IAB Tây Ban Nha đã trình bày vào thứ Ba tuần trước các kết luận của VI Nghiên cứu Tiếp thị Di động Hàng năm. Nghiên cứu này, đã được thực hiện bởi Ủy ban di động cùng với Phân tích Cocktails, phân tích các xu hướng và sự phát triển của lĩnh vực tiếp thị di động.
Kết luận chính của nó bao gồm người dùng điện thoại thông minh Họ ngày càng tìm kiếm các đặc điểm, giá cả và ý kiến của sản phẩm trước khi mua qua thiết bị của họ, gần một nửa (45%) đã mua trực tiếp từ thiết bị di động của họ trong năm ngoái; rằng 90% người dùng di động sử dụng thiết bị này trong khi xem truyền hình và một trong bốn người dùng để nói chuyện trên mạng xã hội và trò chuyện; và 87% người dùng Internet đã có điện thoại thông minh - trong đó chiếm 56% dân số-.
Phân tích các kết luận của Nghiên cứu Tiếp thị Di động Hàng năm lần thứ VI
# 1 - Thiết bị công nghệ và kết nối
- Sự gia tăng người dùng sở hữu điện thoại thông minh tiếp tục tăng, đến mức mức độ thâm nhập của dân số Tây Ban Nha là 87% người dùng Internet, nghĩa là 56% dân số ở Tây Ban Nha.
- Về thiết bị, Samsung (38%) tiếp tục thống trị so với Apple (13%), Sony (12%) và LG (10%). Về hệ điều hành, những dữ liệu này chuyển thành sự thống trị của Android (79%), so với iOS (13%) và Windows (4%).
# 2 - Truy cập Internet
- Người dùng truy cập Internet thông qua điện thoại di động hoặc máy tính bảng khoảng 2 giờ mỗi ngày, đặc biệt là trên điện thoại di động, nơi kết nối 4G đã chiếm 25% thị trường.
- Truy cập qua Ứng dụng được hợp nhất so với truy cập qua trình duyệt, giữ nguyên tốc độ (7 trong số 10 sử dụng cả hai tuyến).
- Các hoạt động xã hội tiếp tục được coi là phù hợp nhất, thậm chí còn có tầm quan trọng hơn so với năm 2013. Các hoạt động này dẫn đầu là tin nhắn tức thời (77%), tiếp theo là email (70%) và mạng xã hội (63%).
# 3 - Quảng cáo trên điện thoại di động: email và hiển thị
- 83% người dùng Internet di động truy cập email của họ từ điện thoại di động ít nhất một lần một tuần (tăng 5 điểm so với năm 2013) và một nửa kiểm tra email từ các thương hiệu và cửa hàng hàng ngày.
- 3 trong số 10 người dùng sau đó mở email di động trên màn hình lớn hơn.
- Về định dạng quảng cáo, cứ 1 người dùng thì có 2 người nhấp vào quảng cáo, trực tiếp yêu cầu giảm giá hoặc truy cập trang có nhiều thông tin hơn.
# 4 - Ứng dụng
- WhatsApp là ứng dụng hiện diện nhiều nhất trong tâm trí người tiêu dùng với 70%. Tiếp theo là Facebook (50%) và Twitter (26%) trên thiết bị di động.
- Instagram, YouTube và Chrome có lượt tải lên lớn nhất trên thiết bị di động trong năm nay.
# 5 - Màn hình thứ hai
- 90% người dùng Internet di động sử dụng điện thoại di động trong khi xem truyền hình, trong khi 79% sử dụng máy tính bảng.
- Việc sử dụng mạng xã hội và email là những hoạt động chính trên màn hình thứ hai.
- Bình luận về nội dung TV trên mạng xã hội hoặc trong tin nhắn tức thời là thói quen của 26% người dùng Internet.
# 6 - Mua hàng
- 9 trong số 10 người dùng Internet di động sử dụng nó trong một số trường hợp để quyết định mua hàng, tìm kiếm các đặc điểm, giá cả và ý kiến.
- Gần một nửa (45%) đã mua hàng trực tiếp thông qua điện thoại di động, chủ yếu trong lĩnh vực giải trí, du lịch, điện tử và thời trang.
- Công cụ tìm kiếm, biểu ngữ quảng cáo và đã nhìn thấy nó trong một ứng dụng là những yếu tố kích thích chính.
- Về việc thanh toán tại một cơ sở sử dụng điện thoại di động, vẫn còn rất ít (8%), mặc dù rất nhiều lần tái diễn.
- Thanh toán tại các trạm xăng, cửa hàng bách hóa và nhà hàng nổi bật.
Xếp hạng
Antonio Traugott, Tổng giám đốc IAB Tây Ban Nha, đã tuyên bố:
Một nghiên cứu thường niên thứ sáu về điện thoại thông minh không chỉ định vị chúng tôi là những người tiên phong trên thị trường mà còn cho phép chúng tôi có được mức độ chi tiết về sự phát triển của thị trường di động, điều cần thiết cho các chiến lược kinh doanh mới.
Javier Clarke, giám đốc Mobile & New Media tại IAB Tây Ban Nha, về phần mình, tuyên bố như sau:
Chúng tôi đã chuyển từ một màn hình di động đơn giản sang hợp nhất thế giới ngoại tuyến và trực tuyến. Hiểu mọi thứ kỹ thuật số ảnh hưởng như thế nào đến quyết định mua hàng, tiêu thụ TV hoặc bất kỳ hoạt động truyền thống nào khác, là hiểu trải nghiệm người dùng mới và trật tự thị trường mới.
TÀI LIỆU
Nghiên cứu Tiếp thị Di động Hàng năm lần thứ VI Bạn có thể tải xuống toàn bộ nghiên cứu trên trang web IAB Tây Ban Nha. Các bình luận cũng có thể được theo dõi thông qua Twitter bằng cách sử dụng thẻ bắt đầu bằng # #IABestudioMobile