Recientemente IAB Tây Ban Nha, hiệp hội quảng cáo, tiếp thị và truyền thông kỹ thuật số ở Tây Ban Nha, đã trình bày Nghiên cứu về thiết bị di động của Châu Âu về các nhà quảng cáo xe máy và bán lẻ được thực hiện với sự hợp tác của IAB Châu Âu và với 25 IAB quốc gia (Áo, Bulgaria, Ireland, Ý, Hà Lan, Ba Lan, Thổ Nhĩ Kỳ và Anh), trong đó XNUMX thương hiệu có ảnh hưởng lớn nhất đã được phân tích.phiên bản quảng cáo trong động cơ và 50 thương hiệu có đầu tư quảng cáo trong bán lẻ từ mỗi quốc gia tham gia, thêm hơn 600 nhà quảng cáo được kiểm toán.
Các mục tiêu chính của nghiên cứu là phân tích sự thích ứng của chiến lược di động của các nhà quảng cáo chính ở Châu Âu và đối chiếu tình hình ở Tây Ban Nha với các nước EU còn lại. Kết luận của nó bao gồm việc các thương hiệu mô tô ở Tây Ban Nha đang đặt cược vào các ứng dụng, trong khi các thương hiệu bán lẻ làm như vậy trên web di động. Dữ liệu đáng chú ý khác là các thương hiệu cung cấp nhiều chức năng hơn trong các trình duyệt hơn là trong các ứng dụng, chẳng hạn như Thương mại điện tử hoặc các bài kiểm tra lái xe và rằng Tây Ban Nha dẫn đầu việc sử dụng định dạng quảng cáo "toàn trang", tăng gấp ba lần mức trung bình của châu Âu.
Nghiên cứu cho thấy những kết luận sau đây về lĩnh vực động cơ và lĩnh vực bán lẻ của các nhà quảng cáo Tây Ban Nha, so sánh nó với mức trung bình của Châu Âu và các IAB Châu Âu khác:
Lĩnh vực động cơ
Đối với các trang web về động cơ, lĩnh vực này nằm ở vị trí cuối cùng so với mức trung bình của Châu Âu (78%), về khả năng thích ứng với web di động với 44%. Các nhà quảng cáo Tây Ban Nha xếp hạng dưới mức trung bình của Châu Âu về các trang web đáp ứng với 52%, trong đó Ý là quốc gia có các thương hiệu được điều chỉnh cao nhất (92%).
Về vị trí của các cửa hàng qua web, Tây Ban Nha được định vị dưới mức trung bình. Về chức năng "sách kiểm tra lái xe" thông qua trang web, Tây Ban Nha ở trên và dưới tốc độ trung bình của web di động và PC.
Hơn nữa, lĩnh vực động cơ ở Tây Ban Nha đi đầu trong phát triển ứng dụng, cao hơn nhiều so với mức trung bình của Châu Âu (68%), cùng với các nhà quảng cáo từ các quốc gia như Áo và Ý. Nghiên cứu cho thấy rằng nhiều ứng dụng iOS được tạo ra hơn (100% thương hiệu được khảo sát ở Tây Ban Nha có ứng dụng cho cả điện thoại di động và máy tính bảng) so với Android (84%) trong lĩnh vực động cơ.
Về quảng cáo trong lĩnh vực động cơ, Tây Ban Nha đứng cuối Châu Âu về quảng cáo hiển thị hình ảnh cho hiệu suất, chỉ 4% so với mức trung bình 16% ở châu Âu, trong khi đứng đầu về quảng cáo hiển thị hình ảnh để xây dựng thương hiệu, với 48% (chỉ vượt qua Ý, 52%) so với mức trung bình 25% ở châu Âu. Ngoài ra, Tây Ban Nha là quốc gia sử dụng hình thức “toàn trang” nhiều nhất ở Châu Âu với 40% việc sử dụng so với mức trung bình 14% ở Châu Âu.
Khu vực bán lẻ
Tây Ban Nha đứng đầu Châu Âu về các trang web bán lẻ di động cùng với Vương quốc Anh và cao hơn một chút so với mức trung bình, chỉ bị Hà Lan, Ba Lan và Ý vượt qua trên web đáp ứng. Về vị trí của các cửa hàng qua web, Tây Ban Nha dẫn đầu so với các quốc gia châu Âu khác được phân tích trong nghiên cứu với 92% (mức trung bình của châu Âu là 64%) và trên web có Thương mại điện tử là 62%, chỉ vượt qua Vương quốc Anh.
Về ứng dụng trong lĩnh vực bán lẻ, Tây Ban Nha nằm ở mức trung bình của châu Âu với tỷ suất tăng trưởng cao, cả về ứng dụng di động và máy tính bảng cho iOS và Android. Tuy nhiên, Tây Ban Nha là quốc gia dẫn đầu trong đó các ứng dụng có Thương mại điện tử.
Liên quan đến quảng cáo trong lĩnh vực bán lẻ, Tây Ban Nha là một trong những quốc gia ít sử dụng hiển thị nhất trong lĩnh vực bán lẻ cho hiệu suất với 4% so với mức trung bình của Châu Âu là 9%, và nằm trong mức trung bình của Châu Âu về nhãn hiệu hiển thị. Trong nghiên cứu, Tây Ban Nha nổi bật trong việc sử dụng định dạng 320 × 50 và dẫn đầu việc sử dụng “toàn trang”, tăng gấp ba lần mức trung bình của châu Âu.