Khi một thương hiệu mất một thời gian hoặc bỏ lỡ đối tượng mục tiêu của mình, cách họ đóng gói sản phẩm hoặc cách họ cung cấp dịch vụ. Bạn phải đổi thương hiệu. Có rất nhiều ví dụ về điều này. Một số thương hiệu nổi tiếng nhất đã phải chịu đựng, một số thành công và một số khác gặp thất bại.
Do đó, nhân dịp này, chúng tôi muốn cho bạn biết về một số ví dụ về đổi thương hiệu vì vậy bạn có thể thấy rằng đôi khi sửa sai có thể dẫn đến thành công. Bạn có muốn biết thêm về điều này?
Đổi thương hiệu là gì
Trước khi cung cấp cho bạn các ví dụ, điều rất quan trọng là bạn phải biết chính xác ý nghĩa của chúng tôi về thuật ngữ đó. Thương hiệu là đặc điểm nhận dạng của một thương hiệu: logo của bạn, thông điệp, bao bì của sản phẩm ... Tóm lại, nó là tất cả những gì tạo nên cá tính cho thương hiệu hoặc chính công ty.
Tuy nhiên, thời gian trôi qua có thể khiến hình ảnh của thương hiệu này trở nên lỗi thời. Một cái gì đó giống như được sinh ra từ những năm 60 và muốn đổi mới vào năm 2022. Mặc dù thời trang quay trở lại, nhưng bản thân thương hiệu sẽ trông cũ kỹ.
Cũng Bất kỳ chiến lược tiếp thị nào liên quan đến việc sửa đổi toàn bộ hoặc một phần đặc điểm nhận dạng thương hiệu được gọi là xây dựng lại thương hiệu.
Chúng tôi cung cấp cho bạn một ví dụ. Hãy tưởng tượng rằng bạn đã thành lập một công ty vào năm 2000 và biểu tượng của nó là một đồng peseta. Như bạn đã biết, vào thời điểm đó đồng euro đã bắt đầu được lưu hành. Hãy nghĩ rằng bạn đã không thay đổi nó. Vào năm 2022, pesetas không còn tồn tại và những người duy nhất nhớ được chúng đều đã trên 40 tuổi (có lẽ khoảng 30 tuổi). Tuy nhiên, đối tượng mục tiêu của bạn là 20 đến 30. Bạn có thành công với logo đó không? Có thể nhất là không.
Do đó, tiến hành thay đổi logo là một trong những chiến lược xây dựng thương hiệu.
Xây dựng thương hiệu, đổi thương hiệu và tái cấu trúc
El xây dựng thương hiệu và chúng tôi đã chi tiết việc đổi thương hiệu trước đây và bạn sẽ nhận thấy rằng chúng là các thuật ngữ khác nhau mặc dù chúng có liên quan đến nhau. Và nó là sẽ không có thương hiệu nếu không có thương hiệu.
Tóm lại, chúng ta có thể nói rằng thương hiệu là bản sắc của một thương hiệu và đổi thương hiệu là việc sửa đổi bản sắc thương hiệu đó.
Nhưng còn phần restyling thì sao? Nó có giống như đổi thương hiệu không?
Trong trường hợp bạn chưa từng nghe thuật ngữ restyling trước đây, bạn có thể biết rằng nó đề cập đến việc thiết kế lại thương hiệu. Nhưng cụ thể là hình ảnh. Nói cách khác là thay đổi logo, thay đổi kiểu chữ, cách sắp xếp chúng ... Nhưng không thay đổi màu sắc hay kiểu dáng.
Chúng ta có thể nói rằng việc đổi thương hiệu chủ yếu tập trung vào việc xác định lại bản sắc trực quan và điều chỉnh bản sắc doanh nghiệp. Nói cách khác, Restyling là một phần của việc đổi thương hiệu.
Khi nào thì hoàn thành việc đổi thương hiệu
Việc xây dựng thương hiệu không thể được xem nhẹ, cũng như không thể thực hiện bất cứ khi nào bạn muốn vì nó có thể gây bất lợi.
