Σήμερα υπάρχουν πολλοί όροι που σχετίζονται με θέματα Διαδικτύου που μπορούν να ξεφύγουν από την κατανόησή σας. Ένα από αυτά μπορεί να είναι ο επαναπροσδιορισμός, μια έννοια που πολύ λίγοι γνωρίζουν. Και όμως είναι πολύ σημαντικό.
Αν θέλετε ξέρετε σε τι αναφέρεται ο επαναπροσδιορισμός, πώς λειτουργεί, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα που διαθέτει, καθώς και τους τύπους και τις βελτιώσεις που μπορείτε να το δώσετε, μην διστάσετε να ρίξετε μια ματιά στις ακόλουθες πληροφορίες.
Τι είναι ο επαναπροσδιορισμός
Φανταστείτε ότι ξαφνικά θέλετε να αγοράσετε κάτι στο διαδίκτυο. Ψάχνετε για ένα ηλεκτρονικό εμπόριο, εισέρχεστε, κοιτάζετε το προϊόν, βλέπετε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα και, ξαφνικά, δεν ολοκληρώνετε την αγορά για οποιονδήποτε λόγο (πρέπει να πάτε, φαίνεται ακριβό, σκέφτεστε καλύτερα το). Έτσι, σταματήσατε. Αλλά, γιατί αυτά τα προϊόντα αρχίζουν να εμφανίζονται στο Facebook; Και γιατί λαμβάνετε διαφημίσεις για το ίδιο πράγμα κατά την περιήγηση σε άλλες ιστοσελίδες; Μας έχουν κάνει κράτηση;
Η αλήθεια είναι ότι όλα αυτά έχουν ένοχο: επαναπροσδιορισμό.
Είναι ένα «Νομική» τεχνική ψηφιακού μάρκετινγκ που είναι υπεύθυνη για την προσέλκυση προσοχής, να επηρεάσουν τους χρήστες με πράγματα με τα οποία έχουν αλληλεπιδράσει κάποια στιγμή. Με άλλα λόγια, μιλάμε για να υπενθυμίσουμε στους χρήστες τα προϊόντα που έχουν δει ή ενδιαφέρονται, κάνοντάς τους να μην το ξεχνούν (ακόμα και όταν τα έχουν ήδη αγοράσει).
έργα Κόμο
Εάν αναρωτιέστε εάν μπορείτε να έχετε λόγο σε αυτό, η αλήθεια είναι ότι δεν είναι εύκολο. Προκειμένου να λειτουργήσει εκ νέου στόχευση, αυτό που κάνουν είναι να "πιέσουν" ορισμένα cookie στο πρόγραμμα περιήγησής σας. Και αυτό συμβαίνει σχεδόν σε όλες τις ιστοσελίδες. Επομένως, όταν εισαγάγετε μια άλλη που δέχεται διαφημίσεις τρίτων, αυτές "εξατομικεύονται" με προϊόντα ή καταστήματα που έχετε επισκεφτεί στο παρελθόν.
Είναι ένα τρόπος να πείτε στον χρήστη ότι έχει επισκεφθεί ένα προϊόν και έναν ιστότοπο. Ή ότι έχετε αφήσει κάτι ατελές (η αγορά ενός προϊόντος, οι εναλλακτικές λύσεις αυτού του προϊόντος σε άλλους ιστότοπους κ.λπ.).
Η λειτουργία του, επομένως, είναι πολύ απλή:
- Επισκεφτείτε μια ιστοσελίδα, είτε με ένα προϊόν, με ένα είδος ειδήσεων κ.λπ. Σε αυτό το βήμα το cookie είναι εγκατεστημένο στο πρόγραμμα περιήγησής σας.
- Βγαίνετε και πηγαίνετε σε έναν άλλο ιστότοπο. Στη συνέχεια, αρχίζετε να βλέπετε ότι η διαφήμισή της σχετίζεται με αυτό που έχετε επισκεφτεί στο παρελθόν.
- Πηγαίνετε στα κοινωνικά δίκτυα και το ίδιο συμβαίνει.
Και είναι ότι τα cookies είναι πολύ επιλεκτικά και δημιουργούνται έτσι ώστε να μην ξεχνάτε αυτό το ενδιαφέρον που έχετε δείξει. Ως εκ τούτου, όταν σταματήσετε να το αναζητάτε ή να το αλλάζετε για άλλο προϊόν, η διαφήμιση αλλάζει.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του επαναπροσδιορισμού
Τώρα που ξέρετε τον επαναπροσδιορισμό λίγο καλύτερα, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι, όπως προσφέρει πλεονεκτήματα, υπάρχουν και ορισμένα μειονεκτήματα στη χρήση του. Αναλυτικότερα, πρέπει να γνωρίζετε ότι, μεταξύ των πλεονεκτημάτων, έχετε:
- Προσεγγίστε ένα περιορισμένο κοινό που έχει δείξει ενδιαφέρον για τα προϊόντα που έχετε. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με τα αποτελέσματα, πολλοί καταλήγουν να αγοράζουν το προϊόν που αναζητούν, ίσως όχι στην αρχή, αλλά σε σύντομο χρονικό διάστημα.
- Μπορείτε να κάνετε συγκεκριμένη επωνυμία εστιάζοντας σε χρήστες που έχουν δείξει ενδιαφέρον για την εταιρεία ή τα προϊόντα.
