Google là một trong những công ty thường sản xuất nhiều sản phẩm nhất, được liên kết với những sản phẩm được biết đến nhiều nhất. Tuy nhiên, một số lại ít được chú ý hơn một chút vì chúng có thể khó hiểu. Đây là những gì xảy ra với Google Mua sắm.
Và, mặc dù vậy, bạn có biết rằng nó là một công cụ rất hữu ích cho thương mại điện tử? Bằng cách được liên kết với một trình duyệt (một trình duyệt được sử dụng bởi một tỷ lệ phần trăm rất cao trên thế giới), nó cho phép sản phẩm của bạn tiếp cận người dùng. Nhưng, Google Mua sắm là gì và nó hoạt động như thế nào? Đó và nhiều hơn nữa là những gì chúng tôi sẽ giải thích cho bạn dưới đây.
Google mua sắm là gì
Khi bạn muốn mua một thứ gì đó, có thể là cây cối, đồ dùng, kem dưỡng ... nhiều khi bạn truy cập vào trình duyệt (chủ yếu là Google), đưa sản phẩm bạn muốn và tìm kiếm, phải không? Chà, trong kết quả, ở cột bên phải, chúng tôi thấy một loạt sản phẩm có thể là thứ bạn đang tìm kiếm. Và, nếu bạn nhìn một chút vào tiêu đề, đây là: Kết quả Google Mua sắm. Chơi lô tô!
Google Mua sắm là một loại công cụ so sánh giá sản phẩm, nhưng nó cũng là cơ hội cho bất kỳ doanh nghiệp trực tuyến nào để làm cho sản phẩm của mình được biết đến với tất cả những người tìm kiếm chúng. Nói cách khác, định vị.
Những gì Google làm là lập chỉ mục các sản phẩm của một cửa hàng trực tuyến theo cách mà khi ai đó tìm kiếm sản phẩm đó, nó sẽ hiển thị nó cùng với giá cả và cửa hàng, để người dùng có thể so sánh giá và xem các sản phẩm khác nhau cửa hàng «mà Google đã đăng ký». Hơn nữa, ô này thậm chí còn quan trọng hơn quảng cáo Google Adwords hoặc thậm chí các tìm kiếm thông thường, do đó nó là một vũ khí rất mạnh để quảng bá doanh nghiệp và sản phẩm của bạn.
Cách đưa cửa hàng của bạn lên Google Mua sắm
Trước khi ra mắt và muốn tham gia Google Mua sắm, điều quan trọng là bạn phải cân nhắc quyết định. Và cũng là bạn đáp ứng các yêu cầu được yêu cầu nhập. Chúng ta nói về:
- Có tài khoản Google Adwords. Điều này quan trọng vì nó liên kết với tài khoản Google Merchant của bạn (giả sử "công ty" Google Mua sắm) và với đó bạn có thể tạo chiến dịch cho các sản phẩm của mình.
- Có tài khoản Google Merchant Center. Google Mua sắm thích hợp là gì?
- Có một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, nếu có thể bằng XML, vì vậy bạn có thể gửi nó đến Google và các sản phẩm của bạn bắt đầu xuất hiện.
- Có một cửa hàng trực tuyến.
Khi bạn đã có mọi thứ và quyết định của bạn chắc chắn, các bước bạn phải làm để vào Google Mua sắm như sau:
- Tìm Google Merchant center. Bạn có cái này ở đây: https://www.google.com/retail/
- Bạn phải đăng ký và tôi khuyên bạn nên sử dụng cùng một email mà bạn đã cung cấp trong Google Ads, theo cách đó, mọi thứ sẽ nhanh hơn nhiều (và hai tài khoản sẽ được liên kết dễ dàng). Để đăng ký, bạn phải điền vào tất cả các thông tin được yêu cầu và sau khi được xác minh, bạn có thể tiếp tục với bước tiếp theo.
- Tải lên nguồn cấp dữ liệu của bạn. Đó là, tệp (ở dạng XML tốt hơn) với thông tin về sản phẩm của bạn. Trên thực tế, khi bạn có ít sản phẩm thì rất dễ làm điều đó, nhưng nếu cửa hàng của bạn có hàng nghìn sản phẩm thì hãy sử dụng plugin để tạo nó một cách dễ dàng.
- Kiểm tra xem mọi thứ đều chính xác. Đặc biệt là gửi trước để không xảy ra sai sót (nhất là về giá) ảnh hưởng xấu đến cửa hàng của bạn.
- Liên kết Google Ads và Người bán. Bạn sẽ thực hiện việc này trong "Cài đặt" và từ đó đến "AdWords". Bạn cần gì? Chỉ là ID Google Ads.
