Кориця PR, незалежне комунікаційне агентство, представлене вчора в Барселоні Повідомте про місця злиття поточного спілкування. Серед висновків цього звіту виділяється важливий факт: 82% журналістів вважають, що ЗМІ втратили авторитет у цифрову епоху.
Звіт також стосується таких питань, як відносини агентство / журналіст або якщо іспанці готові платити за вміст. Ще одна інформація, яку висвітлює звіт, полягає в тому, що журналісти продовжують довіряти PR-агенціям у фільтруванні зростаючого обсягу інформації.
Довіра до засобів масової інформації падає до мінімальних рівнів
За результатами дослідження, 82% іспанських журналістів вважають, що довіра до ЗМІ знизилася за останні п'ять років.
Це явище має кілька причин. Учасники вказують на наступні причини. На думку 83%, це тиск часу, який залишає менше часу на дослідження; Для 79% причиною є стирання межі між редакційним вмістом та платним вмістом; для 58% - це залежність від збірних матеріалів; і для 66% причина криється у більшому впливі PR-фахівців.
У цьому сенсі 53% учасників вважають, що робота агентств за останні роки набула великого значення для ЗМІ, порівняно з 47%, які вважають, що цього не зробили. У контексті більшої кількості джерел інформації та меншої кількості часу та ресурсів на їх обробку ЗМІ дедалі більше покладаються на агенції для отримання необхідного контенту.
На цьому новому етапі відносин між журналістами та агенціями немає часу на традиційні прес-конференції (68% вважають, що вони втратили значення), прес-релізи зберігають свою роль (лише 53% вважають, що вони мають меншу вагу) і більше значення набувають особисті контакти (для 80% вони важливіші) та співбесіди (для 75%).
Цифрова преса переважає над паперовою
Професіонали, які все ще займаються бізнесом, є свідками швидкої трансформації новинних компаній. 74%) журналістів працюють в Інтернеті та все менше роблять це лише в письмових ЗМІ (12%). Учасники дослідження вважають, що ця тенденція збережеться.
Медіа, які найбільше зростатимуть, - телебачення та Інтернет-радіо (70% та 50% відповідно), соціальні мережі (64%) та портали новин (38%). З іншого боку, ЗМІ, які будуть продовжувати падати, - це газети (51%) та щотижневики (43%), загальні журнали (39%) та спеціалізовані журнали (19%).
Як зазначає один з респондентів: «Папір слід залишити для публікацій, які варто заощадити. Але для газети чи журналу, які читають і викидають, це справді ганьба і величезна трата грошей, коли люди вважають за краще читати планшет. Давайте адаптуємось до нової технологічної революції або помремо ”.
До цього додається, що криза погіршила умови праці журналістів. 84% опитаних зазнали скорочення бюджету; 83% мають більше навантаження; 79% мають менше часу на розслідування; 77% страждають від невпевненості в роботі; і 70% бачили, як якість їх роботи знижується. Не слід забувати, що за даними Федерації асоціацій журналістів (FAPE) з 11.145 року звільнено 2008 XNUMX журналістів.
Сумніви щодо якості та життєздатності цифрових носіїв інформації
Зіткнувшись з цифровим бумом, 76,9% іспанських журналістів вважають, що публікація власного блогу - це можливість працевлаштування, що відповідає розвитку сектору за останні роки. З 2008 року в Іспанії, за даними Асоціації преси в Мадриді, закрилося 284 ЗМІ (особливо журнали, газети та телебачення), тоді як було створено понад 300 Інтернет-видань. Однак існують розбіжності щодо якості та життєздатності нової журналістики.
Хоча один з респондентів пам’ятає це “Блог не є синонімом безкоштовності чи відсутності якості. Це ще один інструмент, доступний кожному, хто хоче ним користуватися, журналістам чи ні. А його продуктивність та економічна вигода будуть залежати від якості вмісту ", інший шкодує, що блогs "Їм не довіряти, кожен може писати та публікувати неправдивий та погано задокументований вміст". Третій респондент визначає вміст Інтернету таким чином: «Тріумфують заголовки« рецептів »(як зробити те чи інше, десятка найкращих тощо) та порожні новини (китайська свиня народила рожеву дитину). Я часто замислююся, чи не варто мені залишатися в анекдоті ".
Користувачі Іспанії не хочуть платити за новини
На запитання про нові потенційні джерела доходів у ЗМІ, 75% респондентів вважають рекламу в Інтернеті найкращим способом фінансування нових ЗМІ. Ця формула застосовується до інших альтернатив, таких як підписка на Інтернет (66%), оплата за статтю (61%) або краудфандинг (60%).
Незважаючи на те, що оплата за статтю є формулою, яка, безсумнівно, найкраще гарантує незалежність журналістів, реальність полягає в тому, що в даний час лише 11% іспанців платять за доступ до новин в Інтернеті, згідно з повідомленням Звіт про цифрові новини за 2015 рік від Інституту Ройтер.
Дебора Грей, директор та засновник компанії Canela PR, коментує результати дослідження: «Відносини між журналістами та агенціями як і раніше необхідні як ніколи в нову цифрову еру, оскільки часу та ресурсів для фільтрування інформації залишається менше. Ця актуальність, разом із зростанням цифрових ЗМІ на шкоду друкованим ЗМІ, впливає на довіру до іспанських ЗМІ. До цього слід додати, що дуже мало іспанських користувачів готові платити за вміст. Отже, ЗМІ повинні продовжувати шукати ефективні шляхи для створення якісного контенту, завдання, яке агентства зв’язків з громадськістю хочуть надалі підтримувати їх ”.
Ви можете перевірити результати Повідомте про місця злиття поточного спілкування тут.