Ngày nay có rất nhiều thuật ngữ liên quan đến chủ đề Internet có thể thoát khỏi tầm hiểu biết của bạn. Một trong số đó có thể là nhắm mục tiêu lại, một khái niệm mà rất ít người quen thuộc. Và nó rất quan trọng.
Nếu bạn muốn biết nhắm mục tiêu lại đề cập đến điều gì, nó hoạt động như thế nào, những ưu điểm và nhược điểm của nó cũng như các loại và cải tiến bạn có thể cung cấp cho nó, đừng ngần ngại xem thông tin sau đây.
Nhắm mục tiêu lại là gì
Hãy tưởng tượng rằng bạn đột nhiên muốn mua một thứ gì đó trực tuyến. Bạn đang tìm kiếm một thương mại điện tử, bạn bước vào, bạn đang xem sản phẩm, thấy những ưu và nhược điểm và đột nhiên, bạn không hoàn thành việc mua hàng vì bất cứ lý do gì (bạn phải đi, có vẻ tốn kém, bạn nghĩ tốt hơn về nó). Vì vậy, bạn bỏ cuộc. Nhưng, tại sao những sản phẩm này bắt đầu xuất hiện trên Facebook? Và tại sao bạn lại nhận được quảng cáo cho điều tương tự khi duyệt các trang web khác? Họ đã đặt chúng tôi chưa?
Sự thật là tất cả những điều này đều có một thủ phạm: nhắm mục tiêu lại.
Nó là một Kỹ thuật tiếp thị kỹ thuật số "hợp pháp" chịu trách nhiệm thu hút sự chú ý, để tác động đến người dùng bằng những thứ mà họ đã tương tác vào một thời điểm nào đó. Nói cách khác, chúng ta đang nói về việc nhắc nhở người dùng về các sản phẩm mà họ đã xem hoặc quan tâm, để họ không quên chúng (ngay cả khi họ đã mua chúng).
Como funciona
Nếu bạn đang tự hỏi liệu bạn có thể có tiếng nói trong việc này hay không, sự thật là nó không hề dễ dàng. Để nhắm mục tiêu lại hoạt động, những gì họ làm là "căng" cookie vào trình duyệt của bạn. Và điều này xảy ra trên hầu hết các trang web. Do đó, khi bạn nhập một quảng cáo khác chấp nhận quảng cáo của bên thứ ba, những quảng cáo này sẽ được "cá nhân hóa" với các sản phẩm hoặc cửa hàng mà bạn đã ghé thăm trước đó.
Là một cách cho người dùng biết rằng họ đã truy cập vào một sản phẩm và một trang web. Hoặc bạn đã để lại điều gì đó chưa hoàn thiện (việc mua một sản phẩm, các lựa chọn thay thế của sản phẩm đó trên các trang web khác, v.v.).
Do đó, hoạt động của nó rất đơn giản:
- Bạn truy cập một trang web, với một sản phẩm, với một mục tin tức, v.v. Trong bước này, cookie được cài đặt trong trình duyệt của bạn.
- Bạn đi ra ngoài và đi đến một trang web khác. Sau đó, bạn bắt đầu thấy rằng quảng cáo của nó có liên quan đến những gì bạn đã truy cập trước đây.
- Bạn vào mạng xã hội và điều tương tự cũng xảy ra.
Và đó là cookie rất chọn lọc và được tạo ra để bạn không quên sự quan tâm mà bạn đã thể hiện. Do đó, khi bạn ngừng tìm kiếm hoặc thay đổi sản phẩm khác, quảng cáo sẽ thay đổi.
Ưu điểm và nhược điểm của nhắm mục tiêu lại
Bây giờ bạn đã biết về nhắm mục tiêu lại tốt hơn một chút, bạn nên biết rằng, cũng giống như nó mang lại những lợi thế, cũng có một số nhược điểm đối với việc sử dụng nó. Chi tiết hơn, bạn nên biết rằng, Trong số những lợi thế, bạn có:
- Tiếp cận đối tượng hạn chế đã thể hiện sự quan tâm đến các sản phẩm bạn có. Trên thực tế, theo kết quả, nhiều người cuối cùng đã mua sản phẩm mà họ đang tìm kiếm, có lẽ không phải lúc đầu mà chỉ trong một khoảng thời gian ngắn.
- Bạn có thể xây dựng thương hiệu cụ thể bằng cách tập trung vào những người dùng đã thể hiện sự quan tâm đến công ty hoặc sản phẩm.
