La αγορά μέσω προγραμματισμού είναι ένα σύστημα για την αγορά διαφημιστικών εμφανίσεων με αυτοματοποιημένο τρόπο που σας επιτρέπει να εκμεταλλευτείτε τη δύναμη των αλγορίθμων του Πλατφόρμες DSP (Demand Side Platform) για πρόσβαση ταυτόχρονα και σε πραγματικό χρόνο σε παγκόσμια αποθέματα που περιλαμβάνουν πολλές επιλογές διαφήμισης ανά δευτερόλεπτο που προσαρμόζονται σε αυτό που αναζητά κάθε διαφημιζόμενος.
Το ενδιαφέρον με την αγορά μέσω προγραμματισμού είναι ότι είναι μια αυτοματοποιημένη διαδικασία που σας επιτρέπει να αγοράζετε χώρους σε όλα τα AdExchanges, τις υποστηρίξεις και τις ιστοσελίδες από τον ίδιο πίνακα ελέγχου, αναζητώντας ένα μοντέλο αγοράς συγκεκριμένου κοινού, χρηστών και όχι κοινό.του αποθέματος. Επιπλέον, αυτό βελτιώνεται όταν εφαρμόζονται στρατηγικές συμπεριφοράς και επαναστόχευσης.
Προτάσεις για τη δημιουργία πρόσθετων πωλήσεων με αγορές μέσω προγραμματισμού
Zanox λανσαρίστηκε πριν από μερικά χρόνια Zanox RTB, μια καινοτόμος επιχειρηματική γραμμή που επιτρέπει έναν τρόπο αγοράς πολυμέσων σε πραγματικό χρόνο που οι διαφημιστές μπορούν να προσεγγίσουν το σωστό κοινό με το σωστό μήνυμα την κατάλληλη στιγμή. Για να κατανοήσετε πώς λειτουργεί το μοντέλο προσφοράς RTB (Προσφορά σε πραγματικό χρόνο) και να μάθετε για τα πλεονεκτήματα του επιχειρηματικού μοντέλου μέσω προγραμματισμού, η Zanox προσφέρει δέκα συστάσεις για τη δημιουργία πρόσθετων πωλήσεων με αγορές μέσω προγραμματισμού.
Καθορίστε τους στόχους και να είστε ξεκάθαροι σχετικά με το εάν πρόκειται για ενέργεια επωνυμίας ή απόδοσης:
Είναι πολύ σημαντικό να εφαρμόζετε τα σωστά KPI για κάθε στόχο. Ο αριθμός των πωλήσεων που παράγονται και το κόστος ανά πώληση είναι σημαντικοί δείκτες, αλλά εάν εφαρμοστούν χωρίς αναφορά στον στόχο της καμπάνιας, δεν είναι ο καλύτερος τρόπος μέτρησης της προόδου. Επιπλέον, πρέπει να είμαστε ξεκάθαροι σχετικά με τις ενέργειες που πρόκειται να κάνουμε για να επιτύχουμε μια εξαιρετική εικόνα επωνυμίας ή έναν σημαντικό αριθμό μετατροπών.
Γνωρίστε το περιβάλλον και αναλύστε τη συμπεριφορά των χρηστών
Πριν ξεκινήσετε μια καμπάνια, είναι απαραίτητο να ελέγξετε διαφορετικά περιβάλλοντα, βελτιστοποίηση και αποτελέσματα πελατών σε tablet, κινητά τηλέφωνα και ηλεκτρονικό εμπόριο. Πρέπει επίσης να μελετήσετε τα αναλυτικά στοιχεία του πελάτη σας για να έχετε καλύτερη απόδοση.
Προστατέψτε τη μάρκα
Συνιστάται να επιλέξετε έναν συνεργάτη που εγγυάται ένα ποιοτικό απόθεμα. Η επωνυμία είναι η ταυτότητα μιας εταιρείας. Εάν ένα banner δεν εμφανίζεται σε ένα κατάλληλο πλαίσιο, μπορεί να είναι επιζήμιο για την εικόνα σας. Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιούνται τα σωστά εργαλεία για τη διασφάλιση της ποιότητας των σελίδων που εμφανίζονται τα δημιουργικά σας. Είναι επίσης απαραίτητο να ελέγχεται η συχνότητα των επιπτώσεων της διαφήμισης και να υπάρχει η κατάλληλη τεχνολογία για να διασφαλίζεται η σωστή προβολή της διαφήμισης από τον πιθανό χρήστη.
