Ủy ban Châu Âu, tuân thủ các chiến lược Thị trường đơn kỹ thuật số và Thị trường đơn lẻ, gần đây đã trình bày một kế hoạch ba điểm để thúc đẩy thương mại điện tử, giải quyết các vấn đề với "chặn địa lý", với ý định làm cho việc phân phối sản phẩm xuyên biên giới không chỉ có giá cả phải chăng hơn mà còn hiệu quả hơn. Các quy tắc mới cho Thương mại điện tử ở Châu Âu họ cũng sẽ nhằm thúc đẩy niềm tin của người tiêu dùng, nhờ vào việc bảo vệ và thực thi tốt hơn.
Như đã nói bởi Andrup Ansip, Phó Chủ tịch Thị trường Đơn Kỹ thuật số, rất thường mọi người bị ngăn cản việc tiếp cận các ưu đãi và khuyến mãi tốt nhất khi mua sắm trực tuyến hoặc đơn giản là quyết định không mua hàng bên ngoài biên giới của họ vì giá giao hàng quá cao. Họ thậm chí còn quan tâm đến quyền lợi của mình trong trường hợp xảy ra sự cố và sản phẩm không được giao hoặc đến nơi trong tình trạng kém.
Mục đích của các quy tắc mới này đối với thương mại điện tử ở Châu Âu, nhằm giải quyết các vấn đề ngăn cản người tiêu dùng và các công ty tận hưởng đầy đủ các cơ hội tốt nhất để mua và bán các sản phẩm hoặc dịch vụ trên Internet.
Về phần mình, Günther H. Oettinger, người quản lý Kinh tế kỹ thuật số và Xã hội, đã đề cập rằng sáng kiến "chặn địa lý" cho phép cân bằng đầy đủ giữa lợi ích của người mua, cho phép họ có khả năng mua hàng trực tuyến vượt ra ngoài biên giới của họ, đồng thời cung cấp cho các công ty sự bảo mật đầy đủ về mặt pháp lý.
Đối với Elżbieta Bieńkowska, Ủy viên Thị trường Quốc tế, Công nghiệp, Doanh nghiệp và SIME, sự phân biệt đối xử giữa những người mua ở Liên minh Châu Âu, dựa trên Việc phân khúc thị trường dọc theo biên giới quốc gia không còn diễn ra trong Thị trường đơn lẻ.
Vì lý do này, với các quy tắc rõ ràng hơn, ứng dụng tốt hơn và phân phối sản phẩm xuyên biên giới giá cả phải chăng hơn, sẽ dễ dàng hơn nhiều cho người mua và các công ty, đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ, tận dụng tối đa Thị trường chung của Liên minh Châu Âu và Thương mại điện tử xuyên biên giới.