Ви, напевно, пам’ятаєте той рекламний ролик, який вийшов кілька років тому, в якому жінка подружжя щось розповідала про продукт, і раптом вони почали отримувати рекламу про цей продукт. І вони прийшли до висновку, що електронні пристрої шпигували за нами, а потім показували нам персоналізовану рекламу. Або те саме, ремаркетинг.
Але що таке ремаркетинг? Для чого це? Які переваги він має? А які види бувають? Якщо ви хочете дізнатися більше про цю тему, ми розробимо її нижче.
що таке ремаркетинг
Хоча це слово, здається, не має великого взаємозв’язку, правда в тому, що воно має. Це адаптовані або персоналізовані оголошення, які ґрунтуються на пошукових запитах або потребах цієї особи.
З’ясуємо це на прикладі. Уявіть, що ви шукали робота-прибиральника в Інтернеті, тому що вас цікавить такий, щоб уникнути необхідності прибирати свій будинок. Можливо, ви його купили, а може, просто шукали. Однак, коли заходиш у соціальні мережі, щоб трохи відключитися, то виявляється, що реклама, яка з’являється на ньому, має багато спільного з роботами-чистильниками. Ви маєте на увазі, що вони шпигують за нами? Так і ні.
Власне, у цьому звинувачують печиво. Ті невеликі файли, які ми приймаємо все більше й більше, не усвідомлюючи цього, змушують вас погоджуватися надіслати серію даних, щоб не тільки ідентифікувати себе, але й отримати доступ до вашої історії пошуку та активності. І це призводить до того, що цього користувача додають до списку ремаркетингу, який використовується для медійних кампаній Google Adwords.
Ось чому, коли ви шукаєте щось в Інтернеті, через деякий час ви бачите персоналізовані оголошення, пов’язані з цими пошуками. А тому що? Ну, тому що мета – переконати вас купити. Насправді, в деяких випадках з’являтимуться рекламні оголошення з тих самих магазинів, які ви перевіряли, як своєрідне нагадування, щоб ви не забули, що в якийсь момент ви пішли щось купити, але у вас є не закінчив (хоча іноді, навіть купуючи, зазвичай виходять).
Як працює ремаркетинг
Залежно від використовуваного інструменту ремаркетингу він буде працювати так чи інакше. Але тим не менш, переважна більшість використовує Google Ads, і вона працює таким чином:
- По-перше, користувач відвідує веб-сторінку з метою пошуку (у цьому випадку ми говоримо про транзакційний пошук, оскільки це була б покупка чогось). Пам’ятайте, що інформаційні веб-сайти зазвичай не використовують Google Ads для реклами.
- Цей користувач, зайшовши в Інтернет, приймає файли cookie, завдяки чому ваш веб-перегляд потрапляє до списку ремаркетингу, а історія цієї особи аналізується.
- на потім, запропонувати рекламну кампанію, націлену на цей пошук. З цієї причини людина, яка шукає щось в одному місті, не отримує таких же результатів, як хтось інший, який шукає те саме в іншому місті. Тому що вони входять до різних списків.
Види ремаркетингу
Коли вам стане зрозуміліше, що таке ремаркетинг, вам слід знати, що він не є унікальним; Існує багато стратегій або типів, які можна використовувати. Найпоширенішими є:
- Стандартний. Оголошення, які показуються людям, коли вони раніше відвідували ці сторінки. Наприклад, якщо ви зайшли на Amazon, а потім в рекламі відображаються продукти з цього веб-сайту.
- Динамічний. Він відрізняється від попереднього тим, що замість того, щоб показати вам будь-який продукт, він показує вам той, який ви бачили конкретно. Або тому подібне.
- З мобільних додатків. Це ексклюзивні оголошення для мобільних телефонів, і вони з’являються лише там.
- З пошукових оголошень. Уявіть, що людина заходить на ваш веб-сайт у пошуках товару, але не купує його. Потім генеруються оголошення, які відображаються в Google за певними ключовими словами, щоб, коли вони шукають цей продукт, ваш продукт намагався переконати їх купити у вас.
- для відео. Його мета – залучити користувачів за допомогою взаємодії з відео або каналами. Зазвичай він доступний виключно для YouTube, але також може з’являтися на веб-сайтах і в додатках.
- Оголошення за списком. Тобто реклама відображається групі зібраних листів (до розсилки, підписки тощо).
Які переваги він має
Безсумнівно, що ремаркетинг є частиною нашого повсякденного життя в Інтернеті, оскільки персоналізована реклама існує з моменту нашого вступу. Але правда полягає в тому, що для бізнесу це хороша можливість покращитися.
Чому?
- Тому що я допомагає націлювати та персоналізувати рекламу з користувачами. Наприклад, загальна реклама магазину не те саме, що реклама цього магазину, що показує продукт, який шукає користувач.
- ти можеш служити нагадуванням. Особливо, якщо ви бачили товар, але не закінчили його купувати.
- Підвищуйте бренд, оскільки змушує людей пам’ятати про це.
- Ти отримаєш переконати їх купити тому що якщо ви постійно бачите цей «об’єкт бажання», ви можете врешті-решт впасти в спокусу.
- Ви розробляти високо персоналізовану рекламу, яка впливає і отримати кращі результати.
- Ви отримаєте цінні дані для вашої маркетингової стратегії і навіть звіти про ефективність, щоб знати, як працюють ваші кампанії або на чому вам потрібно зосередитися.
- Цей спосіб «реклами» не тільки досягає тієї людини, яка відвідує ваш веб-сайт, але й може з’явитися реклама більш ніж 90% користувачів Інтернету, тож отриманий ефект буде значним для вашої сторінки.
Можна сказати, що максимальна перевага ремаркетингу — це не що інше, як залучення користувачів, які відвідали вашу сторінку і які, можливо, не завершили конверсію, тобто купили. Це спосіб знову мати можливість вплинути та змусити цих користувачів вжити заходів, чи то залишити свої дані, купити тощо.
Так, Це не означає засипати Інтернет рекламою для всіх пошукових запитів на веб-сайті., оскільки те ж саме, на що ви можете вплинути позитивно, якщо ви завжди виходите з усього, ви в кінцевому підсумку робите себе невидимим.
Вам зрозуміліше, що таке ремаркетинг?