Στο μάρκετινγκ υπάρχουν πολλές ειδικότητες: κοινωνικά δίκτυα, διοχετεύσεις πωλήσεων, τοποθέτηση SEO... Σχεδόν όλα συνδέονται μεταξύ τους, αλλά μια που έχει να κάνει με την ποιότητα αυτού που προσφέρεται στους χρήστες, ή στους πελάτες, είναι το περιεχόμενο περιοχή. Πιο συγκεκριμένα, το περιεχόμενο μάρκετινγκ Τι είναι όμως;
Αν θέλετε να μάθετε τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου, γιατί είναι σημαντικό και άλλες πτυχές που πρέπει να γνωρίζετε για αυτήν την ειδικότητα, τότε θα σας τα πούμε όλα.
Τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου
Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι αυτό που κάνει τη φράση "το περιεχόμενο είναι βασιλιάς" την κύρια αρχή της. Και μιλάμε για μια πτυχή του μάρκετινγκ που εστιάζει σε προσφέρετε ποιοτικό περιεχόμενο το οποίο ερωτεύονται οι χρήστες και το κοινό-στόχος και κάνουν το δίκτυό σας να αναπτυχθεί. Με άλλα λόγια, μπορούμε να πούμε ότι είναι μια τεχνική μάρκετινγκ που βοηθά στη δημιουργία, δημοσίευση και κοινή χρήση περιεχομένου που ενδιαφέρει το κοινό-στόχο σας. Με αυτόν τον τρόπο, επιτυγχάνεται μεγαλύτερη σύνδεση μεταξύ των χρηστών και δημιουργείτε μια κοινότητα γύρω από αυτά τα περιεχόμενα.
Ποιους στόχους έχει το μάρκετινγκ περιεχομένου
Στην πραγματικότητα το Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν έχει μόνο έναν στόχο αλλά πολλούς και ποικίλους. Η κύρια, και με την οποία είναι περισσότερο γνωστή, είναι επειδή χρησιμεύει για την ενημέρωση των χρηστών για ένα θέμα, όπως ειδήσεις σε ένα blog, μια εφημερίδα ή ακόμα και μια είδηση σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα.
Αλλά η αλήθεια είναι ότι μπορεί εύκολα να χρησιμεύσει και στην αύξηση του ποσοστού μετατροπής. Δηλαδή, μέσω αυτού του κειμένου θα μπορούσατε να κάνετε τον χρήστη να κάνει κάτι, όπως να αγοράσει ένα προϊόν ή να τον μεταφέρει σε έναν σύνδεσμο για να εγγραφεί.
Επιπλέον, όχι μόνο δημιουργείτε σχέση με το κοινό, αλλά τους επιτρέπετε να σας στέλνουν σχόλια, να σας απαντούν, να σας ρωτούν κ.λπ. Και αυτό ενισχύει τη σχέση με το κοινό. Δηλαδή, θα έχετε μεγαλύτερη φήμη και θα κάνετε επίσης το κοινό να νιώσει ενημερωμένο και συμβουλευόμενο από εσάς.
Τι είδη μάρκετινγκ περιεχομένου υπάρχουν
Κάτι που δεν γνωρίζουν πολλοί είναι αυτό Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι μόνο το blogging. Θυμάστε τι λέγαμε ότι όλες οι ειδικότητες του μάρκετινγκ είχαν συνδετικό κρίκο; Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένα από αυτά.
Και είναι ότι το περιεχόμενο μπορεί να είναι σε πολλούς τομείς:
- Στα social media: γιατί πρέπει να μεταφέρετε ένα μήνυμα που συνδέεται με το κοινό (εδώ είναι το πιο σημαντικό το copywriting και η αφήγηση).
- Στα infographics: Γιατί δεν πρόκειται μόνο για τη σύνοψη, αλλά για την εύρεση των συγκεκριμένων λέξεων για να γίνει κατανοητή και επίσης να συνδεθεί με το κοινό.
- Στα blogs: είναι το πιο γνωστό και γίνεται ένα πολύ δυνατό εργαλείο. Πολλοί είναι της άποψης ότι δεν είναι πλέον χρήσιμα, αλλά είναι πραγματικά πολύ λάθος. Ναι, είναι χρήσιμα και ολοένα και περισσότερο τόσο για το SEO όσο και για τη δημιουργία μιας κοινότητας εάν καταφέρετε να προσφέρετε ποιοτικό περιεχόμενο.
- Σε podcast και βίντεο: γιατί χρειάζονται σενάριο. Πιστεύετε ότι όλοι οι youtubers και οι podcasters αρχίζουν να μιλάνε χωρίς να έχουν κάποιο σενάριο πίσω τους; Λοιπόν, κάνετε λάθος, το έχουν και βασίζεται κυρίως στο μάρκετινγκ περιεχομένου αφού πρέπει να ξέρουν τι θα πουν, πώς, πότε ... να δημιουργήσουν μια κλήση αφύπνισης για τον χρήστη.