- Μπορείτε να τμηματοποιήσετε, στοχεύοντας διαφημίσεις με βάση τη συμπεριφορά των χρηστών. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να επιλέξετε έναν περιορισμένο αριθμό των προϊόντων σας και να τα φέρνετε πιο κοντά στους χρήστες με βάση αυτό που ψάχνουν ή τι θέλουν, με τέτοιο τρόπο ώστε το ποσοστό μετατροπών να αυξάνεται σημαντικά.
- Επηρεάζετε τους χρήστες με προϊόντα για τα οποία ενδιαφέρονται πραγματικά. Και αυτό σημαίνει ότι έχετε περισσότερες πιθανότητες να αγοράσετε τελικά.
Από την πλευρά τους, μειονεκτήματα που θα βρείτε με τον επαναπροσδιορισμό Είναι:
- Βλάψτε τη φήμη σας, ειδικά αν έχετε υπερβολικές διαφημίσεις, οι οποίες μπορεί να θεωρηθούν ενοχλητικές και ενοχλητικές, κάνοντας το άτομο να μην θέλει να μάθει τίποτα για την εταιρεία.
- Να είστε επαναλαμβανόμενοι, ειδικά όταν η αγορά έχει ήδη πραγματοποιηθεί και παρόλα αυτά, οι διαφημίσεις για αυτό το προϊόν συνεχίζουν να εμφανίζονται, κάτι που μπορεί να είναι ενοχλητικό για τον χρήστη.
- Μπορεί να θεωρήσετε ότι η συμπεριφορά σας είναι κατασκοπευτική και, ως εκ τούτου, να αισθάνεστε ανασφαλείς, κάνοντας τις αγορές πιο μακριά στο χρόνο (ή ότι δεν θέλετε να τις πραγματοποιήσετε). Υπάρχουν στιγμές που πολλά "προστατευτικά" προγράμματα περιήγησης δεν επιτρέπουν την εγκατάσταση cookie σε αυτά.
Τύποι επαναπροσδιορισμού
Τώρα που γνωρίζετε τι είναι ο επαναπροσδιορισμός, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα και πώς λειτουργεί, ίσως χρειαστεί να γνωρίζετε ότι δεν υπάρχει μόνο ένας επαναπροσδιορισμός, αλλά αρκετοί από αυτούς. Και το καθένα μπορεί να είναι το καλύτερο σε κάθε περίπτωση.
Έτσι, θα βρείτε:
Web Retargeting
Μιλάμε για τα πιο συνηθισμένα, αφού θα είναι αυτό που θα βρείτε όταν επισκέπτεστε μια ιστοσελίδα, είτε πρόκειται για ιστολόγιο, ιστότοπο, ηλεκτρονικό εμπόριο κ.λπ. Μόλις φτάσετε, θα αφήσει ένα «cookie» στο πρόγραμμα περιήγησης που χρησιμοποιείτε για να πλοηγηθείτε σε αυτό, έτσι ώστε, όταν φεύγετε, θα αρχίσετε να Δείτε διαφημίσεις που σχετίζονται με την επιχείρηση που έχετε επισκεφτεί.
Δυναμική επαναπροσδιορισμός
Είναι μια παραλλαγή του επαναπροσδιορισμού που εφαρμόζεται μόνο στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Τι κάνεις? Λοιπόν, όταν έχετε μεγάλο όγκο προϊόντων, αυτό που επιτρέπει είναι να αυτοματοποιήσετε τις διαφημίσεις, με τέτοιο τρόπο ώστε να επηρεάσετε αυτό που εμφανίζεται σε άλλους.
Μ.Κ.Δ
Είναι πολύ παρόμοιο με τα παραπάνω, μόνο σε αυτήν την περίπτωση, όπου οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται δεν θα βρίσκονται σε άλλους ιστότοπους ή όταν κάνετε περιήγηση, αλλά σε κοινωνικά δίκτυα, ειδικά στο Facebook, στο Twitter ...
Επαναπροσδιορισμός μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Λοιπόν ναι, μπορεί επίσης να υπάρχει επαναπροσδιορισμός σε email. Για να γίνει αυτό, αυτό που γίνεται είναι ότι ένα cookie εισάγεται στο πρόγραμμα περιήγησης για να προβάλλεται η διαφήμιση αυτής της εταιρείας. Και το κάνουν μόλις ανοίξουν το ταχυδρομείο που σας φτάνει.
Μέσα από αναζητήσεις
Γιατί όταν ψάχνετε ένα προϊόν τότε δεν σταματάτε να βλέπετε διαφημίσεις για αυτό; Λοιπόν, ναι, αυτό κάνει ο επαναπροσδιορισμός μέσω των αναζητήσεων, στην αποστολή διαφημίσεων για αυτό που έχει αναζητηθεί στις μηχανές αναζήτησης.
Επαναπροσδιορισμός «λίστες cookie»
Μπορεί να έχετε μια λίστα email. Και πολλά από αυτά Άτομα που έχουν αφήσει μόνο το email και έχουν δείξει ενδιαφέρον κάποια στιγμή θα έχουν cookie στα προγράμματα περιήγησής τους. Τι επιτρέπει αυτό; Λοιπόν, ακόμη και αν δεν έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας για λίγο, μπορούν να εμφανίσουν διαφημίσεις που σχετίζονται με αυτόν.