Φιλτράρετε το ανεπιθύμητο περιεχόμενο
Είναι απαραίτητο να απομακρυνθείτε από τις νυχτερινές ώρες και τα αυτόματα συστήματα και να διαχειριστείτε επαρκώς το απόθεμα, επηρεάζοντας τους χρήστες στις καλύτερες ώρες που σχετίζονται με τον στόχο. Για αυτό είναι σημαντικό να έχετε καλή αναλυτική γνώση του πελάτη σας. Συνιστάται ο αποκλεισμός των αυτόματων χρηστών και η βελτιστοποίηση του CPM.
Χρησιμοποιήστε τις κατάλληλες μορφές και ανησυχήστε για το CTR
Πρέπει να ξεκινήσετε την καμπάνια με διαφορετικές μορφές δημιουργικού. Οι λεγόμενες μορφές «επίδρασης» (300×250, 180×600…) μπορούν να αυξήσουν την προβολή της καμπάνιας και να αυξήσουν την προσοχή των χρηστών. Πρέπει επίσης να αναλύσετε τα πρώτα αποτελέσματα για να έχετε επιτέλους αυτά που λειτουργούν καλύτερα και να ανησυχείτε μήπως έχετε δημιουργικά στοιχεία που έχουν καλό CTR για να τα ενισχύσετε.
Αναλύστε τις πληροφορίες πριν κάνετε οποιεσδήποτε αλλαγές στην καμπάνια
Είναι ζωτικής σημασίας να είμαστε πολύ σαφείς σχετικά με τις αλλαγές που πρόκειται να γίνουν και γιατί. Πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι οποιαδήποτε αλλαγή χρειάζεται χρόνο για να μπορέσουμε να αναλύσουμε την απόδοσή της. Καλό είναι να μην κάνετε ξαφνικές αλλαγές, καθώς κάθε καμπάνια χρειάζεται μια ισορροπία για να μπορέσει να πραγματοποιήσει μια καλή ανάλυση.
Επενδύστε στις δοκιμές
Συνιστάται να κρατήσετε ένα μέρος του προϋπολογισμού για να δοκιμάσετε και να δοκιμάσετε διαφορετικές μορφές δημιουργικού, διαφορετικές προσφορές, νέες τμηματοποιήσεις για να βρείτε τον καλύτερο τρόπο επικοινωνίας με πελάτες και να τους προσκαλέσετε να αγοράσουν. Μερικές φορές η επένδυση σε μετοχές που δεν εμπιστευόσασταν προηγουμένως μπορεί να σας δώσει μεγάλη χαρά όταν αναλύετε την απόδοση.
###Επενδύστε σε βίντεο
Είναι σημαντικό να αποφεύγεται η μετάδοση τηλεοπτικών διαφημίσεων στο Διαδίκτυο. Πρέπει να αντιμετωπίζεις το διαδικτυακό κοινό διαφορετικά από το τηλεοπτικό κοινό. Για αυτούς είναι σκόπιμο να δημιουργήσετε ειδικά βίντεο για αυτό το μέσο, διανέμοντας σύντομα, ωραία ή αστεία βίντεο που σας βοηθούν να δημιουργήσετε μια καλή εικόνα επωνυμίας.
Προσφέρετε αξία στον πελάτη πέρα από την επαναστόχευση
Πρέπει να προσθέσετε αξία στον πελάτη αποκτώντας εντελώς νέους χρήστες και να πραγματοποιήσετε επαρκή διαχείριση επαναστόχευσης χωρίς να επηρεάζετε υπερβολικά τον χρήστη. Συνιστάται μια ισορροπία 70% επαναστόχευσης και 30% αναζήτησης αρχικά.
Πόνταρε μεγάλο στη μέση
Το RTB είναι μια σημαντική πραγματικότητα που αυξάνεται εκθετικά. Πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι για να στοιχηματίσετε σε αυτό σημαίνει ότι απαιτείται μια επαρκής επένδυση και μια σημαντική ανθρώπινη αξία που διαχειρίζεται συνεχώς την καμπάνια σας επιδιώκοντας να μεγιστοποιήσει την απόδοση της επένδυσης.