Τι πλεονεκτήματα προσφέρει
Τώρα που γνωρίζετε λίγα περισσότερα για το μάρκετινγκ περιεχομένου, ίσως χρειαστεί να μάθετε ποια είναι τα οφέλη του για να αρχίσετε να το εφαρμόζετε. Μεταξύ αυτών, μπορούμε να επικεντρωθούμε σε τέσσερα:
Αυξήστε τη φήμη και τη φήμη σας
Φανταστείτε ότι έχετε ένα ιστολόγιο ανθρώπινου δυναμικού. Έχεις σπουδάσει Εργασιακές Επιστήμες και αρχίζεις να γράφεις για αυτά που ξέρεις. Δεν επινοείτε τίποτα και το κάνετε δίνοντας στους χρήστες πολύτιμες πληροφορίες.
Μετά από καιρό αυτό το blog θα γίνει αυθεντία, γιατί δίνεις τις απαραίτητες, αληθείς και χρήσιμες πληροφορίες, κάτι που αναζητούν οι χρήστες.
Αύξηση της οργανικής κυκλοφορίας
Αν συνεχίσουμε με αυτό το παράδειγμα, όλο και περισσότεροι άνθρωποι θα έρχονται στη σελίδα σας για να σας διαβάσουν, να ρωτήσουν και ακόμη και να σας κάνουν ερωτήσεις ιδιωτικά ή μέσω των σχολίων. Εάν τους απαντήσετε επίσης, θα κάνετε τους ανθρώπους να σας επισκέπτονται περισσότερο και αυτό κάνει Η Google ερμηνεύει τον ιστότοπό σας ως σημαντικό.
Τι βγάζεις από αυτό; Βελτιώστε τη θέση σας.
Αυξήστε τη σύνδεση με το κοινό σας
Πριν είπαμε ότι οι χρήστες μπορούν να σας κάνουν ερωτήσεις ιδιωτικά, στα σχόλια κ.λπ. αλήθεια? Λοιπόν, αυτό δημιουργεί έναν σύνδεσμο με αυτούς τους χρήστες. Το οποίο περιλαμβάνει όχι μόνο ότι θα σας ακολουθήσουν, αλλά ότι μπορούν να σας συστήσουν. Και γνωρίζουμε ήδη ότι η από στόμα σε στόμα εξακολουθεί να είναι εξίσου αποτελεσματική ή και περισσότερο.
Αυξήστε τη βάση δεδομένων σας
Επειδή όσο περισσότεροι έρχονται στο ιστολόγιό σας, αν τους πείσετε, σίγουρα θα καταλήξουν να εγγραφούν, ώστε να μπορείτε να στείλετε τα άρθρα σας σε περισσότερα άτομα και αυτό επηρεάζει όλα τα παραπάνω.
Πώς να κάνετε μάρκετινγκ περιεχομένου
Σας πείσαμε; Τώρα είναι που έρχεται το δύσκολο πράγμα: δουλειά στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Δεν είναι εύκολη υπόθεση, δεν αρκεί δηλαδή να σκέφτεσαι ένα θέμα, να γράφεις ένα άρθρο, να το δημοσιεύεις και τέλος. Να περιμένουμε να έρθουν. Δεν λειτουργεί πραγματικά έτσι.
Πρώτα από όλα πρέπει να ερευνήσετε. Δηλαδή, με βάση την επιχείρησή σας, πρέπει να γνωρίζετε τι ψάχνει το κοινό στο οποίο απευθύνεστε στο Διαδίκτυο ή μάλλον στο Google. Μόνο τότε μπορείτε να δημιουργήσετε χρήσιμο περιεχόμενο για αυτούς. Σημειώστε ότι δεν είπαμε «ποιότητα». Γιατί ακόμα κι αν γράψεις ένα υπέροχο άρθρο, αν δεν ενδιαφέρει κανέναν, δεν θα κάνει καλό.
Μόλις κάνετε την έρευνα (η οποία συνήθως μπαίνει στο παιχνίδι με το SEO και τις λέξεις-κλειδιά), το επόμενο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να προχωρήσετε στη συγγραφή. Αλλά μην γράφετε για να γράψετε, αλλά γράψτε το καλύτερο άρθρο στο Διαδίκτυο.
Στην αρχή δεν θα σε διαβάσουν. Ανελαβε το. Αλλά αν συνεχίσετε σε αυτή τη γραμμή, η Google θα αρχίσει να δείχνει ενδιαφέρον για εσάς. Και αυτό έχει αντίκτυπο στους πελάτες και τους χρήστες που φτάνουν στη σελίδα σας. Και σε διαβάζουν. Και μπορούν να εγγραφούν.
Κοινωνικά δίκτυα, από στόμα σε στόμα, σχέσεις με άλλες σελίδες ... όλα αυτά μπορούν επίσης να βοηθήσουν στο να απογειωθεί το μάρκετινγκ περιεχομένου.
Σας είναι πιο ξεκάθαρο τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου; Έχετε αμφιβολίες; Τότε ρωτήστε μας.