В SEO EAT означає досвід, авторитет та надійність (експертиза, авторитетність та надійність). Термін EAT увійшов у моду у серпні 2018 року, коли відбулося оновлення в алгоритмі Google, яке називається медичним оновленням. Його важливість випливає з того, що врешті-решт ви можете скористатися нею, щоб зробити операції вигідними у вашому магазині або в інтернет-бізнесі.
EAT відіграє важливу роль в оновленнях алгоритмів Google. Проблеми з EAT різко постраждали на сайтах "Ваші гроші, ваше життя" (YMYL). Якщо ваш сайт не входить до категорії YMYL, вам нема чого боятися. Проте важливо зазначити, що оскільки веб-сайти електронної комерції приймають інформацію про кредитні картки, вони вважаються сторінками YMYL. Тим не менш, EAT не є алгоритмом, але алгоритми Google були оновлені для пошуку ознак, які визначають, перевіряють вони вміст з хорошим чи поганим EAT. Погане EAT потенційно може призвести до поганого становища.
Сенс EAT для веб-сайтів YMYL полягає в тому, що вони вимагають сертифікованого експерта, який надаватиме вміст або тісно співпрацюватиме з людьми, які мають належні дані. Однак, окрім вимогливого вмісту YMYL - який зазвичай має справу з медичною, фінансовою, купівельною або юридичною інформацією - вміст експертів, які відповідають стандартам EAT, - це ті, які відповідають потребам їх аудиторії та розуміють намір, що існує за питаннями чи запитаннями, які вони порушують.
EAT: Немає балів і це не фактор ранжування
Не хвилюйтеся, немає високого балу EAT, якого ваші сторінки повинні досягти. Алгоритм Google не призначає сайтам оцінку EAT. Не втрачайте сон, думаючи про способи покращення цього балу. EAT також не є прямим фактором ранжування. Google має мінімум 200 факторів ранжування, включаючи швидкість сторінки, використання ключових слів у тегах заголовків тощо. Але EAT має опосередкований вплив на рейтинг ваших сторінок, оскільки вміст повинен відповідати стандартам EAT. Таким чином, це стає фактором ранжування.
EAT розшифровується як "Досвід, авторитет, надійність".
"Експертиза" - Ви повинні бути експертом у своїй галузі. Досвід означає, що ви повинні продемонструвати вміння творця Основного вмісту або (MC) та згадати про це у своєму вмісті. Досвід менш важливий для веб-сайтів з гумором або плітками, але життєво важливий для веб-сайтів з питань медицини, фінансів чи юридичних питань. Хороша новина полягає в тому, що будь-який сайт може продемонструвати досвід, якщо вміст є правдивим та корисним для користувачів.
"Повноваження" - Вам потрібно показати, що ви є авторитетом або повноваженнями творця для MC. І ви можете отримати це з досвіду своїх письменників або себе. Якщо ваша сторінка - це спільнота або дискусійний форум, якість розмови рухає авторитетом. Повноваження необхідні, але також необхідні особистий досвід, як-от відгуки.
"Довіра" - Вам потрібно показати користувачам, що вони можуть довіряти творцеві або компанії Основного вмісту, самому MC та веб-сайту. Надійність особливо важлива для веб-сайтів електронної комерції, які запитують у користувачів інформацію про свої кредитні картки. Все на вашому веб-сайті має змусити користувачів відчувати себе в безпеці під час відвідування його. Для початку слід негайно впровадити сертифікат SSL на своєму веб-сайті, оскільки принаймні 70% результатів першої сторінки використовують SSL (це один із багатьох сигналів оцінки Google)
Вам потрібно їсти, щоб жити. А також вміст вашого веб-сайту. Інший вид "їжі", але ідея така сама.
Правильно, і ми говоримо про EAT. Вперше ми побачили цю абревіатуру, коли в 2014 році просочились Правила якості пошуку Google. Але з офіційним запуском Google ми тепер знаємо, наскільки важливим є EAT. Цього року EAT призначено бути великим бізнесом. Наші SEO-послуги піклуються про те, щоб ваш сайт відповідав найважливішим факторам Google EAT.
Google стверджує, що EAT є одним із 3 найкращих міркувань щодо якості сторінок. Тож якщо ви раніше не звертали уваги на вміст EAT, вам слід почати це робити.
Чому EAT так важливий для ваших веб-сторінок?
То чому так важливі досвід, авторитет та впевненість? Зрештою, рекомендації щодо якості Google не визначають рейтинг сторінки.
По суті, EAT визначає цінність веб-сайту. Оцінювачі якості беруть до уваги EAT, оцінюючи, наскільки сайт чи сторінка надають те, що вам потрібно. Вони перевіряють, чи отримують вони хороший досвід роботи в Інтернеті та чи відповідає вміст їхнім стандартам. Якщо оцінювачі вважають, що користувачеві буде зручно читати, ділитися та рекомендувати вміст, це дає сайту високий рівень їжі.
