IAB Ισπανία, η Ένωση διαφημίσεων, μάρκετινγκ και ψηφιακής επικοινωνίας στην Ισπανία, παρουσίασε την έκθεση Κορυφαίες τάσεις 2015, που συλλέγει το κλειδιά για την εξέλιξη της ψηφιακής επιχείρησης. Αυτή η έκθεση δείχνει ένα παγκόσμιο όραμα της ψηφιακής αγοράς με πρακτικό και αποτελεσματικό τρόπο. Σύμφωνα με τον Antonio Traugott, Γενικό Διευθυντή της IAB Ισπανίας «Το έγγραφο Top Tendencies της IAB Spain είναι ένα ετήσιο κλασικό πολυαναμενόμενο από την αγορά, καθώς το περιεχόμενο προέρχεται απευθείας από τις εταιρείες που εργάζονται καθημερινά στην επιχείρηση και συμμετέχουν στις Εργασίες μας. Το περιεχόμενο περιλαμβάνει σημαντικές ενδείξεις για το πού εξελίσσονται οι πιο σχετικές και δυναμικές πτυχές του ψηφιακού τομέα ».
Ας δούμε μια σύνθεση του κλειδιά για την εξέλιξη των ψηφιακών επιχειρήσεων το 2015 που παρατίθενται σε αυτήν την αναφορά.
Τάσεις για την εξέλιξη της ψηφιακής επιχείρησης το 2015
Κατασκευασμένο περιεχόμενο
El Επώνυμο περιεχόμενο Θα είναι η κύρια επένδυση στο διαδικτυακό βίντεο για διαχειριστές μάρκετινγκ, οι οποίοι ωστόσο δεν επενδύουν στη διανομή του, δημιουργώντας απογοήτευση και κακές εμπειρίες.
Branding
"Ορατότητα - Ορατότητα", μπορεί να είναι μία από τις πιο σημαντικές αλλαγές. Η μέτρηση είναι τυποποιημένη, θα υπάρξουν σημαντικές συνέπειες όπως η πρόοδος στην καταπολέμηση της απάτης και πιθανές αλλαγές στα μοντέλα τιμολόγησης.
Αγορά μέσω προγραμματισμού και RTB
Lγια αγορά μέσω προγραμματισμού Είναι μια πραγματικότητα με υψηλότερους προϋπολογισμούς, πιο εξειδικευμένους επαγγελματίες σε ένα περιβάλλον στο οποίο η ορατότητα, η διαφάνεια, οι νέες εμπλουτισμένες μορφές και η αυξανόμενη χρήση εξειδικευμένων δεδομένων αποτελούν βασικές πτυχές της ταχείας ανάπτυξής του.
Ψηφιακή δημιουργικότητα
Θα μιλήσουν για Μάρκετινγκ σε πραγματικό χρόνο: επωνυμίες και πρακτορεία θα εξελιχθούν προς την επικοινωνία σε πραγματικό χρόνο, 24/365 για να επωφεληθούν από όλες τις ευκαιρίες επικοινωνίας και συνομιλίας στα κοινωνικά μέσα. Επιπλέον, η επέκταση του "wasables" θα ενθαρρύνει τη δημιουργικότητα να ενσωματώσει την εμπειρία του χρήστη σε διαφημιστικές καμπάνιες.
Digital Signage
Η αυξανόμενη ενσωμάτωση των τομέων φιλοξενίας, τροφοδοσίας, τροφοδοσίας (horeca) και φυσικών καταστημάτων (λιανικής) θα χρησιμεύσει ως μοχλός για την αγορά.
eCommerce
Θα σταματήσει να μιλάει μόνο eCommerce να μιλήσω γενικά για "Εμπόριο". Η διαίρεση εκτός λειτουργίας, ακόμη και η διαίρεση κατά συσκευή, χάνει σημασία σε σχέση με το ενιαίο όραμα μιας ενιαίας αγοράς, αυτή του χρήστη. Οι επωνυμίες θα πρέπει να ενσωματώσουν καλύτερα τα περιβάλλοντα εκτός σύνδεσης και διαδικτύου για να προσφέρουν μια υβριδική εμπειρία καταναλωτή.
