一旦收件人根據主題行中的承諾做出了打開電子郵件的決定，則電子郵件時事通訊的實際內容必須兌現該承諾。
如果您的廣告系列沒有兌現強迫讀者首先點擊的承諾，那麼他們將有充分的理由不僅脫離該電子郵件，而且脫離您的品牌。 他們的注意力可能會轉移到您收件箱中的其他物品上，從而使您失去了引導他們進一步購物的機會。
我們都經歷了無數無用的電子郵件新聞通訊的例子，這意味著每個人都應該對一個壞郵件看起來像個不錯的主意。 電子郵件時事通訊很常見，幾乎每個企業都以某種方式使用它們……那麼為什麼其中許多人缺乏質量？
製作電子商務通訊
看來，即使是正在開展這些平淡無奇的廣告活動的營銷人員也暴露了不良的例子，但是其中許多人無法提出可靠的策略來提供引人入勝的內容，從而使他們的受眾保持興趣。
因此，讓我們潛入創建成功的電子商務新聞通訊，這將使您的收件人感到高興，他們決定繼續使用您的品牌。
強調每批貨物的實質和價值。
並非所有類型的營銷信息都是一樣的。 但是有效的營銷溝通背後的總體思路在所有平台上都是相同的：提供實質和價值。
創建高質量電子郵件內容時，還有許多其他細節，例如設計，個性化和客戶細分，但是如果您在消息的核心沒有實質性和價值，那麼您將失敗並且失敗。不會與觀眾建立聯繫。
儘管電子商務時事通訊種類繁多，但不僅有做得好的品牌，而且還有一些客戶的反饋會獎勵有效的反饋。 我們發現，儘管過濾器具有8秒的過濾時間，並且人們對電子郵件營銷普遍不感興趣，但Z代和千禧一代都更喜歡通過電子郵件與品牌保持聯繫。
秘密？ 提供價值
在發送任何世代成員都可以參與的電子郵件時，針對移動平台進行優化比以往任何時候都更為重要，因為超過50％的廣告系列都是在移動平台上打開的。 而且價值仍然是關鍵，因此某些收件箱更改（例如Gmail促銷標籤）可能確實是積極的，因為訂戶更可能在希望搜索購物交易時特別看到該標籤。
所有這些都指向更活躍的受眾，因為品牌不再需要直接與收件人郵箱中的其他內容（例如個人信件）競爭。
主要問題是，電子郵件簡訊傾向於簡單地組合在一起，這是因為營銷人員認為擁有新聞簡訊在運營上勢在必行。
您需要明確定義策略，講一個連貫的故事，為特定受眾增加價值，並指導他們完成購買過程的各個階段。 而且，它必須與您的營銷和銷售策略的更廣泛的結構相輔相成並相互協調。
如果實踐得當，電子商務品牌的電子郵件營銷可以在客戶和品牌之間建立至關重要且持久的聯繫，從而為雙方帶來持續的價值。 看一下在線旅遊公司Booking.com上的例子，該公司提供城市指南以及CTA來住宿。
您的電子郵件通訊必須有一個目的
最好的時候，電子郵件新聞通訊會與讀者分享一個引人入勝的故事。 它們提供了豐富的信息，具有教育意義，並且為讀者提供了明確的指導，說明如果讀者希望為自己的生活或目標獲得更多價值，必須如何進行。
電子商務新聞通訊直接與客戶聯繫。
首先，電子郵件新聞通訊可以非常快速地傳達大量信息。 雖然推文通常需要引用指向更重要內容的鏈接，或者廣告牌需要通過突出的消息來吸引觀眾的注意，但電子郵件新聞稿可以以自己的格式向讀者傳遞大量有用的信息。
電子商務時事通訊通常也包含鏈接（通常以CTAs的形式），但它們也可以是獨立的信息資產。
您的新聞通訊必須是個人的。
電子郵件是高度個人化的，並傳遞給非常特定的讀者。 當您製作電視廣告或廣播廣告，甚至是網站或社交媒體頻道的廣告時，除了分析人口統計數據外，您實際上沒有太多控制權。
