IAB Испания, The асоциация, представляваща сектора на рекламата, маркетинга и дигиталната комуникация в Испания, току що представи доклада Топ тенденции 2014, документ, изготвен от 16 различни комисии, който обединява бизнес ключове през 2014г от всяка област на индустрията. Този доклад предоставя общ преглед на цифров пазар по бърз и ефективен начин. The електронната търговия, социална медия, Mobile Marketing и голямо количество от данни поемат голямо значение в рамките на цифрови тенденции за тази година.
Този доклад анализира дигитални тенденции за 2014г в брандиране, закупуване на медии, съдържание, творчество, Digital Signage, електронна търговия, лобиране и регулиране, измерване на аудиторията, медии, социални медии, мобилни устройства, производителност, онлайн радио, RTB, свързана телевизия и онлайн видео.
на ключове за дигиталния бизнес за 2014 г., както е предложено от IAB Испания през Топ тенденции 2014, Те са следните:
# 1 - Брандиране
- Използването на html5 заедно с Javascript за рекламни формати.
- El видео Той придобива личност и надхвърля класическото съдържание.
- Уместността се увеличава видеопазари , The социализация на съдържанието и интерактивно брандиране.
# 2 - Покупка на медия
- Ключът е в RTB, тоест закупуването на дисплейни пространства в реално време.
- El ремаркетинг, реклама на сайтове Електронна търговия, свързани телевизори, кръстосано медийно пренасочване и интегрирани кампании ще бъдат и залозите за тази година.
# 3 - Съдържание
- Увеличете стратегиите на местна реклама, където ще се търси неговото регулиране.
- Като следствие те се появяват специализирани агенции, подобрения в измерването и специализираното съдържание на устройство.
# 4 - Творчество
- El разказвач то се налага срещу «марковото съдържание». Потребителят иска марките да овладеят изкуството на разказването на истории.
- Те ще подчертаят gamificación, многоекранни рекламни послания, създаване на тълпа, самостоятелно производство и местен маркетинг.
# 5 - Цифрово обозначаване
- През 2014 г. беше постигнат напредък в интегрирането на Digital Signage в бюджетите de цифрова комуникация. Това подобрява изображението опции за брандиране и интерактивност, както и комуникация с Потребителско име.
- Има по-голяма интеграция с останалата част от рекламната индустрия дигитален.
- Ще се инвестират повече творчество и в нови формати
- Iинтеграция с мобилни устройства и социално влизане и се увеличи чуждестранна електронна търговия yla хиперлокална реклама за малкия бизнес.
# 6 - електронна търговия
- Модният сектор, заедно с отстъпки за билети и билети, ще бъдат двигателите на електронната търговия.
- Ще има увеличение на електронната търговия в рамките на социалните мрежи.
- Ще има експлозия от използването на мобилни купони и лоялност, с по-адаптивни предложения.
- Ще има още цифрови иновации във физически магазини и интеграцията на различни устройства ще се случи по време на процеса на покупка.
# 7 - Лоби и регулиране
- La Уединение ще остане a приоритет за потребители, законодатели и всеки бизнес, който използва и обработва лични данни.
- Рекламната индустрия ще установи стандарти за поведение чрез a Кодекс за саморегулиране да отговори на непрекъснатото развитие на медиите, технологиите, стоките и услугите и устройствата,
# 8 - Измерване на аудиторията
- Той ще заложи на междуплатформено измерване, видимостта на онлайн рекламни кампании и голямо количество от данни.
- Началото на измерването на свързания телевизор се откроява.
# 9 - Медия
- Тенденциите са ясни: персонализиране, paywall, кросмедиа, RTB и хибридна телевизия (HBBTV).
- Той ще заложи на синдикация, тоест чрез разпространението на съдържанието му на платформи на трети страни с голяма аудитория, като YouTube или Ttwitter.
- Окончателното излитане на комерсиализацията на социална телевизия.
# 10 - Социални медии
- 2014 г. ще бъде годината на зрялост на сектора и годината на търсене на a измерване на марката и пърформанс.
- Ще има увеличение на потреблението, инвестициите и Електронна търговия чрез социални мрежи.
- Ще има хиперсегментация в социалните медии, благодарение на големи данни.
# 11 - Мобилен
- Увеличете инвестициите в мобилна реклама и Приложения.
- Ще има експлозия от използването на мобилни купони и лоялност, отзивчиви страници (HTML5 и Parallax)
- Ще нарастне изключена интеграция (QR кодове, NFC или добавена реалност).
- Мобилният ще излети като "втори екран" и Интернет на нещата.
# 12 - Изпълнение
- The възход на RTB модели и растежа на продажба онлайн Благодаря за кодовете за отстъпки и промоции.
- Ще има по-голямо приемане на модела "post view" и по-голямо приемане на модела на покупка от Динамична CPM.
# 13 - Онлайн радио
- Форматът на интерактивно аудио като нов формат.
- Ще имате по-голямо проникване благодарение на 4G технология.
- Ще има увеличение на инвестициите.
# 14 - RTB (наддаване в реално време)
- По-големи инвестиции в RTB ще бъдат постигнати чрез видео и мобилни кампании, по-голяма покупка на премиум инвентар, по-големи инвестиции във формати богата медия и по-голям превес на покупката чрез Динамична CPM.
- Информацията ще бъде получена чрез големи данни и доставчици на данни.
# 15 - Свързан телевизор
- Очаква се да бъдат установени пазарни правила
- Ще има увеличение на предлагането на съдържание, приложения и услуги.
- Телевизионните оператори (телевизионни канали) ще се увеличат и трябва да се постигне напредък в измерването на аудиторията, за да се обединят офлайн и онлайн критериите.
- A намаляване на традиционното телевизионно потребление.
# 16 - Онлайн видео
- Очаква се те да се появят нови платформи тип Google TV, Йомви или Уаки.
- Видеото ще расте в социалните мрежи, особено в интерактивно видео.
- Те ще изглеждат по-еформати за предварително завъртане, тъй като те са по-приети от след пускане и средно предаване.
- Ще нарастне платено видео, и като следствие, ще има a намаляване на потреблението на традиционната телевизия.
Повече информация - Най-добрите тенденции в електронната търговия за 2014 г., според Forrester, Как да използваме мобилния маркетинг за увеличаване на продажбите на електронна търговия, Как да получите конкурентно предимство в малка електронна търговия с големи данни
Изтегли - Топ тенденции 2014