Подумайте про EAT як про те, чому користувачі обирають ваш сайт замість вашої конкуренції. EAT може мати прямий вплив на те, як Google отримує - і, зрештою, класифікує - ваш веб-сайт.
То як EAT впливає на відвідувачів вашого сайту?
EAT тісно пов’язаний із тим, що Google називає сторінками «Ваші гроші або Ваше життя» (YMYL). Сторінки YMYL містять теми про медичні поради, юридичні, фінансові та подібні речі. Все, що може позитивно чи негативно вплинути на щастя, здоров’я та багатство користувача. Приклади включають:
Інтернет-магазин, який запитує дані вашої кредитної картки
Блог матері, який дає поради щодо виховання дітей
Блог фінансової установи, що пропонує юридичну консультацію
Сторінка медичного здоров’я з переліком симптомів рідкісного захворювання
Сторінки високого рейтингу YMYL покажуть високий рівень EAT. Це тому, що чим впевненіше користувач почувається під час відвідування сторінки, і чим більше вміст відповідає його пошуковому запиту, тим більше він відповідає потребам EAT. Сайти, які насправді пропонують корисну пораду або вирішення проблеми, задовольнятимуть ці потреби легше, ніж сайти, які намагаються втрутитися в систему Google.
Ти те що ти їсиш
Отже, ваш сайт буде корисним лише настільки, наскільки ви розміщуєте на ньому. Оскільки EAT знаходиться як на рівні сторінки, так і на рівні сайту, вам потрібно переконатися, що кожна частина вашого веб-сайту намагається відповідати вимогам Google. І якщо ваші сторінки кваліфікуються як сторінки YMYL, це ще важливіше.
Але не просто вірте нам на слово. Google заявляє, що сторінка чи сайт, на яких відсутній EAT, є "достатньою причиною, щоб дати сторінці низький рейтинг якості". Отже, якщо ви не є експертом, авторитетом чи надійним, сторінка вашого сайту може вважатися низькою якістю.
Ви повинні створити привабливий, корисний та точний контент. І ви повинні використовувати EAT, щоб задовольнити потреби як оцінювачів якості, так і фактичних користувачів. Зробіть це, і ви робите те, що хоче Google.
Обов’язково тримайте цю сторінку перевіреною - ви ніколи не знаєте, коли вам може знадобитися нагадування, щоб правильно впровадити EAT.
Протягом останніх кількох місяців ви, напевно, бачили модне слово (або, швидше, скорочення) "EAT", яке плаває навколо. Незважаючи на те, що цей термін є у лексиконі багатьох SEO оптимістів вже досить давно, починаючи з великого оновлення алгоритму Google у серпні 2018 року (відомого як "медичне оновлення"), багато уваги приділяється "EAT" від Google, і з тих пір часто зустрічається на губах і кінчиках пальців більшості SEO.
То чому я зараз про це? Тому що часи, коли ти міг з’явитися в Google за одну ніч, давно минули. Щоб мати хороші позиції в Google, потрібно розвивати свій бренд, вибудовуючи його знання, авторитет та надійність - саме це означає EAT!
У цій публікації я висвітлю три стовпи EAT та поділюсь порадами щодо того, як включити кожен із них у свою контент-стратегію, щоб ви могли оцінити найкращі пошукові терміни у вашій галузі.
Спочатку це "медичне" оновлення, здавалося, потрапило на безліч веб-сайтів, що пропонують медичні та медичні поради, більше, ніж будь-яка інша вертикаль. Тому відомий журналіст із маркетингу пошукових систем Баррі Шварц оголосив це "медичним оновленням".
Однак, хоча це оновлення, безумовно, досягло багатьох медичних веб-сайтів, воно також потрапило на багато інших веб-сайтів, які можна класифікувати на те, що Google називає "сайтами YMYL" - так, ще одна шалена абревіатура (і ні, це не розгублена людина, яка співає певний успіх Сільські люди).
Цифрові маркетологи горезвісні тим, що використовують жаргон і мають безліч скорочень, але цього разу саме Google додав ці YMYL та EAT до постійно зростаючої купи потенційно заплутаного внутрішнього жаргону.
YMYL - це рейтинг якості вмісту, який означає "Ваші гроші або ваше життя". Google не лише дбає про надання найбільш відповідної інформації, він також хоче надати правильну інформацію. З певними типами пошуку існує величезний потенціал негативного впливу на "щастя, здоров'я чи багатство" користувачів; Іншими словами, якщо ці сторінки низької якості, вони можуть вплинути на благополуччя користувача.
