Όταν έχετε μια εταιρεία και δημιουργείτε τον ιστότοπό της, είναι πιθανό να επιλέξετε να προσθέσετε και ένα εταιρικό ιστολόγιο, δηλαδή ένα blog στο οποίο θα ασχοληθείτε με πληροφορίες που σχετίζονται με την εταιρεία, είτε εσωτερικά είτε σε επίπεδο αγοράς .
Ωστόσο, τι είναι ακριβώς ένα εταιρικό blog; Πώς δημιουργείται; Τι είδους περιεχόμενο πρέπει να φιλοξενεί; Όλα αυτά και πολλά άλλα είναι αυτό που θα συζητήσουμε παρακάτω.
Τι είναι ένα εταιρικό blog
Πριν μάθετε πώς να δημιουργείτε ένα εταιρικό blog ή τα κόλπα που μπορεί να έχει, είναι απαραίτητο να καταλάβετε 100% τι είναι. Μπορούμε να το ορίσουμε ως "αυτή η ιστοσελίδα που έχει άρθρα που δημιουργούνται από εταιρεία, ίδρυμα ή επωνυμία". Αυτά θα πρέπει να δημοσιεύονται τακτικά και επίσης να βασίζονται σε χρήσιμες πληροφορίες για τους αναγνώστες. Τι είδους πληροφορίες; Πάντα ένα που σχετίζεται με ένα θέμα.
Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι έχετε ένα εταιρικό blog για μια μάρκα πρωτεϊνικών σέικ. Τα άρθρα που θα είχαν ενδιαφέρον θα μπορούσαν να είναι αυτά που σχετίζονται με τα προϊόντα, για παράδειγμα για να εκθειάσουν τα οφέλη τους, να μιλήσουμε για το από τι αποτελούνται... Αλλά θα μπορούσατε να το κάνετε και για δίαιτες με σέικ πρωτεΐνης, πώς να τα παρασκευάσετε, και τα λοιπά. Είναι δηλαδή θέματα της ίδιας θεματικής αλλά δεν χρειάζεται να εστιάζουν αποκλειστικά και μόνο σε αυτό που πουλάτε, αλλά και σε αυτό που περιλαμβάνει αυτό το προϊόν.
Σε γενικές γραμμές, Το εταιρικό blog είναι ένα μέσο επικοινωνίας που έχει μια εταιρεία με τους χρήστες της., όπου μπορείτε να παρέχετε σχετικές πληροφορίες και περιεχόμενο που εγκρίνει τα προϊόντα σας. Ως εκ τούτου, οι άνθρωποι που θα πρέπει να είναι υπεύθυνοι για αυτά τα άρθρα πρέπει να είναι επαγγελματίες, είτε από εσωτερικό τμήμα διαδικτυακού μάρκετινγκ, είτε εξωτερικό πρακτορείο είτε ανεξάρτητος συγγραφέας.
Βήματα για τη δημιουργία εταιρικού ιστολογίου
Τώρα που ξέρετε τι είναι ένα εταιρικό ιστολόγιο, ήρθε η ώρα να σκεφτείτε τι πρέπει να κάνετε για να το δημιουργήσετε γιατί, αν δεν λάβετε υπόψη τα διαφορετικά βήματα, δεν θα λειτουργήσει για εσάς.
Επομένως, παρακάτω θα μιλήσουμε για το τι πρέπει να κάνετε.
Σχεδιάστε τη στρατηγική σας
Στο πλαίσιο της στρατηγικής πρέπει να έχετε κατά νου δύο πολύ σημαντικές πτυχές: τους στόχους και το κοινό.
Ο Οι στόχοι που πρέπει να θέσετε στον εαυτό σας πρέπει να είναι ρεαλιστικοί και δεν πρέπει να εστιάσετε μόνο σε μακροπρόθεσμο ορίζοντα (γιατί σχεδόν όλοι οι στόχοι που θα πιστεύετε ότι θα επιτευχθούν μακροπρόθεσμα, να είστε προσεκτικοί), αλλά και βραχυπρόθεσμα.
Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι θέλετε να δημιουργήσετε το εταιρικό ιστολόγιο για να έχετε πελάτες τον πρώτο μήνα. Θα ήταν ένας βραχυπρόθεσμος στόχος, αλλά ρεαλιστικός; Όχι πολύ λιγότερο. Πρέπει να γνωρίζετε ότι τα αποτελέσματα ενός blog δεν πρόκειται να φανούν από την πρώτη στιγμή, χρειάζονται χρόνο για να δράσουν. Ούτε θα είναι καλοί στόχοι για να προσελκύσουν πελάτες γρήγορα ή ότι το ιστολόγιο έχει κοινό ενός εκατομμυρίου αναγνωστών σε 2-3 το πολύ. Είναι πολύ δύσκολο για εσάς να το πετύχετε, ακόμα και να το πληρώσετε.
Όσον αφορά το κοινό, πρέπει να γνωρίζετε σε ποιον θα απευθυνθείτε για να μπορέσετε να καθορίσετε μια στρατηγική περιεχομένου και να γνωρίζετε τον τύπο της γλώσσας που πρέπει να χρησιμοποιείται στο κείμενο ή στο βίντεο (κάτι που χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο και βρίσκεται σε άνοδο).
