IAB Spain, associació que representa el sector de la publicitat, el màrqueting i la comunicació digital a Espanya, acaba de presentar l'informe Top Tendències 2014, Un document elaborat per 16 comissions diferents que aglutina les claus de negoci en 2014 des de cada àrea de la indústria. Aquest informe ofereix una visió global de l' mercat digital d'una manera ràpida i eficaç. el comerç electrònic, Les xarxes socials, el màrqueting mòbil i el big data cobren una gran importància dins les tendències digitals per a aquest any.
Aquest informe analitza les tendències digitals per al 2014 en branding, compra de mitjans, contingut, creativitat, Digital Signage, eCommerce, lobby i regularització, mesurament d'audiències, mitjans de comunicació, mitjans socials, mobile, performance, ràdio online, RTB, TV contectada i vídeo en línia.
Els claus de l'negoci digital per al 2014, Segons proposa IAB Spain a Top Tendències 2014, són les següents:
# 1 - Branding
- S'imposa l'ús de l' html5 juntament amb Javascript per a formats publicitaris.
- El vídeo guanya personalitat i va més enllà de l'contingut clàssic.
- Augmenta la rellevància el videoshopping , socialització de l'contingut i el branding interactiu.
# 2 - Compra de Mitjans
- La clau està en el RTB, És a dir, la compra d'espais display en temps real.
- El remàrqueting, La publicitat en llocs de comerç electrònic, Les televisions connectades, el retargeting cross-media i les campanyes integrades seran també les apostes per aquest any.
# 3 - Contingut
- Augmenten les estratègies de publicitat nativa, On es buscarà la seva regulació.
- Com a conseqüència apareixen agències especialitzades, Millores en el mesurament i contingut especialitzat per dispositiu.
# 4 - Creativitat
- El narració de contes s'imposa davant el «branded content». El consumidor vol que les marques dominin l'art d'explicar històries.
- destacaran la gamificació, Les creativitats multipantalla, el crowdfounding, l'autoproducció i el local màrqueting.
# 5 - Digital Signage
- El 2014 s'avança en integrar el Digital Signage en els pressupostos de comunicació digital. Això millora la imatge de marca i les opcions d'interactivitat, així com la comunicació amb el usuari.
- Es produeix una major integració amb la resta de la indústria publicitària digital.
- Es invertirà més en creativitat i en nou formats
- Destaquen tamibén l'integración amb mobile i el social log-in i l'augment de l' eCommerce exterior ila publicitat hiperlocal per a petits negocis.
# 6 - eCommerce
- El sector moda unit als descomptes en entrades i els bitllets seran els motors dels llocs de comerç electrònic.
- Hi haurà un augment d'eCommerce dins de les xarxes socials.
- Es produirà una explosió de l'ús de cupons mòbils i fidelització, amb ofertes més personalitzables.
- Hi haurà més innovació digital a les botigues físiques i es produirà la integració de diferenets dispositius durant el procés de compra.
# 7 - Lobby i Regulació
- La privacitat seguirà sent una prioritat per a consumidors, legislador esy qualsevol negoci que utilitza i tracta dades personals.
- La indústria publicitària es dotarà de normes de conducta mitjançant un Codi d'Autoregulació per donar resposta a la contínua evolució dels mitjans, la tecnologia, els béns i serveis i els dispositius,
# 8 - Mesurament d'audiències
- Es apostarà per la mesurament multiplataforma, La visibilitat de les campanyes publicitàries en línia i el big data.
- Destaca l'inici del mesurament a TV connectada.
# 9 - Mitjans de comunicació
- Les tendències són clares: customització, paywall, crossmedia, RTB i televisió híbrida (HbbTV).
- Es apostarà per la sindicació, És a dir, per la distribució dels seus continguts en plataformes alienes amb molta audiència, com Youtube o Ttwitter.
- Es produirà l'enlairament definitiu de la comercialització de la televisió social.
# 10 - Mitjans socials
- El 2014 serà l'any de maduresa de el sector i el de la recerca d'una mesurament de l'brandig i de performance.
- Es produirà un augment de l'consum, de la inversió i de l' eCommerce a través de xarxes socials.
- Es produirà una hipersegmentació a les xarxes socials, Gràcies a l'big data.
# 11 - Mobile
- Augmenta la inversió en publicitat mòbil i amb aplicacions.
- Es produirà l'explosió d'l'ús de cupons mòbils i de fidelització, pàgines responsives (HTML5 i Parallax)
- augmentarà la integració off-on (Codis QR, NFC o la realitat augmentada).
- S'enlairarà el mòbil com "second screen" i el Internet de les coses.
# 12 - Performance
- Es produeix el auge dels models de RTB i el creixement de la venda online gràcies els codis descompte i promocions.
- Hi haurà major acceptació de el model «post view» i major adopció de el model de compra a CPM dinàmic.
# 13 - Ràdio Online
- Es consolida el format de àudio interactiu com a nou format.
- Tindrà major penetració gràcies a la tecnologia 4G.
- Es producriá un augment de la inversió.
# 14 - XTB (Real Time Bidding)
- S'aconseguirà una major inversió en RTB a través d' campanyes de vídeo i mobile, Major compra d'inventari premium, major inversió en formats rics mitjans de comunicació i major predominança de compra a través d' CPM dinàmic.
- Es tendirà a obtenir la informació a través de l'big data i dels proveïdors de dades (data providers).
# 15 - TV Connectada
- S'espera que s'estableixin unes regles de mercat
- Hi haurà un augment de l'oferta de continguts, apps i serveis.
- Augmentaran els radiodifusors (canals de TV), i s'hauran aconseguir avanços en el mesurament d'audiències per unificar criteris offline i online.
- Cal observar una disminució de l'consum de televisió tradicional.
# 16 - Vídeo Online
- S'espera que apareguin noves plataformes tipus Google TV, Yomvi o Wuaki.
- Creixerà el vídeo a les xarxes socials, sobretot el vídeo interactiu.
- Es veuran més formats pre-roll, Ja que són més acceptats que els post-roll i els mid-roll.
- augmentarà el vídeo de pagament, I com a conseqüència, es produirà un descens de l'consum de la televisió tradicional.
Més informació - Principals tendències en comerç electrònic per a 2014, segons Forrester, Com utilitzar el mobile màrqueting per augmentar les vendes d'un eCommerce, Com obtenir avantatge competitiu un petit eCommerce amb el Big Data
Descàrrega - Top Tendències 2014