Тому, коли мова заходить про здоров’я, фінансові питання та безпеку, Google не хоче пропонувати посилання на сторінки, які діляться порадами, думками або потенційно шахрайськими веб-сайтами. Google хоче бути якомога впевненішим, що рекомендує сайти, які демонструють високий рівень знань, авторитету та надійності, що і означає EAT. Це спосіб захисту Google від низькоякісного вмісту, який потенційно може завдати шкоди пошуковій системі.
Якщо ваш бізнес підпадає під ярлик щастя, здоров’я чи багатства, то для вас ЄТА може бути життєво важливою, тому читайте далі!
EAT та YMYL походять з дуже важливого документа Google, відомого як "Правила оцінки якості пошуку Google".
У 2015 році Google офіційно опублікував свої Вказівки щодо оцінювача якості пошуку, і це дало нам уявлення про те, що з точки зору Google вважається веб-сайтом високої (або низької) якості.
Стаття була написана для вашої команди людських рейтингів, яка цілодобово проводить великі пошукові запити та оцінює веб-сайти, які перевищують результати Google за ці пошукові запити. Очевидно, в Google працює 10.000 XNUMX людей, які проводять ці виїзні перевірки - процес, призначений для перевірки ефективності алгоритмів ранжирування при визнанні якості веб-сторінок.
Вчення команди QA інформують інженерів Google про те, як поліпшити алгоритм ранжування. Як часто нагадують нам співробітники Google, їх алгоритм ранжирування - це процес постійного вдосконалення з дуже регулярними оновленнями.
Досвід
Оксфордський словник визначає термін "фахівець" як "дуже обізнаний або кваліфікований у певній галузі". Однак володіння цими знаннями не призведе до потоку відвідувачів вашого веб-сайту від Google.
Ви повинні розуміти, як передавати ці знання таким чином, щоб залучати людей. Йдеться не лише про наявність інформації, а й про те, що хоче ваша аудиторія, та найкращий спосіб донести інформацію до неї.
Щоразу, коли працівник Google задає питання "Як мій сайт може покращити свій рейтинг?" Відповідь на дію найчастіше здається приблизно таким: "Створіть чудовий контент, який сподобається вашій аудиторії". Хоча це може здатися надто спрощеною відповіддю (і вона є), це відповідь, яка в значній мірі підсумовує те, що я пишу в цій публікації, чесно кажучи.
Як ми створюємо експертний контент? Ну, ось кілька порад, щоб відповісти на це запитання:
Дізнайтеся, що шукає ваша аудиторія, а потім задовольніть і перевершіть її потреби. Це починається з дослідження ключових слів.
Спробуйте зрозуміти наміри пошукових систем за термінами, які ви виявили під час дослідження ключових слів.
Ви повинні розуміти, на якому етапі перебувають ці пошукові системи у вашій подорожі як споживача або як когось, хто бере участь у вашій галузі. Тут багато ситуацій, залежно від вашого конкретного випадку, але якщо вашою метою є, наприклад, пошуковий термін, який явно відповідає новій темі, тоді намагайтеся не використовувати занадто багато жаргону та / або маркерів на думку, що новачок, мабуть, не зрозуміє.
Знайдіть баланс між підтримкою та простотою. Це зводиться до форматування тексту для засвоюваності, використання наочних посібників або мультимедійних матеріалів, таких як відео чи аудіо. Чудовим прикладом цього є серія "П’ятниця дошки" Моза. Ми хочемо, щоб споживач вмісту по-справжньому зрозумів тему, не роблячи її занадто трудомісткою.
Подумайте про наступні запити, які може мати пошукова машина, і підготуйте вміст, щоб відповісти на це теж. Відповідний додатковий вміст повинен бути внутрішньо пов'язаним та легкодоступним. Йдеться про те, щоб стати джерелом інформації у своїй галузі.
Авторитет
Бути експертом - це чудово, але це лише початок. Коли інші експерти або впливові представники вашої вертикалі посилаються на вас як на джерело інформації або коли ваше ім'я (або ваш бренд) стає синонімом відповідних тем, тоді ви не просто експерт - ви є авторитетом.
Ось деякі ключові показники ефективності, коли справа доходить до оцінки ваших повноважень:
Відповідні та авторитетні посилання на веб-сайти, звичайно, є величезним фактором, коли справа доходить до рейтингу веб-сайтів, і ми, звичайно, не можемо обговорити будь-які рамки для успіху SEO, не наголошуючи на цьому.
У будь-якому випадку слід підкреслити, що коли ми говоримо про посилання, мова йде про формування авторитету вашого домену. Це означає, що ми хочемо, щоб відповідні веб-сайти, які вже отримали авторитет у космосі, рекомендували нас, і немає кращого підтвердження, яке веб-сайт може отримати від іншого власника веб-сайту, ніж посилання.
Хоча посилання є ідеальними, просто згадування в новинах або на авторитетних веб-сайтах у вашому просторі все одно підвищить ваш авторитет в очах Google. Тому згадки - це теж те, до чого потрібно прагнути.