當您發送電子郵件時事通訊時，您是在將內容傳遞給特定的受眾，從而實現有效的個性化和與訂戶的互動。 Campaign Monitor客戶Winkelstraat.nl根據受眾特徵和興趣細分新聞通訊，以向感興趣的客戶顯示促銷信息。
同樣重要的是要注意，電子郵件新聞通訊可以與您的客戶保持一致的參與，並且可以有效地跟踪和衡量其有效性。 創新的營銷自動化功能使您可以通過電子郵件新聞稿實現不可思議的事情，並且可以以相對較低的成本向大量受眾頻繁有效地傳達價值。
設置正確的優先級
為電子郵件時事通訊設置正確的優先級。
在深入研究大型電子郵件新聞的不同類型和特定組成部分之前，有必要評估一下電子商務新聞是否適合您的業務。
儘管電子郵件通訊對於許多企業來說是一種可行的策略，但在某些情況下，尋求其他機會可能會更加富有成果，就像在考慮其他營銷工具時一樣。 電子商務通常是一個受益於電子郵件新聞通訊的行業，但是檢查組織的特定業務現狀將告訴您該策略是否可能為您帶來紅利。
使電子郵件通訊營銷與更廣泛的業務目標保持一致。
任何此類評估的第一步都是仔細考慮您的業務目標。 您需要明確定義您希望從時事通訊電子郵件營銷活動中獲得什麼。
如果您試圖更有效地培養訂戶關係，那麼精心策劃的新聞通訊活動幾乎可以立即取得成功。 此外，如果您想為網站帶來轉化，則精心製作具有吸引力的時事通訊內容可以幫助您在客戶購買過程中專業地指導潛在客戶，從而增加每個網站訪問者的銷售百分比。
另外，如果您的主要營銷目標不容易與電子郵件新聞通訊的設計目標保持一致，那麼最好將錢花在其他地方。 與根本不發送新聞通訊相比，試圖維護不受適當資源，計劃和照護支持的電子郵件新聞通訊計劃的破壞力要大得多。
例如，如果您的主要目標之一是通過合作關係來推動更多的銷售，那麼您應該考慮花費更多的資源來創建品牌形像大使和經銷商計劃。 但另一方面，您也可以為成員創建特定的新聞通訊，以在後台提供信息和新聞。
分配合適的資源
此決定中的另一個重要考慮因素是，為了實現電子郵件新聞稿的目標，對品牌的資源可用性進行誠實的評估。
壓力不夠大：如果您的新聞通訊活動實施是隨機，不專心且毫無價值的，那麼現在不是正確的時機。 營銷自動化可以幫助您獲得成果並隨著業務的增長而擴展您的電子郵件活動，但是您仍然需要有足夠的能力和意願為該計劃奉獻足夠的精力來確保其成功。
在開始之前，請確定一個合理的預算，一個將做出貢獻的人員的可用時間表，以及一個計劃，以從公司的其他領域（IT，人力資源，設計）獲得對該計劃的支持。 對擬議的電子通訊活動的要求以及可用資源有了清楚的了解後，您將能夠與有關利益相關者合作，就該計劃對於您的品牌的可行性做出明智的決定。
平均而言，零售商每個月會發送兩到五封電子商務新聞電子郵件。 這意味著電子郵件營銷人員每年都會創建數十封電子郵件，並且大多數零售商都有專門負責其功能的整個團隊。 為什麼？ 因為電子郵件營銷統計數據表明電子郵件具有最高的投資回報率和營銷渠道之間的最高參與度。
可以有一個投資回報率
好的，所以電子商務通訊活動很重要……但是僅僅發送它們是不夠的。 它們必須具有吸引力，否則它們會將您發送到垃圾郵件郵箱，否則客戶將完全取消訂閱。 那麼，什麼推動了電子郵件營銷的參與？
- 帶有視頻內容的新聞通訊
視頻作為內容消費的媒介僅獲得普及。 使用視頻進行營銷的企業看到的網站訪問量增長了41％。 但是有一個陷阱：質量很重要……很多。 62％的消費者更有可能對發布不良內容的品牌產生負面印象。
