπέρασαν μόνο οι Κάτω Χώρες, η Πολωνία και η Ιταλία στον Ιστό αποκριτικός. Όσον αφορά την τοποθεσία των καταστημάτων μέσω του Διαδικτύου, η Ισπανία είναι ο ηγέτης σε σχέση με τις άλλες ευρωπαϊκές χώρες που αναλύθηκαν στη μελέτη με 92% (ο ευρωπαϊκός μέσος όρος είναι 64%) και σε ιστούς με ηλεκτρονικό εμπόριο 62%, ξεπερνώντας μόνο το Ηνωμένο Βασίλειο.
Όσον αφορά τις εφαρμογές στον τομέα της λιανικής, η Ισπανία βρίσκεται στον ευρωπαϊκό μέσο όρο με μεγάλο περιθώριο ανάπτυξης, τόσο σε εφαρμογές για κινητά όσο και σε tablet για iOS και Android. Ωστόσο, Η Ισπανία βρίσκεται στην ουρά στην οποία οι εφαρμογές διαθέτουν ηλεκτρονικό εμπόριο.
Όσον αφορά τη διαφήμιση στον τομέα του λιανικού εμπορίου, η Ισπανία είναι μία από τις χώρες που χρησιμοποιεί λιγότερο την εμφάνιση στον τομέα λιανικής για επίδοση με 4% σε σύγκριση με τον ευρωπαϊκό μέσο όρο του 9%, και είναι στον ευρωπαϊκό μέσο όρο όσον αφορά το brandig. Στη μελέτη, η Ισπανία ξεχωρίζει στη χρήση της μορφής 320 × 50 και ηγείται της χρήσης της "πλήρους σελίδας", τριπλασιάζοντας τον ευρωπαϊκό μέσο όρο.