- Bạn có thể phân đoạn, nhắm mục tiêu quảng cáo theo hành vi của người dùng. Bằng cách này, bạn có thể chọn một số lượng hạn chế sản phẩm của mình và đưa chúng đến gần hơn với người dùng dựa trên những gì họ đang tìm kiếm hoặc những gì họ muốn, theo cách đó để tỷ lệ chuyển đổi tăng lên đáng kể.
- Bạn tác động đến người dùng bằng các sản phẩm mà họ thực sự quan tâm. Và điều đó có nghĩa là bạn có cơ hội mua hàng cuối cùng tốt hơn.
Về phần mình, những bất lợi mà bạn sẽ tìm thấy khi nhắm mục tiêu lại là:
- Làm tổn hại danh tiếng của bạn, đặc biệt nếu bạn quảng cáo quá đà, điều này có thể được coi là xâm phạm và gây phiền nhiễu, khiến người đó không muốn biết bất cứ điều gì về công ty.
- Hãy lặp đi lặp lại, đặc biệt là khi việc mua hàng đã được thực hiện và ngay cả khi như vậy, quảng cáo cho sản phẩm đó vẫn tiếp tục xuất hiện, điều này có thể gây khó chịu cho người dùng.
- Bạn có thể cho rằng hành vi của mình đang bị theo dõi và do đó, cảm thấy không an toàn, khiến các giao dịch mua bị kéo dài thời gian hơn (hoặc bạn không muốn thực hiện chúng). Đôi khi nhiều trình duyệt "che chắn" để cookie không được cài đặt trên chúng.
Các loại nhắm mục tiêu lại
Bây giờ bạn đã biết nhắm mục tiêu lại là gì, những ưu điểm và nhược điểm và cách hoạt động của nó, bạn có thể cần biết rằng không chỉ có một nhắm mục tiêu lại để áp dụng, mà còn có một số trong số chúng. Và mỗi cái có thể là tốt nhất trong từng trường hợp.
Do đó, bạn thấy:
Nhắm mục tiêu lại web
Chúng ta đang nói về cái chung nhất, vì nó sẽ là cái bạn tìm thấy khi truy cập một trang web, có thể chỉ là blog, trang web, thương mại điện tử, v.v. Khi bạn đến nơi, nó sẽ để lại một "cookie" trong trình duyệt mà bạn đang sử dụng để điều hướng qua nó, do đó, khi bạn rời đi, bạn sẽ bắt đầu xem các quảng cáo liên quan đến doanh nghiệp bạn đã ghé thăm.
Nhắm mục tiêu lại động
Đây là một biến thể của nhắm mục tiêu lại chỉ được áp dụng trong thương mại điện tử. Bạn đang làm gì đấy? Chà, khi bạn có một lượng lớn sản phẩm, những gì nó cho phép là tự động hóa quảng cáo, theo cách mà bạn có thể ảnh hưởng đến những gì được hiển thị cho người khác.
Mạng xã hội
Nó tương tự như trên, chỉ là, trong trường hợp này, nơi quảng cáo sẽ được hiển thị sẽ không nằm trên các trang web khác hoặc khi bạn đang duyệt, mà là trên các mạng xã hội, đặc biệt là Facebook, Twitter ...
Nhắm mục tiêu lại trong email
Vâng, vâng, cũng có thể có một nhắm mục tiêu lại trong email. Để làm điều này, những gì được thực hiện là một cookie được chèn vào trình duyệt để hiển thị quảng cáo cho công ty đó. Và họ làm điều đó ngay sau khi họ mở thư đến tay bạn.
Thông qua các tìm kiếm
Tại sao khi bạn tìm kiếm một sản phẩm rồi bạn không ngừng thấy quảng cáo cho sản phẩm đó? Vâng, vâng, đó là những gì nhắm mục tiêu lại thực hiện thông qua các tìm kiếm, trong việc gửi quảng cáo về những gì đã được tìm kiếm trong các công cụ tìm kiếm.
Nhắm mục tiêu lại «danh sách cookie»
Bạn có thể có một danh sách email. Và nhiều trong số đó Những người chỉ để lại email và thể hiện sự quan tâm tại một số điểm sẽ có cookie trong trình duyệt của họ. Điều đó cho phép điều gì? Chà, ngay cả khi họ không truy cập trang web của bạn trong một thời gian, họ có thể hiển thị quảng cáo liên quan đến nó.