Να είστε ενήμεροι για τους πόρους σας
Θα δημιουργήσετε ένα εταιρικό blog, πολύ καλό. Αλλά πρέπει να ξέρετε τι πόρους έχετε. Εάν δεν έχετε κανέναν στην εταιρεία που να είναι επαγγελματίας συγγραφέας, ανεξάρτητα από το πόσο του αρέσει να γράφει ή να το κάνει καλά, μπορεί να μην συνδέεται με τον αναγνώστη ή μπορεί να μην καταλαβαίνει το SEO. και αυτό θα κάνει τα αντικείμενα να μην φτάσουν εκεί που πρέπει.
Ένας συντάκτης για τα κείμενα, ένας σχεδιαστής για εικόνες, γραφήματα, δημιουργικά. ένα μέσο κοινωνικής δικτύωσης για τη διάδοση των αναρτήσεων… Ναι, τα χρειάζεσαι όλα αυτά για να έχεις αποτελέσματα. Και όχι, ένα all-in-one δεν αξίζει τον κόπο γιατί θα υποφέρει η ποιότητα. Εάν διαθέσετε τον σωστό προϋπολογισμό, θα έχετε το σωστό αποτέλεσμα.
Καθιερώστε το σχέδιο περιεχομένου
Στη συνέχεια, αυτό το βήμα είναι ίσως ένα από τα πιο σημαντικά και θα πρέπει να σκεφτείτε πολύ προσεκτικά. Χωρίζεται σε πολλά επιμέρους βήματα που πρέπει να λάβετε υπόψη, αλλά, γενικά, μιλάμε αναπτύξουν τη στρατηγική που πρέπει να ακολουθηθεί Όσον αφορά τον αριθμό των άρθρων, όταν δημοσιεύονται, ποιο θα είναι το στυλ, τι βάθος πληροφοριών θα έχουν τα άρθρα, μήκος, εικόνες, είδη...
Μιλάμε πιο αναλυτικά:
στυλ ιστολογίου
Πρέπει να ορίσεις τι στυλ θέλεις να έχει το εταιρικό blog, δηλαδή επίσημο, άτυπο, καθομιλουμένο, κλειστό... Φαντάσου για παράδειγμα ότι στο blog μιλάς για τον εαυτό σου και όταν σε καλούν μιλάς για τον εαυτό σου. Τα δύο στυλ δεν ταιριάζουν, επομένως πρέπει να το ενοποιήσετε.
πρόγραμμα δημοσίευσης
Είναι σημαντικό να γνωρίζετε πότε πρόκειται να δημοσιεύσετε άρθρα και ότι αυτά είναι πριν από αυτό που μπορεί να συμβεί. Ο προγραμματισμός τους όχι μόνο θα σας βοηθήσει να οργανωθείτε καλύτερα, αλλά και να διαδώσετε το περιεχόμενο που θα προσδοκάτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ώστε να μπορούν να προετοιμάσουν δημοσιεύσεις που χρησιμεύουν ως προπομπός αυτού του περιεχομένου.
Ανάλογα με τον τύπο της εταιρείας, μπορεί να είναι ενδιαφέρον να δημοσιεύετε μία φορά κάθε 15 ημέρες (2 το μήνα) ή ακόμα και 1 την εβδομάδα. Αν αρχίσει να αποδίδει καρπούς, ίσως να επανεξετάσετε την αύξηση των δημοσιεύσεων.
Αυτό που πρέπει να έχετε υπόψη σας είναι να μην το αφήνετε εγκαταλελειμμένο γιατί μια εταιρεία που δεν φροντίζει τα δικά της μπορεί να μην δίνει καλή εικόνα στους χρήστες της.
πηγές κυκλοφορίας
Η δημοσίευση ενός άρθρου είναι μια χαρά, αλλά δεν θα φτάσει σε όλους αν δεν το μετακινήσετε. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα πρέπει να ορίσετε τα διαφορετικά κανάλια για να το προσεγγίσετε, τόσο κοινωνικά δίκτυα, ενημερωτικά δελτία, μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, άλλα ιστολόγια, adwords κ.λπ.
Καθορίστε τις μετρήσεις
Με άλλα λόγια, το εργαλεία που θα μετρήσουν τα αποτελέσματα που λαμβάνετε με το ιστολόγιο για να γνωρίζετε εάν το περιεχόμενο που δημιουργείτε είναι σχετικό με το κοινό σας ή εάν πρέπει να δοκιμάσετε κάτι άλλο.
Σχεδιάστε το εταιρικό blog
Ένα άλλο από τα βήματα για τη δημιουργία του εταιρικού ιστολογίου είναι το ίδιο, σχεδιάστε το. Η συντριπτική πλειοψηφία των ιστολογίων είναι ενσωματωμένα στον ιστότοπο της εταιρείας, μάρκας… και έχουν το ίδιο στυλ, αλλά υπάρχουν στιγμές που θέλεις να του δώσεις άλλο σχέδιο.
Για αυτό πρέπει να έχετε έναν καλό σχεδιαστή ιστοσελίδων που να ξέρει πώς να δουλεύει με κώδικες για να αλλάξει το στυλ και να το κάνει σύμφωνα με αυτό που θέλετε. Φυσικά, πρέπει να ακολουθήσετε τη γραμμή που όλες οι άλλες σελίδες.