如果您花了很多時間在互聯網上，則可能會看到帶有標題的文章和圖片，例如上面的示例。 它們只是所謂的點擊誘餌的一小部分。
Clickbait是一個小報標題，鼓勵您單擊指向文章，圖像或視頻的鏈接。 Clickbait頭條新聞通常不會吸引客觀事實，而是會吸引您的情緒和好奇心。 單擊後，承載鏈接的網站將從廣告商那裡獲得收入，但是實際內容的質量和準確性通常令人懷疑。 網站使用點擊誘餌來吸引盡可能多的點擊，從而增加其廣告收入。
小報的標題和內容自XNUMX世紀以來就被使用，但它們已經在數字世界中廣泛傳播。 儘管它是基於一個古老的想法，但clickbait仍然具有與其前身相同的目的：通過任何必要的方式吸引註意力。
什麼是Clickbait？
簡而言之，“點擊誘餌”是故意誇大或虛假陳述以吸引用戶訪問特定網站的內容。 Clickbait通常以即時，聳人聽聞的標題吸引用戶，例如“您不會相信”或“您永遠不會猜到接下來會發生什麼”，但卻無法滿足用戶的隱含期望。
“點擊誘餌”內容最受歡迎的一種類型是產生“列表”，這些列表將來自其他站點的內容聚合在一起，以吸引更多用戶訪問該站點。
通常，每次點擊和查看源文章都會為該帖子產生基於廣告的收入。 文章獲得的點擊次數越多，它將獲得更多的收入。 因此，clickbait旨在吸引大量讀者，並且很少使用質量指南和研究資源。 一些點擊誘餌文章將使用散佈在多個頁面上的大量圖像或視頻剪輯，以進一步增加用戶的點擊次數。 “ clickbait”中的每個頁面都將包含多個廣告。
但是，這種創新概念的意義甚至更進一步。 因為事實上，您不能忘記在這個確切的時刻真正知道什麼是Clickbait，這當然與我們到目前為止所看到的有所不同。 因此，在介紹clickbait的工作原理之前，先對其進行定義。 與Wikipedia版本相比，我更喜歡Merriam-Webster定義。 MW將clickbait定義為：“旨在使讀者想要單擊超鏈接的東西（類似於標題），特別是當鏈接導致可疑的價值或興趣的內容時。”
有時，點擊誘餌更像是誘餌和開關。 也就是說，我們讀了一個醒目的標題或鏈接，然後單擊它，卻發現自己陷入了廣告。 大多數點擊誘餌都是“令人懷疑的價值”品種。 當我們單擊鏈接時有內容，但是內容被大量包裝在廣告中。 因此，文章或視頻實際上是將我們吸引到廣告的誘惑，這是內容的真正目的。 當足夠多的人接觸到廣告時，就會有一定比例的我們成為正在銷售的產品的購買者。 再一次，我們知道這個“點擊誘餌”模型運行得很好，因為如果沒有，它就不會存在。 它是達爾文資本主義的產物。
Clickbait如何吸引我們？
這個問題沒有一個簡單的答案，但我們將介紹我們似乎無法抵制點擊誘餌的原因之一。 人們被吸引來尋求我們世界中的信息，因為它具有生存價值。 我們搜索信息的方式與祖先搜索食物的方式相同。 這與我們“相連”。 點擊誘餌是一種承諾，如果我們僅單擊該鏈接，就會顯示出令人難以置信的，具有挑釁性或令人震驚的信息。
我們的多巴胺獎勵制度涉及我們了解世界的動機。 多巴胺是一種激素，與愉悅有關，但它具有許多功能。 儘管這肯定是細微的差別，並且可能是非常技術性的，但是有大量研究表明，多巴胺通過慾望（稱為激勵顯著性）而不是通過味覺刺激行為。 實際上，多巴胺會產生瘙癢，需要抓撓。
Clickbait之所以起作用，部分原因是令人信服的信息有望激活特定的多巴胺途徑。 多巴胺被釋放並產生只有通過獲得承諾的信息才能刮擦的癢感。 咬鉤子（即獲取信息）並沒有真正給我們帶來極大的樂趣。 它給我們帶來的好處是不用單擊鏈接就可以擺脫這種“癢”。 這樣，它可以被認為是一種負面的強化。
