在SEO中，EAT表示經驗，權限和可靠性（專長，權威和可信賴度）。 EAT一詞於2018年XNUMX月開始流行，當時Google算法中的更新稱為醫療更新。 它的重要性源於一個事實，即最終您可以利用它來使您的商店或在線業務中的運營獲利。
EAT在Google算法更新中起著至關重要的作用。 飲食問題嚴重影響了“您的金錢，您的生活”（YMYL）網站。 如果您的網站不屬於YMYL類別，則無需擔心。 仍然需要注意的是，由於電子商務網站接受信用卡信息，因此它們被視為YMYL頁面。 話雖這麼說，EAT不是一種算法，但是Google的算法已經過更新，可以查找確定他們是通過EAT的好還是不好來查看內容的標誌。 不良的EAT可能會導致不良位置。
EAT對於YMYL網站的重點是，他們需要一位經過認證的專家來提供內容或與具有適當證書的人緊密合作。 但是，除了YMYL的內容苛刻（通常涉及醫療，財務，購買或法律信息）外，符合EAT標準的專家的內容還可以滿足聽眾的需求並了解其意圖。他們提出的問題或疑問的背後。
飲食：沒有分數，也不是排名因素
不用擔心，您的頁面不需要達到很高的EAT分數。 Google算法不會為網站分配EAT得分。 不要想著如何提高得分的方法。 EAT也不是直接的排名因素。 Google至少具有200個排名因素，包括頁面速度，標題標籤中的關鍵字使用情況等等。 但是EAT對您的網頁排名有間接影響，因為內容必須符合EAT標準。 這樣，它就成為排名因素。
EAT代表“經驗，權威，可靠性”。
“專業知識”-您必須是您所在領域的專家。 經驗意味著您必須展示主要內容或（MC）的創建者的技能，並在您的內容中提及它。 經驗對於幽默或八卦網站而言並不那麼重要，但對於醫療，金融或法律網站而言至關重要。 好消息是，如果內容真實且對用戶有用，則任何站點都可以展示專業知識。
“權限”-您需要證明您是MC的權限或創建者的權限。 您可以從作家或您自己的經驗中獲得這一點。 如果您的頁面是社區或討論論壇，則對話的質量將提高權威性。 憑據是必需的，但個人經驗（例如評論）也是必需的。
“信任”-您需要向用戶表明他們可以信任主要內容，MC自己和網站的創建者或公司。 對於要求用戶提供其信用卡信息的電子商務網站，可靠性尤其重要。 您網站上的所有內容都應該使用戶在訪問網站時感到安全。 首先，您應該立即在您的網站上實施SSL證書，因為首頁結果中至少有70％使用SSL（這是許多Google得分信號之一）
你需要吃飯才能生存。 以及您網站的內容。 一種不同的“飲食”，但思想是相同的。
是的，我們正在談論飲食。 當Google的“搜索質量指南”在2014年洩露時，我們首先看到了這個縮寫。但是隨著Google的正式發布，我們現在知道EAT的重要性。 今年，EAT必將成為大生意。 我們的SEO服務會確保您的網站符合Google EAT的最重要因素。
Google聲稱EAT是頁面質量的三大考慮因素之一。 因此，如果您以前沒有註意過EAT的內容，則應該開始做。
為什麼EAT對您的網頁如此重要？
那麼，為什麼經驗，權威和信心如此重要？ 畢竟，Google的質量準則不能確定頁面的排名。
本質上，EAT決定網站的價值。 在評估網站或頁面提供您所需的質量時，質量評估人員會考慮EAT。 他們希望了解自己是否在網上獲得了良好的體驗，以及內容是否符合他們的標準。 如果評估者認為用戶可以輕鬆閱讀，共享和推薦內容，則可以使網站獲得很高的EAT。
可以將EAT視為用戶選擇您的網站勝過競爭對手的原因。 EAT可能會對Google如何獲得您的網站並最終對其排名進行直接影響。
那麼EAT對您的網站訪問者有何影響？
EAT與Google所說的“您的金錢或您的生活”（YMYL）頁面密切相關。 YMYL頁面的主題是有關醫療建議，法律，財務等方面的內容。 任何可以正面或負面影響用戶的幸福感，健康和財富的事物。 示例包括：
要求您提供信用卡信息的在線商店
一位母親的博客，提供有關養育子女的建議
金融機構的博客，提供法律建議
列出罕見疾病症狀的醫療保健頁面
YMYL的高排名頁面將顯示很高的EAT。 這是因為用戶訪問頁面時越有信心，並且內容與他們的搜索查詢相匹配的次數越多，那麼它就可以更好地滿足EAT的需求。 與嘗試修改Google系統的網站相比，實際上提供有用建議或解決問題的網站將更容易滿足這些需求。
吃啥變啥
因此，您的網站僅會像您投放的內容一樣有用。 由於EAT既在頁面級別又在網站級別，因此您需要確保網站的每個部分都試圖滿足Google的要求。 而且，如果您的網頁符合YMYL網頁的標準，那麼這一點就顯得尤為重要。
但是，不要僅僅相信我們的話。 谷歌表示，缺少EAT的頁面或網站“有足夠的理由使頁面的質量等級較低”。 因此，如果您不是專家，權威或可信賴者，則您網站的頁面可能被認為質量低下。
您必須創建有吸引力，有用和準確的內容。 而且，您必須使用EAT來滿足質量評估人員和實際用戶的需求。 做到這一點，您將做Google想要的事情。
確保選中此頁面-不知道何時需要提醒以正確實施EAT。
