IAB Španělsko, la sdružení zastupující odvětví reklamy, marketingu a digitální komunikace ve Španělsku, právě předložil zprávu Nejlepší trendy 2014, dokument připravený 16 různými komisemi, který sdružuje obchodní klíče v roce 2014 ze všech oblastí průmyslu. Tato zpráva poskytuje přehled digitálního trhu rychle a efektivně. The eCommerce, sociální média, Mobilní marketing a velké údajů převezme v rámci digitální trendy pro tento rok.
Tato zpráva analyzuje digitální trendy pro rok 2014 v brandingu, nákupu médií, obsahu, kreativitě, Digital Signage, eCommerce, lobbování a regularizaci, měření publika, médiích, sociálních médiích, mobilních zařízeních, představeních, online rádiu, RTB, připojené televizi a online videu.
the klíče k digitálnímu podnikání pro rok 2014, jak navrhuje IAB Španělsko v roce XNUMX Nejlepší trendy 2014, jsou:
# 1 - Branding
- Využití html5 spolu s Javascript pro reklamní formáty.
- El video Získává osobnost a jde nad rámec klasického obsahu.
- Zvyšuje se relevance videopůjčovna , la socializace obsahu a interaktivní branding.
# 2 - Nákup médií
- Klíč je v RTB, tj. nákup zobrazovacích prostor v reálném čase.
- El remarketing, reklama na webech Elektronický obchod, připojené televize, cross-media retargeting a integrované kampaně budou také sázky na tento rok.
# 3 - Obsah
- Zvýšit strategie domácí reklamy, kde bude usilovat o jeho regulaci.
- V důsledku toho se objevují specializované agentury, vylepšení měření a specializovaného obsahu na zařízení.
# 4 - Kreativita
- El storytelling ukládá se proti «značkovému obsahu». Spotřebitel chce, aby značky zvládly umění vyprávění příběhů.
- Zvýrazní Gamification, multiscreen kreativy, crowdfounding, vlastní výroba a místní marketing.
# 5 - Digital Signage
- V roce 2014 bylo dosaženo pokroku v integraci systému Digital Signage do rozpočtů de digitální komunikace. To vylepšuje obraz možnosti značky a interaktivity, jakož i komunikace s Uživatelské jméno.
- Existuje větší integrace se zbytkem reklamního průmyslu digitální.
- Bude investováno více tvořivost a v nových formátech
- Iintegrace s mobilem a sociální přihlášení a zvýšeno zahraniční eCommerce yla hyperlokální reklama pro malé podniky.
# 6 - eCommerce
- Módní odvětví spolu se slevami na vstupenky a vstupenkami budou motorem eCommerce.
- V rámci EU dojde ke zvýšení eCommerce sociální sítě.
- Při použití dojde k výbuchu mobilní kupóny a věrnost s více přizpůsobitelnými nabídkami.
- Bude jich víc digitální inovace v kamenných obchodech a k integraci různých zařízení dojde během procesu nákupu.
# 7 - Lobby a regulace
- La Soukromí zůstane a priorita pro spotřebitele, zákonodárce a jakýkoli podnik, který používá a zpracovává osobní údaje.
- Reklamní průmysl stanoví standardy chování prostřednictvím a Kodex samoregulace reagovat na neustálý vývoj médií, technologií, zboží a služeb a zařízení,
# 8 - Měření publika
- Bude sázet na měření mezi platformami, viditelnost online reklamních kampaní a velké údajů.
- Zahájí se měření na připojeném televizoru.
# 9 - Média
- Trendy jsou jasné: přizpůsobení, paywall, crossmedia, RTB a hybridní televize (HBBTV).
- Bude sázet na syndikace, tj. distribucí jejího obsahu na platformy třetích stran s velkým publikem, jako je YouTube nebo Ttwitter.
- Definitivní zahájení komercializace sociální televize.
# 10 - Sociální média
- Rok 2014 bude rokem splatnosti sektoru a rokem hledání a značkové měření a výkon.
- Dojde ke zvýšení spotřeby, investic a eCommerce prostřednictvím sociálních sítí.
- Bude tam hypersegmentace na sociálních médiích, díky velkým datům.
# 11 - Mobilní
- Zvýšit investice do mobilní reklama a aplikace.
- Při použití dojde k výbuchu mobilní kupóny a věrnost, responzivní stránky (HTML5 a Parallax)
- Se zvýší off-on integrace (QR kódy, NFC nebo rozšířená realita).
- Mobilní bude startovat jako "druhá obrazovka" a Internet věcí.
# 12 - Výkon
- The vzestup modelů RTB a růst Informace on-line Děkujeme za slevové kódy a propagační akce.
- Tam bude větší přijetí modelu "post view" a větší přijetí modelu nákupu od Dynamická CPM.
# 13 - Online rádio
- Formát souboru interaktivní zvuk jako nový formát.
- Budete mít větší penetraci díky Technologie 4G.
- Došlo by ke zvýšení investic.
# 14 - RTB (nabízení v reálném čase)
- Větších investic do RTB bude dosaženo prostřednictvím videokampaně a mobilní kampaně, větší nákup prémiového inventáře, větší investice do formátů bohatá média a větší převaha nákupu prostřednictvím Dynamická CPM.
- Informace budou získány prostřednictvím big data a poskytovatelů dat.
# 15 - Připojená televize
- Očekává se, že budou zavedena tržní pravidla
- Dojde ke zvýšení nabídky obsahu, aplikací a služeb.
- Vysílací společnosti (televizní kanály) se zvýší a je třeba dosáhnout pokroku v měření publika, aby byla sjednocena offline a online kritéria.
- A pokles tradiční spotřeby televize.
# 16 - Online video
- Očekává se, že se objeví nové platformy typ Google TV, Yomvi nebo Wuaki.
- Video poroste na sociálních sítích, zejména na internetu interaktivní video.
- Budou vypadat více fpre-roll formáty, protože jsou přijatelnější než post-roll a mid-roll.
- Se zvýší zaplatit video, a v důsledku toho bude a pokles spotřeby tradiční televize.
Více informací - Nejlepší trendy elektronického obchodování pro rok 2014, uvádí Forrester, Jak používat mobilní marketing ke zvýšení prodeje eCommerce, Jak získat konkurenční výhodu v malém eCommerce s Big Data
Stažení - Nejlepší trendy 2014