Европейската комисия, в съответствие със стратегиите за цифровия единен пазар и единния пазар, наскоро представи план от три точки за стимулиране на електронната търговия, разглеждащ проблеми с „geoblocking“, с намерението да направи трансграничната доставка на продукти не само по-достъпна, но и по-ефективна. Новите правила за електронната търговия в Европа те също биха имали за цел да насърчат доверието на потребителите, благодарение на по-добрата защита и прилагане.
Както разказа Андруп Ансип, който е вицепрезидент на единния цифров пазар, много често хората са възпрепятствани да имат достъп до най-добрите оферти и промоции, когато пазаруват онлайн или просто решават да не купуват извън техните граници, тъй като цените за доставка са твърде високи. Те дори са загрижени за правата си, в случай че нещо се обърка и продуктът не бъде доставен или пристигне в лошо състояние.
Целта на тези нови правила за електронна търговия в Европа, са насочени към решаване на проблемите, които пречат на потребителите и компаниите да се насладят изцяло на най-добрите възможности за покупка и продажба на продукти или услуги в Интернет.
От своя страна, Гюнтер Х. Йотингер, който е куратор на цифровата икономика и общество, спомена, че инициативата "geoblocking" позволява адекватен баланс между интересите на купувачите, като им позволява да правят покупки онлайн извън техните граници, като същевременно предлага на компаниите достатъчна правна сигурност.
За Елжбета Биенковска, която е комисар на международния пазар, промишлеността, предприемачеството и SIME, дискриминацията между купувачите в Европейския съюз въз основа на Сегментирането на пазара по националните граници вече не се извършва на единния пазар.
Поради тази причина, с по-ясни правила, a по-добро приложение и по-достъпна трансгранична доставка на продукти, ще бъде много по-лесно за купувачите и компаниите, особено за малкия бизнес, да се възползват напълно от единния пазар на Европейския съюз и трансграничната електронна търговия.