在電子郵件中使用視頻也可以。 供應商聲稱，視頻將點擊率提高了55％，轉換率提高了55％和24％。 那麼如何將它們嵌入？
有幾種不同的方法：
使用帶有“播放”控制器的圖像，並將其鏈接到您的網站，博客或Youtube頻道上的實際視頻源。
在鏈接到實際視頻源的電子郵件中，使用從您的視頻創建的GIF動畫。
將實際視頻嵌入到電子郵件中，以便客戶無需去其他地方就可以觀看它。
注意：並非所有電子郵件平台都支持HTML5技術，只有58％的收件人可以播放嵌入在電子郵件中的視頻。 其餘的人（包括Gmail，Yahoo和Outlook用戶）將看到備用圖片。 使用“播放”控制器的圖像是最安全的選擇。
我應該分享哪些視頻？
視頻應符合新聞通訊的內容：創造附加值或介紹一些東西。 這裡有些例子。
- 新系列的演示
例如，假設您是Giorgio Armani Fashion House的電子郵件銷售人員。 您的新電子郵件廣告系列將介紹2016年春季/夏季女裝系列中的新商品，您可以在YouTube上使用新系列視頻的“播放”命令添加圖片，也可以創建GIF動畫圖片並將其鏈接到YouTube。
- 關於如何處理購買的物品的想法
假設您賣圍巾。 您可以添加一段視頻，描述介紹新產品或暢銷產品的多種方式。 或者，如果您出售女士配飾，請添加一段視頻，介紹如何很好地包裝小禮物。
考慮一下客戶的個性。 您可以幫助他們的生活方式的其他哪些方面進行教育或宣傳，尤其是與您的產品有關的方面？
- 客戶推薦-解鎖視頻，評論
如果您有一個關於客戶談論您的品牌的視頻，請添加它。 積極的反饋使客戶放心，並鼓勵他們進行購買。 觀看此解鎖視頻。 它很好地展示了產品，並具有成千上萬的視圖。 您可以使用專門的電子郵件活動來跟進客戶，並在購買後鼓勵他們發送東西。
- 帶有動態GIF圖像的新聞通訊
動畫促銷信息可以比任何靜態圖片更好地講述故事並吸引客戶注意。 將它們用於您的電子郵件營銷活動，以增加參與度和點擊次數。
您可以使用專業軟件創建類似的GIF廣告系列。 如果您沒有合適的技能或團隊中的人員來執行此操作，請嘗試以下簡單的GIF生成器：
- 宣布比賽的新聞通訊
夏天是宣布比賽的好時機。 人們會感到輕鬆，冒險並準備娛樂。 為了充分利用您的廣告系列，請發揮創造力並為用戶提供獨特的在線體驗。
此刮刮卡可以派上用場。 電子郵件賣家使用它託管彩票來贏得免費送貨或禮物。 所有電子郵件客戶端（包括所有版本的Outlook）都不會使用該刮刮卡。
- 倒計時通訊
對於春季和夏季銷售：使用數量有限的優惠，並在電子郵件中包含倒數計時器。 當您啟動限時廣告系列時，它會有所幫助，並且還為客戶增加了購買速度的緊迫性。
您可以使用Motionmailapp.com，emailclockstar.com和freshelements.com之類的工具來創建此類計時器。 他們將生成HTML代碼，以便您可以復制並粘貼到電子郵件編輯器的HTML代碼字段中。
- 帶有個性化建議的新聞通訊
在電子郵件中添加建議可以使銷售額增加25％，點擊率增加35％。 諸如Nosto之類的工具將生成HTML代碼，該代碼將允許您根據以前的購買情況將其包含在電子郵件營銷產品中。
這些個性化電子郵件對於發送促銷時事通訊以及購買後電子郵件，購物車恢復電子郵件和其他觸發的電子郵件將非常有用。 這是交叉銷售和追加銷售的機會。