IAB西班牙西班牙廣告，營銷與數字傳播協會介紹了該報告 2015年熱門趨勢，收集 數字業務發展的關鍵。 該報告以切實有效的方式展示了對數字市場的全球視野。 根據IAB西班牙總經理Antonio Traugott的說法 “ IAB西班牙最高趨勢文檔是市場高度期待的年度經典，因為其內容直接來自日常從事業務並參加我們的工作委員會的公司。 內容包括有關數字部門最相關，最動態的方面正在發展的重要線索”。
讓我們看一下 2015年數字業務發展的關鍵 本報告中列出的內容。
2015年數字業務發展趨勢
品牌內容
El 品牌內容 對於營銷經理而言，這將是對在線視頻的主要投資，儘管如此，他們仍不對視頻的發行進行投資，從而產生挫敗感和不良的體驗。
品牌
“可見度-可見度”，這可能是最重要的變化之一。 該指標是標準化的，將產生重要的後果，例如在打擊欺詐方面的進取以及定價模型的可能更改。
程序化購買和實時出價
L程序化購買 在這樣的環境中，高預算，高素質的專業人員是一個現實，在這種環境中，可見性，透明度，新的豐富格式以及合格數據的日益使用是其快速增長的關鍵方面。
數字創意
他們會談論 實時行銷：品牌和代理機構將朝著24/365實時溝通的方向發展，以利用社交媒體上的所有溝通和對話機會。 此外，“可穿戴設備”的擴展將鼓勵創造力，將用戶體驗整合到廣告活動中。
數字標牌
酒店，餐飲，餐飲（horeca）和實體商店（零售）部門的合併越來越多，這將成為市場的槓桿。
電子商務
它只會停止談論 電子商務 談論一般 “商業”。 與單一市場（用戶）的統一願景相比，開-關劃分甚至設備劃分都失去了相關性。 品牌將需要更好地整合其離線和在線環境，以提供混合的消費者體驗。
物聯網
由於eCall的到來，歐洲漫遊的結束以及僅支持4種操作系統的發展，預計互聯汽車將大量出現。
法律
今年，我們將看到有關廣告中介責任的知識產權改革的第一批案例。 此外，在沒有明確規定品牌內容的情況下， 自我調節 為了增加法律確定性，這很可能成為一種很好的做法。 而且，新 歐洲數據保護條例該公司的談判在3月份進行了2015年的談判，似乎可以在XNUMX年獲得批准，這將擴大個人數據的概念，新原則以及處理這些數據的合法性的巨大變化。
媒體
今年將看到 私人程序化買賣市場，通常由具有高級受眾群體的領先媒體組成，只有部分購買者才能通過邀請訪問這些媒體。 它們提供安全性，透明性，即時性以及最重要的質量。
電話
今年，它致力於 更專業和利基的應用程序，探索健康或零售等新領域。 我們將討論“第二屏”，以規範電視和其他設備的同時使用。
在線廣播
La 格式標準化不僅增加了數字媒體的測量可能性以及音頻的優勢，還將鞏固市場，使其對在線廣播和投資充滿信心。
性能
最新趨勢基於 盈利能力衡量 y 用戶體驗控制 在全球範圍內，通過在線和離線環境（當然還有多設備）進行互動。
社群媒體
今年將是 品牌大使即 影響力 尋找志趣相投的品牌來代表他們。
聯網電視
今年，它將押注於新的全球競爭對手。 視頻平臺本身和製造商（Netflix，YouTube，Apple TV，三星）開始創建或獲取自己的內容。 從長遠來看，本地公司和全球公司之間的競爭將會加劇。
在線視頻
你經歷了 黃金時間的民主化。 對於小型廣告客戶而言，這將是非常積極的，因為他們將能夠使用在線視頻而非傳統電視來投資黃金時段電視廣告。
排出
您可以pdf查看和下載2015年IAB西班牙熱門趨勢報告 這裡.