如果您花了很多时间在互联网上，则可能会看到带有标题的文章和图片，例如上面的示例。 它们只是所谓的点击诱饵的一小部分。
点击诱饵是一个耸人听闻的标题，鼓励您单击指向文章，图像或视频的链接。 Clickbait头条新闻通常不会吸引客观事实，而是会吸引您的情绪和好奇心。 单击后，承载链接的网站将从广告商那里赚取收入，但是实际内容的质量和准确性常常令人怀疑。 网站使用点击诱饵来吸引尽可能多的点击，从而增加其广告收入。
自XNUMX世纪以来，小报标题和内容就已开始使用，但它们已在数字世界中广泛传播。 尽管它是基于一个古老的想法，但clickbait仍然具有与其前身相同的目的：通过任何必要的方式吸引注意力。
什么是Clickbait？
简而言之，“点击诱饵”是故意夸大或虚假陈述以吸引用户访问特定网站的内容。 Clickbait通常以即时，耸人听闻的标题吸引用户，例如“您不会相信”或“您永远不会猜到接下来会发生什么”，但却无法满足用户的隐含期望。
“点击诱饵”内容最受欢迎的一种类型是产生“列表”，这些列表将来自其他站点的内容聚合在一起，以吸引更多用户访问该站点。
通常，每次点击和查看源文章都会为帖子产生基于广告的收入。 文章获得的点击次数越多，它将获得更多的收入。 因此，clickbait旨在吸引大量读者，并且很少使用质量指南和研究资源。 一些点击诱饵文章将使用散布在多个页面上的大量图像或视频剪辑，以进一步增加用户的点击次数。 “ clickbait”中的每个页面都将包含多个广告。
但是，这种创新概念的意义甚至更进一步。 因为实际上，您不能忘记在这个确切的时刻真正知道什么是Clickbait，这当然与我们到目前为止所看到的有所不同。 因此，在介绍clickbait的工作原理之前，先对其进行定义。 与Wikipedia版本相比，我更喜欢Merriam-Webster定义。 MW将clickbait定义为：“旨在使读者想要单击超链接的东西（类似于标题），特别是当链接导致可疑的价值或兴趣的内容时。”
有时，点击诱饵更像是诱饵和开关。 也就是说，我们读了一个醒目的标题或链接，然后单击它，却发现自己陷入了广告。 大多数点击诱饵都是“令人怀疑的价值”品种。 当我们单击链接时有内容，但是内容被大量包装在广告中。 因此，文章或视频实际上是将我们吸引到广告的诱惑，这是内容的真正目的。 当足够多的人接触到广告时，就会有一定比例的我们成为正在销售的产品的购买者。 再一次，我们知道这个“ clickbait”模型可以很好地工作，因为如果没有，它就不会存在。 它是达尔文资本主义的产物。
Clickbait如何吸引我们？
这个问题没有一个简单的答案，但是我们将介绍我们似乎无法抵制点击诱饵的原因之一。 人们被吸引来寻求我们世界中的信息，因为它具有生存价值。 我们搜索信息的方式与祖先搜索食物的方式相同。 这与我们“相连”。 Clickbait承诺，只要我们单击该链接，就会显示出令人难以置信的，具有挑衅性或令人震惊的信息。
我们的多巴胺奖励制度涉及我们了解世界的动机。 多巴胺是一种激素，与愉悦有关，但它具有许多功能。 尽管这肯定是细微的差别，并且可能是非常技术性的，但是有大量研究表明，多巴胺通过欲望（称为激励显着性）而不是通过味觉刺激行为。 实际上，多巴胺会产生瘙痒，需要抓挠。
Clickbait之所以起作用，部分原因是令人信服的信息有望激活特定的多巴胺途径。 多巴胺被释放并产生只有通过获得承诺的信息才能刮擦的痒感。 咬钩子（即获取信息）并没有真正给我们带来极大的乐趣。 它给我们带来的好处是不用单击链接就可以摆脱这种“痒”。 这样，它可以被认为是一种负面的强化。