在過去的幾個月中，您可能已經看到流行詞（或縮寫，簡稱“ EAT”）氾濫。 儘管這個術語已經在許多SEO中成為詞典中的一小段時間了，但是自從Google在2018年XNUMX月對算法進行重大更新（稱為“醫療更新”）以來，人們對“飲食»來自Google，以及從那以後，它就經常出現在大多數SEO的嘴唇和指尖上。
那麼，為什麼現在我要談論它呢？ 因為您一夜之間可以出現在Google上的日子已經一去不復返了。 要在Google上佔據有利位置，您需要通過建立自己的專業知識，權威和信譽來培育自己的品牌-這正是EAT所代表的！
在這篇文章中，我將介紹EAT的三個支柱，並分享有關如何將它們納入您的內容策略中的技巧，以便您可以對行業中最佳的搜索詞進行排名。
最初，這種“醫療”更新似乎在提供健康和醫療建議的網站上屢獲殊榮，比其他任何行業都多。 因此，著名的搜索引擎營銷記者巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）宣布這是“醫學更新”。
但是，儘管此更新確實到達了許多醫療網站，但它也打擊了許多其他網站，這些網站可以歸類為Google所說的“ YMYL網站”-是的，另一個古怪的首字母縮寫（不，這不是一個迷惑的人在唱一些鄉村人物的歌曲） ）。
數字營銷人員以使用術語和首字母縮略詞而臭名昭著，但是這一次，正是Google自己將這些YMYL和EAT添加到了不斷增長的潛在混亂的內部術語中。
YMYL是代表“您的金錢或生活”的內容的質量等級。 Google不僅關心提供最相關的信息，還希望提供正確的信息。 對於某些類型的搜索，存在巨大的潛力，可能會對用戶的“幸福，健康或財富”產生負面影響； 換句話說，如果這些頁面的質量較低，則可能會影響用戶的健康。
因此，在健康，財務和安全性方面，Google不想提供指向共享建議，意見或可能存在欺詐性網站的頁面的鏈接。 Google希望盡可能地確保推薦具有高度專業知識，權威和信譽的網站，這是EAT的代表。 這是Google保護搜索引擎免受可能對搜索引擎有害的低質量內容的方式。
如果您的業務屬於幸福，健康或財富標籤，那麼飲食對您的理解至關重要，因此請繼續閱讀！
EAT和YMYL來自一個非常重要的Google文檔，稱為“ Google Search Quality Rater Guidelines”。
2015年，谷歌正式發布了《搜索質量評估器指南》，從谷歌的角度來看，這使我們有了一個被認為是高（或低）質量網站的想法。
該論文是為您的人類評分小組撰寫的，該小組正在全天候進行大量搜索，並評估那些搜索結果在Google搜索結果中排名最高的網站。 Google顯然有10.000名員工進行了這些抽查，該過程旨在測試排名算法在識別網頁質量方面的有效性。
質量檢查小組的教學內容可告知Google工程師如何改進排名算法。 正如Google員工經常提醒我們的那樣，他們的排名算法是一個不斷改進且定期更新的過程。
經驗
牛津詞典將術語“專家”定義為“在特定領域非常知識或技能”。 但是，僅擁有這些知識並不會從Google吸引到您的網站。
您需要了解如何以一種涉及人的方式來傳達這種知識。 它不僅涉及信息，而且還要了解您的聽眾想要什麼以及向他們提供信息的最佳方法。
每當Google員工問“我的網站如何提高其排名？”的問題時動作響應通常看起來像是“創建觀眾喜歡的精彩內容”。 儘管這似乎是一個過於簡單的答案（確實如此），但老實說，這是一個相當概括我在這篇文章中所寫內容的答案。
我們如何創建專家內容？ 好了，這裡有一些提示來回答這個問題的技巧：
找出您的聽眾在尋找什麼，然後滿足並超越他們的需求。 這始於關鍵詞研究。
嘗試了解您在該關鍵字研究期間發現的字詞背後的搜索引擎的意圖。
您需要了解這些搜索引擎在作為消費者或涉足您的行業的過程中處於哪個階段。 這裡有很多情況，具體取決於您的具體情況，但是，例如，如果您的目標是明確適合該主題的新用戶的搜索詞，則請盡量不要使用過多的行話和/或項目符號新手可能不會理解的觀點。
在支持和保持簡單之間找到平衡。 這歸結為使用視覺輔助工具或富媒體（例如視頻或音頻）將文本格式設置為可消化的格式。 莫茲（Moz）的“白板星期五”（Whiteboard Friday）系列就是一個很好的例子。 我們希望內容消費者最終真正理解該主題，而不必太費力。
考慮一下搜索引擎可能遇到的下一個查詢，並準備好內容來回答這個問題。 適當的補充內容必須在內部鏈接並且易於訪問。 它與成為您所在領域的信息源有關。
權威
成為專家很棒，但這僅僅是開始。 當您所在行業中的其他專家或有影響力的人引用您作為信息來源時，或者您的名字（或品牌）成為相關主題的同義詞時，那麼您不僅是專家-您是權威。
在判斷您的權限時，以下是一些KPI：
當涉及到對網站進行排名時，相關和權威的網站鏈接當然是一個巨大的因素，我們當然不能在不強調SEO成功的情況下討論任何框架。
無論如何，必須強調的是，當我們談論鏈接時，它是關於建立您的域的權威。 這意味著我們希望在該空間中已經獲得授權的相關網站向我們推薦我們，並且網站可以從其他網站所有者那裡獲得比鏈接更好的認可。
儘管鏈接是理想的，但在Google看來，只要在新聞或您所在空間的權威網站中提及這些鏈接，仍會增加您的權威。 因此，提及也是要努力的事情。