Theo Goldman Sachs, một trong những tập đoàn ngân hàng đầu tư lớn nhất thế giới, Nike và Ralfp Lauren, hai công ty có vị trí tốt nhất trong Thương mại điện tử, hiện đang tận dụng sự tăng trưởng của lĩnh vực thương mại điện tử này. Tập đoàn dự đoán sẽ tăng trưởng 22% trong thương mại điện tử trong năm 2016, với các công ty có đòn bẩy lớn hơn, trong một thị trường rất sinh lợi.
Hai công ty này bán các sản phẩm được coi là gần với nguyên liệu thô hơn và điều đó cũng phải đối mặt với những thách thức trong thị trường thương mại điện tử. Mặc dù tất cả các sản phẩm này đều có thể được bán bởi Amazon, các nhà bán lẻ hàng xa xỉ vẫn phải đối mặt với một con đường khó khăn phía trước, bao gồm cả việc tìm kiếm sự cân bằng giữa tăng doanh số bán hàng trực tuyến và duy trì mạng lưới các cửa hàng thực.
Điều đáng nói là Hãng Ralph Lauren mới đây đã công bố ý định đóng cửa hơn 50 cửa hàng và giảm 8% lực lượng lao động toàn thời gian, tất cả đều nhằm mục đích dọn dẹp tài chính của công ty, tái cấu trúc và nhanh nhẹn hơn. Nhóm cũng đã nhấn mạnh sức mạnh của những công ty chỉ tập trung vào bán sản phẩm qua Internet.
Goldman Sachs đề cập rằng một phần lớn các nhà bán lẻ trực tuyến trên Internet, chẳng hạn như Amazon, có lợi thế hơn những người khác theo nghĩa là họ có khả năng đầu tư số tiền lớn vào các hoạt động tuân thủ, trong khi một số công ty này phải phụ thuộc vào các nhà cung cấp bên ngoài bị hạn chế trong thời gian làm việc nhiều.
Nó cũng rõ ràng rằng nó quan trọng như thế nào mỗi lần Thương mại điện tử, đã dẫn đến các thương hiệu và công ty lớn, để cố gắng tạo ra trải nghiệm mua sắm tốt hơn cho người dùng, đặc biệt là khi giờ đây người ta biết rằng họ sẵn sàng mua hàng tại các cửa hàng trực tuyến hơn so với các cửa hàng thực.