“維加斯效應”
Clickbait吸引我們的另一種方式是通過可變速率增強程序。 這有時被稱為“拉斯維加斯效應”，因為賭博中涉及可變利率助推器計劃。 我在關於為什麼屏幕如此難以抗拒的討論中寫了關於我們屏幕的“維加斯效應”的博客。
那些“點擊誘餌”的頭條新聞使我們好奇地想知道幕後的原因。 引用精明的阿甘正傳（Forrest Gump），他引用了母親的話，“生活就像一盒巧克力。” 您永遠都不知道會得到什麼。 我們不知道這些回應會是多麼令人震驚。 我最喜歡的兒童演員看起來有多糟糕？ 誰是有史以來最出色的搖滾鼓手？ 我必須知道為什麼這些名人婚姻如此突然地結束！
Clickbait標題和內容
點擊誘餌文章的標題是最重要的元素。 Clickbait頭條新聞通常是用來操縱感覺或引起注意的。 例如，標題可能會引起憤怒的情緒（“這個女孩發生的事情會讓你很生氣”）。 巧妙設計了其他類型的點擊誘餌，以激起人們的好奇心（“這個人發現了一個密封的信封。您不會相信裡面有什麼！”）。
點擊誘餌的標題和內容通常本質上是聳人聽聞，挑釁或有爭議的。 這些類型的標題以及引人注目的圖像以及社交媒體共享和評論是點擊誘餌的常見元素。
用戶使用的鉤子
如果您像我一樣，互聯網是一個令人分心的雷區。 我將坐下來寫一篇很枯燥的文章，內容涉及XNUMX世紀襯衫領的演變，在研究的理想頁面中間，我將看到一個鏈接，有望使我擺脫這種無聊而又沉悶的時光。塵土飛揚的澱粉和大頭針的世界。在我不知道之前，已經有十個小時了，我正在觀看用彈簧單腳娃娃打著水獺的視頻。 我喜歡將其視為“兔子洞”效果。
某些網站清楚地意識到，“喜歡我”的人很容易分心，人們很好奇，並且人們幾乎會點擊任何東西來避免進行“真實”的工作，他們利用這一事實。
我們點擊的某些鏈接內容豐富，有趣且相關...儘管它們仍在分散注意力，但還有其他誘人的鏈接幾乎沒有價值，而這些鏈接專門設計用來將您帶到某個頁面並永遠保持在那裡，依次點擊誘人的頭條新聞……這使我們可以點擊更多誘人的頭條新聞，這就是點擊誘餌。
Clickbait只是這個已經分神的世界中的另一個分神。 每天，我們都會受到信息，說明的轟炸，請單擊此處或購買此信息併計算出真正有用或有價值的內容變得越來越困難。 為了增加嘈雜的數字生活，這裡有一些誘人的點擊誘餌，簡短而引人入勝的標題，這些內容旨在分散您的注意力，使您一頁又一頁地閱讀無關緊要和誤導性的廢話。
Clickbait的工作原理很簡單，充滿了好奇心。 這就像提出一些好奇和希望的滿足感一樣簡單。 換句話說，從現在開始，您將更好地理解它。 Clickbait是一種眾所周知的（且過度使用的）文案寫作策略，旨在通過過分聳人聽聞的標題來產生點擊次數或收入。 出於本質上的好奇，用戶一遍又一遍地沉迷於此策略，因此該名稱已被多次翻譯為“點擊誘餌”或“ cyberanzuelo”。
Clickbait不僅僅是每個人的複雜定義
向上銷售是一種鼓勵消費者通過衝動增加平均購買量的銷售技術。 它在哪裡發展的關鍵。 內容營銷與產生流量有關。 如果您無法吸引訪問者訪問您的網站，那麼您在線上成功的機會就不存在了。
然而，在過去的兩年中，已經有大量的營銷人員和小企業主試圖通過產生和推廣所謂的“點擊誘餌”來尋找一種更容易的途徑來增加流量。
如果明智且謹慎地使用Clickbait，它可能是有效的營銷工具，但您必須小心。 在大多數情況下，點擊誘餌是災難的根源。