Và thế là xong, bạn sẽ có cửa hàng của mình. Bước tiếp theo bạn có thể làm là tạo một chiến dịch để bắt đầu xuất hiện trên Google Mua sắm và bạn thực hiện việc này với Quảng cáo.
Ưu điểm và nhược điểm
Giờ đây, không phải tất cả những gì lấp lánh đều là vàng và trong trường hợp của Google Mua sắm, chúng tôi không thể nói với bạn rằng tất cả đều là lợi thế. Bởi vì nó không phải là sự thật. Cũng như có rất nhiều lợi ích, nhưng cũng có mặt hạn chế mà bạn phải cân nhắc để đưa ra quyết định tốt nhất về công ty của mình. Theo nghĩa này, và một cách khách quan, chúng ta nói về tất cả chúng.
Ưu điểm của Google Mua sắm
Trong số những ưu điểm mà chúng tôi nêu bật là:
- Quảng cáo trực quan. Bởi vì bạn không chỉ tìm thấy một văn bản, mà nó sẽ hiển thị hình ảnh và nó có thể là chính xác những gì người đó đang tìm kiếm. Trên thực tế, bằng hình ảnh và so sánh, bạn có ý định mua hàng cao hơn nhiều so với các kết quả khác.
- Sự ưu tiên. Vì sản phẩm của Google Mua sắm được hiển thị trước quảng cáo Adwords và được ưu tiên với kết quả của công cụ tìm kiếm. Trên thực tế, có thể xu hướng của Google cũng vậy, ngày càng nổi bật hơn.
- Lưu lượng đủ tiêu chuẩn. Một người nhìn thấy một sản phẩm, hoặc tìm kiếm nó, là vì anh ta có ý định mua nó, không phải vì anh ta thực sự muốn biết thông tin về nó. Vì vậy, điều này thường biến thành một cuộc mua bán (sớm hay muộn).
Không tốt lắm
Bây giờ, có một số vấn đề cần tính đến, đó là:
- Bạn cạnh tranh bằng giá cả. Thông thường "người chiến thắng" sẽ là những người đưa ra mức giá tốt nhất cho sản phẩm đó. Vì vậy, đôi khi rất khó để thành công với công cụ này. Nếu giá cả của bạn không cạnh tranh, bạn sẽ gần như không thể đạt được bất cứ điều gì.
- Các công ty lớn. Amazon, Casa del Libro, Ebay, Mediamarkt, Carrefour, El Corte Inglés… nghe quen thuộc đúng không? Vâng, bạn biết rằng bạn sẽ phải cạnh tranh với họ, và điều này sẽ làm giảm cơ hội của bạn, trừ khi bạn cung cấp một cái gì đó có giá trị cho sản phẩm của mình.
Cách bán hàng trên Google Mua sắm
Câu hỏi tuyệt vời, Nó có được bán trên Google Mua sắm không? Câu trả lời của anh ấy rất phức tạp, bởi vì sẽ có một số người nói có và những người khác nói không. Điều bạn nên làm rõ là, nếu bạn không thực hiện các chiến dịch AdWords, việc sử dụng Google Mua sắm sẽ không mất bất cứ chi phí nào và bạn có thể bắt đầu được liệt kê một cách tự nhiên. Vậy tại sao không thử?
Tất nhiên, vì chúng tôi biết rằng thời gian bạn dành để thông báo cho bản thân về Google Mua sắm là rất quan trọng, vậy chúng tôi sẽ để lại cho bạn một số "Thủ thuật" sẽ giúp bạn bán được nhiều hơn?
- Đặt cược vào một tiêu đề mô tả. Trên thực tế, làm như vậy sẽ thu hút nhiều sự chú ý hơn. Nhưng bạn đặt cái gì vào? có một công thức: Thương hiệu-Giới tính-Sản phẩm-Màu sắc-Kích thước. Có như vậy bạn mới không lãng phí thời gian của người đó.
- Khuyến nghị. Rất quan trọng ... Nhưng chúng tôi biết rằng để có được chúng sẽ tốn rất nhiều chi phí, bởi vì mọi người thường không dành thời gian đưa ra ý kiến (trừ các trường hợp ngoại lệ và hầu như luôn luôn xấu) về sản phẩm hoặc cửa hàng.
- Ảnh tốt nhất. Chúng tôi đã nói với bạn rằng Google Mua sắm rất trực quan. Vấn đề là, nếu bạn không chú ý đến điều này, bạn sẽ kết thúc với một hình ảnh xấu và cuối cùng bạn sẽ không được chọn. Vì vậy, hãy đặt cược vào một phiên chụp ảnh tốt về sản phẩm của bạn.
- Sử dụng các nhãn. Đó là một chiến lược tốt để thu hút sự chú ý, chẳng hạn như nói rằng bạn đang giảm giá, rằng họ là món hời, rằng bạn là người bán hàng tốt nhất ...