Διαδίκτυο των πραγμάτων
Αναμένεται μεγάλη εμφάνιση συνδεδεμένων αυτοκινήτων, χάρη στην άφιξη του eCall, στο τέλος της ευρωπαϊκής περιαγωγής και στην προώθηση μόνο σε 4 λειτουργικά συστήματα.
Νομικά
Φέτος θα εμφανιστούν οι πρώτες περιπτώσεις εφαρμογής των μεταρρυθμίσεων της πνευματικής ιδιοκτησίας σχετικά με τις ευθύνες των διαμεσολαβητών διαφήμισης. Επιπλέον, ελλείψει σαφούς κανονισμού για το επώνυμο περιεχόμενο, το αυτορρύθμιση Είναι πιθανό να γίνει μια εξαιρετική πρακτική προκειμένου να αυξηθεί η ασφάλεια δικαίου. Επιπλέον, το νέο Ευρωπαϊκός κανονισμός για την προστασία δεδομένων, των οποίων οι διαπραγματεύσεις γίνονται 3 χρόνια τον Ιανουάριο, φαίνεται ότι μπορεί να εγκριθεί το 2015, κάτι που συνεπάγεται επέκταση της έννοιας των προσωπικών δεδομένων, νέες αρχές και δραστικές αλλαγές στη νομιμότητα της επεξεργασίας τους.
Μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ
Φέτος θα δούμε τη δημιουργία του ιδιωτικές αγορές μέσω πωλήσεων μέσω προγραμματισμού, γενικά αποτελούνται από κορυφαία μέσα ενημέρωσης με κορυφαία είδη κοινού στα οποία μπορείτε να έχετε πρόσβαση μόνο από μια επιλεγμένη ομάδα αγοραστών μέσω πρόσκλησης. Παρέχουν ασφάλεια, διαφάνεια, αμεσότητα και πάνω απ 'όλα ποιότητα.
Κινητό
Φέτος έχει δεσμευτεί να πιο εξειδικευμένες και εξειδικευμένες εφαρμογές, εξερεύνηση νέων τομέων όπως Υγεία ή Λιανική. Θα μιλήσουμε για τη «Δεύτερη οθόνη», ομαλοποιώντας την ταυτόχρονη χρήση της τηλεόρασης και μιας άλλης συσκευής.
Ραδιόφωνο σε απευθείας σύνδεση
La τυποποίηση μορφής, προστέθηκε στις δυνατότητες μέτρησης του ψηφιακού μέσου και τα πλεονεκτήματα του ήχου, θα παγιώσει την αγορά, επιτρέποντάς της να αυξήσει την εμπιστοσύνη στο διαδικτυακό ραδιόφωνο και τις επενδύσεις.
επίδοση
Οι τελευταίες τάσεις βασίζονται στο μέτρηση κερδοφορίας y έλεγχος εμπειρίας χρήστη σε παγκόσμιο πλαίσιο, με αλληλεπιδράσεις στον κόσμο του διαδικτύου και εκτός σύνδεσης και φυσικά με πολλές συσκευές.
Social Media
Αυτό θα είναι το έτος της Πρεσβευτές μάρκαςΔηλαδή επιρροή ψάχνουν για ομοϊδεάτες μάρκες για να τις εκπροσωπούν.
Συνδεδεμένη τηλεόραση
Φέτος θα στοιχηματίσει σε νέους παγκόσμιους ανταγωνιστές. Οι ίδιες οι πλατφόρμες βίντεο και οι κατασκευαστές (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) αρχίζουν να δημιουργούν ή να αποκτούν το δικό τους περιεχόμενο. Μακροπρόθεσμα, ο ανταγωνισμός μεταξύ τοπικών και παγκόσμιων εταιρειών θα ενισχυθεί.
Διαδικτυακό βίντεο
Βιώνετε ένα εκδημοκρατισμός της πρωταρχικής εποχής. Για τους μικρούς διαφημιζόμενους θα είναι πολύ θετικό, δεδομένου ότι θα μπορούν να επενδύσουν στη διαφήμιση στην τηλεόραση πρώτου χρόνου, χρησιμοποιώντας διαδικτυακό βίντεο αντί για παραδοσιακή τηλεόραση.
Εκπλήρωση
Μπορείτε να δείτε και να κατεβάσετε την αναφορά IAB Spain Top Trends 2015 σε μορφή pdf Aquí.