“维加斯效应”
Clickbait吸引我们的另一种方式是通过可变速率增强程序。 这有时被称为“拉斯维加斯效应”，因为赌博中涉及可变利率助推器计划。 我在关于为什么屏幕如此难以抗拒的讨论中写了关于我们屏幕的“维加斯效应”的博客。
那些“点击诱饵”的头条新闻使我们好奇地想知道幕后的原因。 引用精明的阿甘正传（Forrest Gump），他引用了母亲的话，“生活就像一盒巧克力。” 您永远都不知道会得到什么。 我们不知道这些回应会是多么令人震惊。 我最喜欢的儿童演员看起来有多糟糕？ 谁是有史以来最出色的摇滚鼓手？ 我必须知道为什么这些名人婚姻如此突然地结束！
Clickbait标题和内容
点击诱饵文章的标题是最重要的元素。 Clickbait头条新闻通常是用来操纵感觉或引起注意的。 例如，标题可能会引起愤怒的情绪（“这个女孩发生的事情会让你很生气”）。 巧妙设计了其他类型的点击诱饵，以激起人们的好奇心（“这个人发现了一个密封的信封。您不会相信里面有什么！”）。
点击诱饵的标题和内容通常本质上是耸人听闻，挑衅或有争议的。 这些类型的标题以及引人注目的图像以及社交媒体共享和评论是点击诱饵的常见元素。
用户使用的钩子
如果您像我一样，互联网是一个令人分心的雷区。 我将坐下来写一篇很枯燥的文章，内容涉及XNUMX世纪衬衫领的演变，在研究的理想页面中间，我将看到一个链接，有望使我摆脱这种无聊而又沉闷的时光。尘土飞扬的淀粉和大头针的世界。在我不知道之前，已经有十个小时了，我正在观看用弹簧单高跷站立的水獭的视频。 我喜欢将其视为“兔子洞”效果。
某些网站清楚地意识到，“喜欢我”的人很容易分心，好奇，并且人们几乎会点击任何东西来避免进行“真实”的工作，他们利用这一事实。
我们单击的某些链接是有用的，有趣的且相关的...虽然仍然令人分心，但还有其他诱人的链接几乎没有价值，它们的独特设计目的是将您带到某个页面并永远保持在那里，单击“诱人”标题。接…而来的……这使我们有更多诱人的标题可以点击，这就是点击诱饵。
Clickbait只是这个已经分神的世界中的另一个分神。 每天，我们都会受到信息，说明的轰炸，请单击此处或购买此信息并计算出真正有用或有价值的内容变得越来越困难。 为了增加嘈杂的数字生活，这里有一些诱人的点击诱饵，简短而引人入胜的标题，这些内容旨在分散您的注意力，使您一页又一页地阅读无关紧要和误导性的废话。
Clickbait的工作原理很简单，充满了好奇心。 这就像提出一些好奇和希望的满足感一样简单。 换句话说，从现在开始，您将更好地理解它。 Clickbait是一种众所周知的（且过度使用的）文案写作策略，旨在通过过分耸人听闻的标题来产生点击次数或收入。 用户天生好奇，一而再，再而三，因为这个名字，这个名字被多次翻译为“点击诱饵”或“网络诱饵”。
Clickbait不仅为每个人提供了一个复杂的定义
向上销售是一种鼓励消费者通过冲动增加平均购买量的销售技术。 其发展的关键所在。 内容营销与产生流量有关。 如果您无法吸引访问者访问您的网站，那么您在线上成功的机会就不存在了。
然而，在过去的两年中，已经有大量的营销人员和小企业主试图通过产生和推广所谓的“点击诱饵”来寻找一种更容易的途径来增加流量。
如果明智且谨慎地使用Clickbait，它可能是有效的营销工具，但您必须小心。 在大多数情况下，点击诱饵是灾难的根源。
