La mua có lập trình là một hệ thống mua lần hiển thị quảng cáo tự động cho phép bạn tận dụng sức mạnh của các thuật toán của Nền tảng DSP (Nền tảng bên cầu) để truy cập hàng tồn kho toàn cầu đồng thời và trong thời gian thực bao gồm nhiều tùy chọn quảng cáo mỗi giây điều chỉnh theo những gì mỗi nhà quảng cáo đang tìm kiếm.
Điều thú vị về mua có lập trình là đây là một quy trình tự động cho phép bạn mua không gian trong tất cả các AdExchanges, phương tiện và trang web từ cùng một bảng điều khiển, tìm kiếm mô hình mua cho đối tượng, người dùng cụ thể và không tìm kiếm những người không khoảng không quảng cáo đối tượng. Ngoài ra, điều này được cải thiện khi các chiến lược hành vi và nhắm mục tiêu lại được áp dụng.
Các đề xuất để tạo thêm doanh số với mua có lập trình
Zanox ra mắt cách đây vài năm Zanox RTB, một ngành kinh doanh sáng tạo cho phép một cách mua phương tiện truyền thông trong thời gian thực mà nhà quảng cáo có thể tiếp cận đúng đối tượng với đúng thông điệp và vào đúng thời điểm. Để hiểu hoạt động của mô hình đặt giá thầu RTB (Đặt giá thầu theo thời gian thực) và biết những ưu điểm của mô hình kinh doanh có lập trình, Zanox đưa ra mười đề xuất để tạo thêm doanh số với mua có lập trình
Xác định mục tiêu và rõ ràng đó là hành động Xây dựng thương hiệu hoặc Hiệu suất:
Điều rất quan trọng là áp dụng KPIs phù hợp cho từng mục tiêu. Số lượng doanh thu được tạo ra và chi phí mỗi lần bán hàng là những chỉ số quan trọng, nhưng nếu áp dụng mà không tham chiếu đến mục tiêu của chiến dịch, chúng không phải là cách tốt nhất để đo lường tiến độ. Ngoài ra, chúng tôi phải rõ ràng về hành động mà chúng tôi sẽ thực hiện để đạt được hình ảnh thương hiệu tuyệt vời hoặc số lượng chuyển đổi đáng kể.
Biết môi trường và phân tích hành vi của người dùng
Trước khi khởi chạy chiến dịch, các môi trường khác nhau phải được kiểm tra để tối ưu hóa và kết quả của khách hàng trên máy tính bảng, điện thoại di động và Thương mại điện tử. Bạn cũng phải nghiên cứu phân tích về khách hàng của mình để có được hiệu suất tốt hơn.
Bảo vệ thương hiệu
Nên chọn đối tác đảm bảo hàng tồn kho chất lượng. Thương hiệu là thẻ nhận dạng của một công ty. Nếu một biểu ngữ không xuất hiện trong bối cảnh thích hợp, nó có thể gây bất lợi cho hình ảnh của bạn. Bạn cần đảm bảo rằng các công cụ thích hợp được sử dụng để đảm bảo chất lượng của các trang được hiển thị bởi quảng cáo của bạn. Bạn cũng phải kiểm soát tần suất tác động của quảng cáo và có công nghệ thích hợp để đảm bảo người dùng tiềm năng hiển thị chính xác quảng cáo.
Lọc ra nội dung không mong muốn
Chúng ta phải tránh xa các giờ ban đêm và các hệ thống tự động, đồng thời quản lý hàng tồn kho đúng cách, tác động đến người dùng vào những thời điểm tốt nhất liên quan đến mục tiêu. Đối với điều này, điều quan trọng là phải có kiến thức phân tích tốt về khách hàng của bạn. Nên chặn người dùng tự động và tối ưu hóa CPM.
Sử dụng các định dạng phù hợp và lo lắng về CTR
Bạn phải bắt đầu chiến dịch với các định dạng quảng cáo khác nhau. Các định dạng được gọi là “tác động” (300 × 250, 180 × 600…) có thể tăng khả năng hiển thị của chiến dịch và tăng sự chú ý của người dùng. Bạn cũng phải phân tích các kết quả đầu tiên để cuối cùng có những kết quả đang hoạt động tốt nhất và lo lắng về việc có các tài sản sáng tạo đang có CTR tốt để thúc đẩy chúng.
Phân tích thông tin trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào đối với chiến dịch
Điều quan trọng là phải rất rõ ràng về những thay đổi sẽ được thực hiện và lý do tại sao. Hãy nhớ rằng bất kỳ thay đổi nào cũng cần thời gian để có thể phân tích hiệu suất của nó. Không nên thay đổi đột ngột, vì chiến dịch nào cũng cần có sự cân đối để có thể thực hiện phân tích tốt.
Đầu tư vào thử nghiệm
Nên dành một phần ngân sách để kiểm tra và thử nghiệm các định dạng quảng cáo khác nhau, các ưu đãi khác nhau, phân khúc mới để tìm ra cách tốt nhất để liên hệ với khách hàng và mời họ mua hàng. Đôi khi đầu tư vào những cổ phiếu mà trước đây bạn không tin tưởng có thể mang lại cho bạn niềm vui lớn khi phân tích hiệu suất.
### Đầu tư vào video
Điều quan trọng là tránh phát quảng cáo truyền hình trên Internet. Bạn phải đối xử với khán giả trực tuyến khác với khán giả truyền hình. Đối với họ, bạn nên tạo các video đặc biệt cho phương tiện này, phân phối các video ngắn, đẹp hoặc hài hước giúp bạn tạo ra hình ảnh thương hiệu tốt.
Cung cấp giá trị khách hàng ngoài nhắm mục tiêu lại
Bạn phải tăng thêm giá trị cho khách hàng bằng cách thu hút người dùng hoàn toàn mới và thực hiện quản lý nhắm mục tiêu lại đầy đủ mà không tác động quá mức đến người dùng. Ban đầu nên cân bằng 70% nhắm mục tiêu lại và 30% tìm kiếm khách hàng tiềm năng.
Đặt cược khó vào giữa
RTB là một thực tế quan trọng đang phát triển theo cấp số nhân. Cần lưu ý rằng để đặt cược bằng cách này, bạn cần phải đầu tư đầy đủ và giá trị con người quan trọng liên tục quản lý chiến dịch của bạn đang tìm cách tối đa hóa khoản đầu tư.