IAB西班牙 上週二介紹了 第六年度移動營銷研究。 這項研究是由 流動委員會 隨著 雞尾酒分析，分析了移動營銷部門的趨勢和發展。
其主要結論包括： 智能手機用戶 在通過設備購買產品之前，他們越來越在尋找產品特徵，價格和意見，而近一半（45％）的用戶是在去年直接從移動設備上購買產品的； 90％的移動用戶在看電視時使用此設備，四分之一的人在社交網絡上聊天和聊天； 並且87％的互聯網用戶已經擁有智能手機-佔人口的56％-。
第六屆年度移動營銷研究結論的分析
＃1-技術設備和連接
- 擁有智能手機的用戶的數量持續增長，以至於西班牙人口的普及率達到互聯網用戶的87％，這意味著西班牙人口的56％。
- 在設備方面，三星（38％）繼續領先於蘋果（13％），索尼（12％）和LG（10％）。 就操作系統而言，與iOS（79％）和Windows（13％）相比，這些數據轉化為Android（4％）的主導地位。
＃2-上網
- 用戶每天通過手機或平板電腦訪問Internet約2個小時，尤其是在4G連接已佔25％市場份額的手機上。
- 與通過瀏覽器訪問相比，通過應用程序進行的訪問得到了整合，保持了同步（每7條路由中有10條使用）。
- 社交活動仍然是最相關的，比2013年更加重要。這些活動由即時消息傳遞（77％），電子郵件（70％）和社交網絡（63％）領導。
＃3-移動廣告：電子郵件和展示廣告
- 83％的移動互聯網用戶每周至少一次通過手機訪問電子郵件（比5年增加2013點），每天有一半的人檢查來自品牌和商店的電子郵件。
- 每3個用戶中就有10個在更大的屏幕上打開移動電子郵件。
- 關於廣告格式，每1個用戶中有2個點擊廣告，直接要求打折或訪問包含更多信息的頁面。
＃4-應用
- WhatsApp是70％消費者心目中最常見的應用程序。 緊隨其後的是移動設備上的Facebook（佔50％）和Twitter（佔26％）。
- Instagram，YouTube和Chrome瀏覽器今年在移動設備上的上傳量最大。
＃5-第二屏
- 90％的移動互聯網用戶在看電視時使用移動設備，而79％的用戶使用平板電腦。
- 社交網絡和電子郵件的使用是第二個屏幕中的主要活動。
- 在社交網絡或即時消息中評論電視內容是26％的Internet用戶的習慣。
＃6-購買
- 每9個移動互聯網用戶中就有10個在某些時候使用它來決定購買，尋找特性，價格和意見。
- 幾乎一半（45％）的用戶直接通過移動設備進行了購買，主要是在休閒，旅行，電子和時尚方面。
- 搜索引擎，廣告橫幅以及在應用程序中看到過的廣告是主要的刺激因素。
- 關於使用移動設備的機構中的支付，儘管重複率很高，但滲透率仍然很小（8％）。
- 在加油站，百貨商店和餐館付款比較突出。
評級
IAB西班牙公司總經理Antonio Traugott表示：
關於智能手機的第六次年度研究不僅將我們定位為市場的先驅，而且還使我們能夠獲得有關移動市場演變的詳細信息，這對於新的業務戰略至關重要。
IAB西班牙移動與新媒體總監哈維爾·克拉克（Javier Clarke）指出：
我們已經從簡單的移動屏幕變成了離線和在線世界的結合。 理解數字化所有事物如何影響購買決定，電視消費或任何其他傳統活動，是要了解新的用戶體驗和新的市場秩序。
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