Đến nay, Các doanh nghiệp thương mại điện tử không yêu cầu thử nghiệm thêm tùy chỉnh đó đó là con đường đúng đắn để đi. Nhưng một nghiên cứu mới của Adobe, cho thấy rằng có nhiều lý do hơn để đi sâu vào tiếp thị được cá nhân hóa hoặc tiếp thị được thiết kế riêng.
Tại sao tiếp thị được cá nhân hóa lại quan trọng trong Thương mại điện tử của bạn?
Theo nghiên cứu này của Adobe DigitalInsights, một mối tương quan đã được tìm thấy giữa sự tăng trưởng của lưu lượng truy cập web và các hình thức tiếp thị được cá nhân hóa khác nhau. Nghiên cứu cho thấy rằng các trang web châu Âu có lưu lượng truy cập tăng đang có lượng truy cập web cao hơn 2.6 lần nhờ các phương pháp như quảng cáo trên mạng xã hội và tìm kiếm có trả tiền nhiều hơn 1.2 lần so với các trang web có lưu lượng truy cập giảm.
Mặc dù vậy, cả nhà quảng cáo và nhà tiếp thị ở Châu Âu đều tụt hậu so với các đối tác Bắc Mỹ của họ khi nói đến các chiến thuật quảng cáo được nhắm mục tiêu hoặc được cá nhân hóa hướng tới việc nhắm mục tiêu. lưu lượng truy cập vào các trang web.
Ví dụ: Các trang web ở Châu Âu đã tăng lưu lượng truy cập của họ trong 3 năm qua, đã có thêm 8% lưu lượng truy cập đến từ các kênh quảng cáo được cá nhân hóa so với các trang web có lưu lượng truy cập thấp. Về phần mình, các trang web đang phát triển ở Hoa Kỳ có lưu lượng truy cập nhiều hơn 36% từ các kênh được cá nhân hóa.
Nói chung, các kênh quảng cáo kỹ thuật số rất cần thiết để hướng lưu lượng truy cập đến các trang thương hiệu, chiếm 68% số lượt truy cập, theo cùng một nghiên cứu này. Quảng cáo trên điện thoại di động nói riêng đang có sự tăng trưởng đáng kể, với XNUMX/XNUMX lượt truy cập vào web đến từ điện thoại thông minh.
Nghiên cứu cũng gợi ý rằng Lưu lượng truy cập Internet gần bão hòa ở châu Âu và các nơi khác. Người ta đề cập rằng sự phát triển của các trang web có lưu lượng truy cập không phải trả tiền đang kết thúc, vì vậy bây giờ chiến lược sẽ tập trung vào việc tìm cách tận dụng trải nghiệm người dùng.