Ví dụ, hãy nghĩ rằng bạn có một thương hiệu và bạn đang cố gắng làm cho nó được biết đến. Nhưng 6 tháng bạn thay đổi logo vì bạn không thích nó. Và sau đó một lần nữa. Tất cả những thay đổi đó khiến khách hàng và người dùng phát điên vì họ không nhận ra bạn. Nếu họ có liên quan đến một hình ảnh cụ thể cho doanh nghiệp của bạn và bạn thay đổi hình ảnh đó, họ sẽ không biết bạn bằng mắt thường và điều đó có nghĩa là phải quảng bá lại và đầu tư để bạn tiếp cận được khán giả của mình.
Đó là lý do tại sao, đổi thương hiệu chỉ được khuyến nghị:
- Khi các công ty đã hoạt động giai đoạn trưởng thành, tức là khi họ đã được nhiều người biết đến và cần thay đổi để tiếp tục vươn lên.
- Khi không có mối quan hệ của bộ nhận diện thương hiệu với khách hàng. Tốt vì xu hướng đã thay đổi, vì nó đã trở nên lỗi thời, v.v. Trong những trường hợp đó, cũng nên thiết lập một chiến lược xây dựng thương hiệu.
Hãy nhớ rằng điều này không chỉ đơn giản là thay đổi và bây giờ. Cần phải thực hiện một cuộc điều tra để có thể lựa chọn thay đổi tốt nhất và cách thức thực hiện để khách hàng tiếp tục biết đến chúng tôi và liên hệ hình ảnh và nhận diện thương hiệu mới đó với công ty đã hoạt động. nhiều năm.
Xây dựng thương hiệu: các ví dụ thực tế và thành công
Như chúng ta biết rằng một ví dụ có giá trị hơn tất cả những lời chúng tôi có thể nói với bạn về việc xây dựng thương hiệu, dưới đây chúng ta sẽ xem các ví dụ thành công và các công ty thực tế. Chắc chắn có nhiều hơn một kết thúc nghe bạn.
Apple
Có thể bạn không biết, đây không phải là thứ mà thương hiệu này rất thích, nhưng bạn nên biết rằng, khi mới ra đời, logo đầu tiên mà hãng có là hình minh họa Newton dưới gốc cây táo, trên đầu là một quả táo. của đầu mình.
Chắc chắn Logo không được yêu thích, và cùng năm đó (chúng ta đang nói đến năm 1976) họ đã đổi nó thành hình quả táo với màu sắc của cầu vồng. Thành công hơn và nổi bật hơn. Một thành công trọn vẹn.
Trên thực tế, từ năm 1976 logo của hãng chỉ thay đổi về màu sắc, nhưng nguyên bản của quả táo khuyết vẫn giữ nguyên.
YouTube
Có thể bạn chưa nhận ra nhiều điều, và đó là một ví dụ về việc tái cấu trúc hơn là đổi thương hiệu. Nhưng nó đây rồi.
Nếu bạn nhìn thấy logo Youtube đầu tiên, bạn sẽ thấy rằng phần thứ hai của từ, Tube, nằm trong hộp màu đỏ, đề cập đến một kênh. Nhưng khi anh ấy thay đổi ô đó, anh ấy đã loại bỏ chính mình khỏi đó và ưu tiên hơn từ, đặt một vở kịch vào nó.
Thành công? Sự thật là nếu. Nó rõ ràng hơn, rõ ràng hơn về những gì đang diễn ra và đơn giản hơn.
Nguồn: Marcas-logos.net
Một thương hiệu khác đã thay đổi kể từ khi nó ra đời vào năm 2010 là điều này. Bây giờ bạn sử dụng nó thường xuyên nhưng vào năm 2010 nó đã có hai lần thay đổi logo và một lần khác vào năm 2011. Trước đó là một chiếc máy ảnh kiểu cũ (và vào thời điểm đó đã có những chiếc hiện đại). Sau Họ đã thay đổi nó thành một logo đơn giản hơn một chút, và năm sau, họ đã cho nó trông giống da hơn, đưa hình ảnh đến gần hơn và tạo ra một tiêu điểm khác.
Nếu chúng ta so sánh logo của bây giờ với của năm 2010 thì không có nhiều sự so sánh, ngoài tiêu điểm và đèn flash.
Còn rất nhiều thứ khác mà chúng tôi có thể trích dẫn cho bạn: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Bạn có biết về việc đổi thương hiệu và ví dụ về chúng không? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận và cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn, nếu nó đúng hay không.