Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2016, ο όγκος των πωλήσεις της ιταλικής εταιρείας Prada, μειώθηκε πολύ. Μάλιστα, ο τζίρος της επωνυμίας μόδας υποχώρησε κατά 14.8% τους πρώτους μήνες του τρέχοντος έτους, κάτω από το 1.55 εκατ. ευρώ, ενώ τα καθαρά κέρδη της σημείωσαν πτώση 24% στα 141.9 εκατ. ευρώ. Η εταιρεία ανακοινώνει τώρα ότι θα επικεντρωθεί προσπάθειες στο ηλεκτρονικό εμπόριο για τη βελτίωση των παραθύρων τους.
Αξίζει να σημειωθεί ότι κάθε περιοχή στην οποία η μάρκα έχει παρουσία γνώρισε πισωγυρίσματα, με εξαίρεση το Ηνωμένο Βασίλειο. Μια πολύπλοκη αγορά όπως το Χονγκ Κονγκ είχε ως αποτέλεσμα πτώση του τζίρου κατά 22%. Οι τρομοκρατικές επιθέσεις είχαν αρνητικό αντίκτυπο και στον ευρωπαϊκό τουρισμό με πτώση του τζίρου κατά 20%.
Η εταιρεία πρέπει να επικεντρωθεί εκ νέου εάν θέλει να αναζωογονήσει τις πωλήσεις, μειώνοντας τις τιμές των τσαντών της και εστιάζοντας την προσοχή της σε τσάντες χαμηλού κόστους, με τιμές κάτω των 2.000€.
Μεγαλύτερη εστίαση στο ηλεκτρονικό εμπόριο
ΟΧΙ μονο Η Prada θα ξοδέψει λιγότερα σε διαφημίσεις και διαφημίσεις, αλλά σκοπεύει επίσης να αυξήσει την εστίασή της στις διαδικτυακές πωλήσεις. Αν και είναι αλήθεια ότι η εταιρεία διαθέτει ήδη ηλεκτρονικό κατάστημα, στην πραγματικότητα δεν έχει δώσει ιδιαίτερη σημασία σε αυτό και ως εκ τούτου μια νέα στρατηγική στοχεύει να αλλάξει την προοπτική.
Ο στόχος είναι να διπλασιάσετε τις διαδικτυακές σας πωλήσεις κάθε χρόνο για τα επόμενα τρία χρόνια, κάτι που θα πρέπει επίσης να συμβάλει στην αύξηση των διαδικτυακών πωλήσεων μετοχών της τάξης του 2% που σήμερα συμβάλλει στον συνολικό τζίρο της εταιρείας.
Τέλος αναφέρετε επίσης ότι η επωνυμία θα αναδιαρθρώσει το δίκτυο καταστημάτων της σε λιγότερο επιθυμητά μέρη, ενώ άλλα θα αναδιαμορφωθούν ή θα ενημερωθούν. Όλες αυτές οι αλλαγές στην εταιρεία θα πρέπει να είναι αρκετές για να υπάρξει ανάπτυξη το επόμενο έτος.