簡而言之，“點擊誘餌”是故意誇大或虛假陳述以吸引用戶訪問特定網站的內容。 Clickbait通常以即時，聳人聽聞的標題吸引用戶，例如“您不會相信”或“您永遠不會猜到接下來會發生什麼”，但卻無法滿足用戶的隱含期望。
“點擊誘餌”內容最受歡迎的一種類型是產生“列表”，這些列表將來自其他站點的內容聚合在一起，以吸引更多用戶訪問該站點。
Clickbait文章的長度通常少於300個單詞，並且通常不包含原始思想或內容。 相反，它們是更長的故事摘要或嵌入式視頻，可以在其他地方找到，並且經檢查不一定與它們的相應標題或先例相匹配。
許多小型企業主和營銷機構喜歡使用clickbait，因為它是一種在網絡上產生流量的超快速方式-並且可以產生結果。 特定於行業的列表可以節省用戶嘗試自己添加信息的大量時間和精力。 此內容產生的流量隨後增加，可以顯著提高網站在搜索引擎中的佔有率。 一般來說，這是雙贏的。
很難確定流量是否直接轉化為更高的轉化率和增加的銷售額。 但是，如果公司過於依賴點擊誘餌，那麼它常常會再次受到重創。
問題是承諾過多和交付不足，因此大多數潛在客戶可能會盡可能地避免這種情況。 畢竟，沒有人會喜歡被誤導或浪費時間，因此，如果您開始過於頻繁地發布或宣傳點擊誘餌，您的品牌可能成為可疑信息或金錢損失的有毒同義詞。
更重要的是，您可以根據SEO炸毀自己。
像Google這樣的搜索引擎在其算法中包含許多標準來為用戶生成結果頁，其中之一就是網絡內容的質量。 Google每兩個月發布一系列更新，旨在檢查點擊次數，重複內容和虛假新聞，然後通過將與該低質量內容相關的頁面和網站推到結果頁面的較低位置來對其進行懲罰。
搜索引擎在對各個站點進行排名時要考慮的另一個因素是網頁的跳出率。 如果用戶單擊頁面，將內容標識為無用，然後立即在網站上“反彈”而無需單擊其他頁面，則從用戶的角度來看，Google通常會將其歸類為價值較低的網站。 越多的用戶反彈出無用的內容，網站遭受的損失就越大。
Facebook還採取了自己的措施來應對點擊誘餌。 去年夏天，這家社交媒體巨頭髮布了一個新的算法更新，該更新可識別企業正在發布的點擊誘餌，並隨後阻止這些帖子出現在用戶的新聞提要中。
考慮到這一點，在將Clickbait託管在您的企業網站上或在社交媒體上共享它之前，需要重新考慮。 如果少用和創造性地使用它，它可以產生積極的流量，最終可以增強您的在線形象。 不斷提高的知名度與一系列間接利益並駕齊驅。
但是，過分依賴點擊誘餌也是一種確保您的SEO，在社交媒體上失去關注者，破壞對您品牌的信任的肯定方法。 因此，您應該小心。 有時最好不要緊追潮流，除非您是一個自信的銷售人員，否則這意味著您應該避免點擊誘餌。
您在哪裡找到點擊誘餌？
您幾乎可以在Internet上的任何位置找到它，因此很難避免。 Clickbait頭條新聞在社交媒體和博客等地方很常見，而許多大牌網站（例如天氣預報和新聞社）都提供了Clickbait內容的廣告空間。 這意味著，即使您在優質的網站上，也要在單擊鏈接之前小心謹慎。
我怎麼認出來？
通常，您可以通過醜陋的標題或圖像識別點擊誘餌，但這並不總是那麼容易。 有時很難說出點擊誘餌和合法標題之間的區別。 畢竟，所有新聞都希望引起您的注意。
Clickbait內容中使用了一些常見元素，例如模糊的標題和富於想像力的圖像。 點擊誘餌還使用震驚和憤怒來吸引您的注意力，並列出了編號列表。 許多鏈接使用這些元素的組合來吸引您的注意力。
這是一種告訴您是否正在查看點擊誘餌文章的簡單方法：如果標題告訴您如何感受而不是讓您自己做出反應，則可能是點擊誘餌。