简而言之，“点击诱饵”是故意夸大或虚假陈述以吸引用户访问特定网站的内容。 Clickbait通常以即时，耸人听闻的标题吸引用户，例如“您不会相信”或“您永远不会猜到接下来会发生什么”，但却无法满足用户的隐含期望。
“点击诱饵”内容最受欢迎的一种类型是产生“列表”，这些列表将来自其他站点的内容聚合在一起，以吸引更多用户访问该站点。
Clickbait文章的长度通常少于300个单词，并且通常不包含原始思想或内容。 相反，它们是更长的故事摘要或嵌入的视频，可以在其他地方找到，并且经检查并不一定与它们的相应标题或先例相匹配。
许多小型企业主和营销机构喜欢使用点击诱饵，因为它是一种在网络上产生流量的超快速方式-并且可以产生结果。 特定于行业的列表可以节省用户尝试自己添加信息的大量时间和精力。 此内容产生的流量随后增加，可以显着提高网站在搜索引擎中的占有率。 一般来说，这是双赢的。
很难说流量是否直接转化为更高的转化率和增加的销售额。 但是，如果公司过于依赖点击诱饵，那么它常常会再次受到重创。
问题是承诺过多和交付不足，因此大多数潜在客户可能会尽可能地避免这种情况。 毕竟，没有人会喜欢被误导或浪费时间，因此，如果您开始过于频繁地发布或宣传Clickbait，则您的品牌可能成为可疑信息或金钱损失的有毒同义词。
更重要的是，您可以根据SEO炸毁自己。
像Google这样的搜索引擎在其算法中包含许多标准来为用户生成结果页，其中之一就是网络内容的质量。 Google每两个月发布一系列更新，旨在检查点击次数，重复内容和虚假新闻，然后通过将与该低质量内容相关的页面和网站推到结果页面的较低位置来对其进行惩罚。
搜索引擎在对各个站点进行排名时要考虑的另一个因素是网页的跳出率。 如果用户单击页面，将内容标识为无用，然后立即在网站上“反弹”而无需单击其他页面，则从用户的角度来看，Google通常会将其归类为价值较低的网站。 用户跳出无用内容的次数越多，网站遭受的损失就越大。
Facebook还采取了自己的措施来应对点击诱饵。 去年夏天，这家社交媒体巨头发布了一个新的算法更新，该更新可以识别企业发布的点击诱饵，并随后阻止这些发布出现在用户的新闻源中。
考虑到这一点，在将Clickbait托管在您的企业网站上或在社交媒体上共享它之前，需要重新考虑。 如果少用和创造性地使用它，它可以产生积极的流量，最终可以增强您的在线形象。 不断提高的知名度与一系列间接利益并驾齐驱。
但是，过分依赖点击诱饵也是一种确保您的SEO，在社交媒体上失去关注者，破坏对您品牌的信任的肯定方法。 因此，您应该小心。 有时候，不要紧追潮流，除非您是一个自信的销售人员，否则这意味着您应该避免点击诱饵。
您在哪里找到点击诱饵？
您几乎可以在Internet上的任何位置找到它，因此很难避免。 Clickbait头条新闻在社交媒体和博客等地方很常见，而许多大牌网站（例如天气预报和新闻社）都提供了Clickbait内容的广告空间。 这意味着，即使您在优质的网站上，也要在单击链接之前小心谨慎。
我怎么认出来？
通常，您可以通过丑陋的标题或图像识别点击诱饵，但这并不总是那么容易。 有时很难说出点击诱饵和合法标题之间的区别。 毕竟，所有新闻都希望引起您的注意。
Clickbait内容中使用了一些常见元素，例如模糊的标题和图像，使您的想像力发疯。 点击诱饵还使用震惊和愤怒来吸引您的注意力，并列出了编号列表。 许多链接使用这些元素的组合来吸引您的注意力。
这是一种告诉您是否正在查看点击诱饵文章的简单方法：如果标题告诉您如何感受而不是让您自己做出反应，则可能是点击诱饵。