Atresmedia đã trở thành một phần của công ty khởi nghiệp Tây Ban Nha Wallapop, công ty mua bán đồ cũ giữa các cá nhân thông qua điện thoại di động. Tập đoàn truyền thông Atremedia có cổ phần trong việc sở hữu cổ phần của Wallapop, cùng với Grupo Godó và Grupo Zeta, thông qua một mô hình được gọi là phương tiện truyền thông cho công bằng.
Bằng cách này, khởi động Nó hiện có khoản đầu tư 1,3 triệu euro vào không gian quảng cáo trên các phương tiện truyền thông khác nhau tạo nên ba tập đoàn truyền thông lớn này. Việc kết hợp Atremedia do đó đẩy nhanh việc khởi động chiến dịch quảng cáo đầu tiên của Wallapop trên toàn quốc.
Ứng dụng di động Wallapop là một sáng kiến của Tây Ban Nha cho phép người dùng mua bán sản phẩm không qua trung gian và được tổ chức bởi định vị địa lý Nhờ đó, chính người dùng là những người chịu trách nhiệm quản lý việc mua bán của họ với nhau. Quá trình này rất đơn giản và năng động nên ngày càng có nhiều sản phẩm, một số sản phẩm thực sự đặc biệt. Ứng dụng này có một yếu tố bất ngờ, đó là đối tượng mà bạn đang tìm kiếm và bạn vừa tìm thấy có thể cách vị trí của bạn vài mét.
Theo thỏa thuận với Atresmedia, Godó và Grupo Zeta, chiến dịch quảng cáo của Wallapop sẽ được phát sóng trên Antena3 và La Sexta Prime Time, và sẽ được công bố trên các tờ báo và tạp chí chính của họ: La Vanguardia, Mundo Deportivo, Sport, Salud & Vida, Cuore và Đàn bà.
Mô hình "phương tiện cho vốn chủ sở hữu" cho phép chúng tôi truy cập vào một tài sản quan trọng đối với một công ty khởi nghiệp như của chúng tôi: khả năng hiển thị đối với người dùng cuối. Chiến dịch mà chúng tôi bắt đầu trong tuần này sẽ cho phép chúng tôi tăng cơ sở người dùng của mình một cách quan trọng và sẽ giúp Atresmedia và các nhà đầu tư còn lại của chúng tôi dễ dàng tăng lợi nhuận khi họ cam kết với thị trường đồ cũ mới này thông qua điện thoại di động .
Javier Nuche, Giám đốc điều hành của Đa dạng hóa AtresMedia, nói rằng hoạt động này liên quan đến “Tham gia vào một dự án hoàn toàn phù hợp với chiến lược của chúng tôi vì đây là một doanh nghiệp có tiềm năng phát triển lớn và khả năng tạo ra giá trị. Sự đóng góp của chúng tôi nhằm mục đích đóng vai trò là công cụ thúc đẩy cho một doanh nghiệp mà trong một thời gian ngắn, đã chứng minh được sự quan tâm của công chúng ”.
Kể từ khi thành lập cách đây nửa năm, Wallapop đã tạo điều kiện cho hơn 10 triệu một tháng trong giao dịch giữa người dùng, nhờ danh mục hơn 2 triệu sản phẩm, được tạo bởi hơn 1 triệu người dùng. Ngoài ra, trong những tháng này, starup đã thu được 1,5 triệu euro đầu tư từ các nhà đầu tư tham khảo, chẳng hạn như Caixa Capital Risc, quỹ đầu tư mạo hiểm Bonsai, ESADE Ban và mạng lưới các thiên thần kinh doanh Antai, được thành lập bởi Gerard Olive, Marta González và Miguel Vicente và Esade Ban, đồng thời có sự hỗ trợ của ENISA và ICF (Institut Català de Finances).
Gerard Olive, đồng sáng lập của Wallapop và người sáng lập BeRepublic, nói về giá trị mà ứng dụng này mang lại cho người dùng, anh ấy tuyên bố
Khả năng tìm thấy điều gì đó đáng ngạc nhiên hoặc phi thường là một động lực mạnh mẽ về mặt cảm xúc trong việc tiêu dùng và là lý do chính khiến người dùng quyết định dành thời gian tìm kiếm sản phẩm. Một thứ gì đó mà bạn đã cố gắng tìm kiếm bấy lâu nay, một thứ gì đó khác biệt, cái "chạm" hoàn toàn phù hợp với tính cách của bạn, một ý thích bất chợt nào đó mà bạn có thể chi trả ... Cơn nghiện tìm kiếm sự hoàn hảo đó "Tôi không biết cái gì "cho mỗi cái là trục trung tâm của chiến dịch đầu tiên của Wallapop.
Để phát triển chiến dịch, người dân Wallapop đã tin tưởng vào công ty quảng cáo Thả & Bình, vốn muốn nâng cao yếu tố bất ngờ đặc trưng của thị trường đồ cũ, nơi người dùng có thể tìm thấy mọi loại sản phẩm với giá cả rất phải chăng.
Cách diễn đạt Walla! là tuyên bố của chiến dịch. Walla! là một biến thể của hala thông thường! mà người dùng thốt lên khi họ tìm thấy điều gì đó đáng ngạc nhiên mà không mong đợi điều đó. Do đó, chiến dịch tập trung vào những người tiêu dùng sưu tầm, những người yêu thích cổ điển và cái gì mát mẻ, cho những người muốn bắt đầu sở thích mới mà không tốn quá nhiều tiền, cho những người nghiện hàng hiệu với giá rẻ và cho tất cả những người bán những thứ có giá trị của họ để mua những thứ mới lạ khác.
Theo nghĩa này Agustin Gomez, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của Wallapop. đảm bảo: “Bạn không thể tưởng tượng những gì bạn có thể tìm thấy ở Wallapop. Đó là lý do tại sao chúng tôi muốn phản ánh khả năng kỳ diệu này của công cụ của chúng tôi với cụm từ 'Walla', đồng thời nhấn mạnh khả năng nhớ lại thương hiệu. Nhưng ngoài việc là một phần tên tuổi của chúng tôi, nó còn là một biểu hiện mới mẻ và thành thị, phản ánh hoàn hảo đặc điểm của chúng tôi với tư cách là một công ty, bản chất và triết lý của Wallapop ”.