IAB Spanien, sammenslutning, der repræsenterer reklame-, marketing- og digital kommunikationssektoren i Spanien, præsenterede netop rapporten Toptrends 2014, et dokument udarbejdet af 16 forskellige kommissioner, der samler forretningsnøgler i 2014 fra alle områder i branchen. Denne rapport giver et overblik over digitalt marked på en hurtig og effektiv måde. Det eCommerce, sociale medier, Mobile Marketing og big data tage stor betydning inden for digitale trends for dette år.
Denne rapport analyserer digitale tendenser for 2014 inden for branding, mediekøb, indhold, kreativitet, digital skiltning, e-handel, lobbyvirksomhed og regulering, målgruppemåling, medier, sociale medier, mobil, performance, online radio, RTB, tilsluttet tv og online video.
den nøgler til digital forretning i 2014, som foreslået af IAB Spain i Toptrends 2014, er:
# 1 - Branding
- Brugen af html5 sammen med Javascript til reklameformater.
- El video Det får personlighed og går ud over det klassiske indhold.
- Relevansen stiger video shopping , socialisering af indholdet og interaktiv branding.
# 2 - Mediekøb
- Nøglen er i RTB, dvs. køb af displaypladser i realtid.
- El fornyet, reklame på websteder eCommerce, tilsluttede fjernsyn, retargeting på tværs af medier og integrerede kampagner vil også være væddemål for dette år.
# 3 - Indhold
- Forøg strategierne for indfødte reklamer, hvor dens regulering vil blive søgt.
- Som en konsekvens vises de specialiserede agenturerforbedringer i måling og specialiseret indhold pr. enhed.
# 4 - Kreativitet
- El historiefortælling det har forrang mod det «brandede indhold». Forbrugeren ønsker, at mærker mestrer kunsten at fortælle.
- De vil fremhæve gamification, multiscreen-annoncer, crowdfounding, egenproduktion og lokal markedsføring.
# 5 - Digital skiltning
- I 2014 blev der gjort fremskridt med at integrere Digital Signage i budgetter de digital kommunikation. Dette forbedrer billedet muligheder for branding og interaktivitet samt kommunikation med Brugernavn.
- Der er større integration med resten af reklamebranchen digital.
- Mere vil blive investeret i kreativitet og i nye formater
- Jegintegration med mobil og social login og øget udenlandsk e-handel yla hyperlokal reklame til små virksomheder.
# 6 - e-handel
- Modesektoren sammen med rabatter på billetter og billetter vil være motorerne i eCommerce.
- Der vil være en stigning i e-handel inden for sociale netværk.
- Der vil være en eksplosion fra brugen af mobile kuponer og loyalitet med mere tilpassede tilbud.
- Der vil være mere digital innovation i fysiske butikker og integrationen af forskellige enheder vil ske under købsprocessen.
# 7 - Lobby og regulering
- La Privacy vil forblive en prioritet til forbrugere, lovgivere og enhver virksomhed, der bruger og behandler personoplysninger.
- Reklamebranchen vil etablere adfærdsstandarder gennem en Selvreguleringskode at reagere på den kontinuerlige udvikling af medier, teknologi, varer og tjenester og enheder,
# 8 - Måling af målgruppe
- Det vil satse på platform-måling, synligheden af online reklamekampagner og big data.
- Starten af målingen på tilsluttet tv skiller sig ud.
# 9 - Medier
- Tendenser er tydelige: tilpasning, betalingsvæg, crossmedia, RTB og hybrid-tv (HBBTV).
- Det vil satse på syndikering, dvs. ved distribution af dets indhold på tredjepartsplatforme med et stort publikum, såsom YouTube eller Ttwitter.
- Den endelige start af kommercialiseringen af socialt tv.
# 10 - Sociale medier
- 2014 bliver sektoren for modenhed og året for søgningen efter en brandig måling og ydeevne.
- Der vil være en stigning i forbrug, investeringer og e-handel gennem sociale netværk.
- Der vil være en hypersegmentering på sociale mediertakket være store data.
# 11 - Mobil
- Forøg investering i mobilannoncering og apps.
- Der vil være en eksplosion fra brugen af mobile kuponer og loyalitet, lydhøre sider (HTML5 og Parallax)
- Vil stige off-on integration (QR-koder, NFC eller augmented reality).
- Mobilen starter som en "anden skærm" og Internet af ting.
# 12 - Ydeevne
- Det stigning i RTB-modeller og væksten af Information online Tak for rabatkoder og kampagner.
- Der vil være større accept af "post view" -modellen og større vedtagelse af købsmodellen fra Dynamisk CPM.
# 13 - Online radio
- Formatet af interaktiv lyd som nyt format.
- Du får større penetration takket være 4G teknologi.
- Der ville være en stigning i investeringerne.
# 14 - RTB (Realtidsbud)
- Større investeringer i RTB opnås gennem video- og mobilkampagnerstørre køb af premium lager, større investering i formater rige medier og større overvægt af køb gennem Dynamisk CPM.
- Oplysningerne opnås gennem big data og dataudbydere.
# 15 - Tilsluttet tv
- Markedsregler forventes etableret
- Der vil være en stigning i udbuddet af indhold, apps og tjenester.
- Broadcasters (tv-kanaler) vil stige, og der skal gøres fremskridt med målingen af publikum for at forene offline og online kriterier.
- EN fald i traditionelt tv-forbrug.
# 16 - Online video
- De forventes at dukke op nye platforme tipo Google TV, Yomvi eller Wuaki.
- Videoen vil vokse på sociale netværk, især i interaktiv video.
- De vil se mere ud fpre-roll formater, da de er mere accepterede end post-roll og mid-roll.
- Vil stige betal video, og som en konsekvens vil der være en fald i forbruget af traditionelt tv.
Mere information - Top e-handelstendenser for 2014, ifølge Forrester, Sådan bruges mobil marketing til at øge e-handelssalget, Sådan får du en konkurrencemæssig fordel i en lille e-handel med Big Data
Hent - Toptrends 2014