Якщо ви проводили якийсь час в Інтернеті, ви, мабуть, бачили статті та зображення із заголовками, як у прикладах вище. Вони є лише невеликою вибіркою того, що відоме як клікбейт.
Clickbait - це заголовок таблоїду, який заохочує вас натиснути на посилання на статтю, зображення чи відео. Замість того, щоб представляти об’єктивні факти, заголовки клікбейтів часто апелюють до ваших емоцій та вашої допитливості. Після натискання веб-сайт, що розміщує посилання, приносить прибуток від рекламодавців, але фактичний вміст часто сумнівної якості та точності. Веб-сайти використовують приманку клік, щоб залучити якомога більше кліків, збільшуючи тим самим свій прибуток від реклами.
Хоча заголовки та вміст таблоїдів використовуються з XNUMX століття, вони набули широкого поширення у цифровому світі. Незважаючи на те, що він заснований на давній ідеї, клікбейт все ще виконує ті самі цілі, що і його попередник: привернути увагу будь-якими необхідними засобами.
Що насправді є Clickbait?
Простіше кажучи, "clickbait" - це вміст, який навмисно надмірно обіцяє або неправдиво залучає користувачів до певного веб-сайту. Як правило, Clickbait заманює користувачів миттєвим, сенсаційним заголовком, таким як "ти не повіриш" або "ти ніколи не здогадаєшся, що сталося далі", але потім не відповідає явним очікуванням користувача.
Одним з найпопулярніших типів контенту "clickbait" є створення "списків", що об'єднують вміст з інших сайтів, щоб залучити більше користувачів на сайт.
Кожне натискання та перегляд вихідної статті, як правило, приносить дохід від публікації на основі реклами. Чим більше кліків отримує стаття, тим більше доходу вона заробить. З цієї причини клікбейт призначений для залучення великої аудиторії та рідко використовує рекомендації щодо якості та джерела досліджень. У деяких статтях clickbait буде використано велику кількість зображень або відеокліпів, розподілених на декількох сторінках, для подальшого збільшення кількості кліків користувачів. Кожна сторінка "приманки" буде містити кілька оголошень.
Але це йде ще далі в тому, що означає ця інноваційна концепція. Тому що насправді ви не можете забути в цей момент, щоб по-справжньому знати, що таке Clickbait, що, звичайно, є чимось відмінним від того, що ми бачили до цього часу. Отже, перед тим, як ми розберемося, як працює приманка, давайте визначимо її. Мені більше подобається визначення Мерріам-Вебстер, ніж версія Вікіпедії. MW визначає clickbait як: "Щось (наприклад, заголовок), призначене для того, щоб читачі захотіли натиснути на гіперпосилання, особливо коли посилання веде до вмісту сумнівної цінності чи інтересу".
Іноді клікбейт більше схожий на приманку та вимикач. Тобто, ми читаємо привабливий заголовок або посилання, клацаємо по ньому, лише щоб опинитися в рекламі. Більшість клікбейтів мають різновид "сумнівної цінності". Коли ми натискаємо на посилання, є вміст, але він сильно загортається в рекламу. Тому стаття чи відео насправді є приманкою, яка піддає нас рекламі, що є справжньою метою змісту. Коли достатня кількість людей буде виставлена рекламі, серед нас буде відсоток тих, хто стане покупцем продуктів, що продаються. Ще раз ми знаємо, що ця модель "clickbait" працює досить добре, бо якби її не було, вона б не існувала. Це продукт дарвінівського капіталізму.
Як Clickbait зачіпає нас?
Однозначної простої відповіді на це питання немає, але ми розглянемо одну з причин, чому ми не можемо протистояти приманці. Люди прагнуть шукати інформацію в нашому світі, оскільки вона має значення для виживання. Ми шукаємо інформацію так само, як наші предки шукали їжу. Це «пов’язано» з нами. Clickbait - це обіцянка, що неймовірна, провокаційна чи шокуюча інформація буде розкрита, якщо ми просто натиснемо на це посилання.
Наша система винагороди за дофамін бере участь у нашій мотивації пізнавати наш світ. Дофамін, гормон, бере участь у задоволенні, але він має безліч функцій. Хоча це, безумовно, тонко і може бути дуже технічним, існує сукупність досліджень, які показують, що дофамін стимулює поведінку більше через бажання (так зване стимулююче виділення), ніж смак. По суті, дофамін створює свербіж, який потрібно подряпати.
Clickbait працює, зокрема, тому, що обіцянка переконливої інформації активує певний шлях дофаміну. Дофамін виділяється і створює той свербіж, який можна подряпати, лише отримавши обіцяну інформацію. Кусати гачок (тобто отримувати інформацію) насправді не доставляє нам великого задоволення. Це дає нам полегшення від цього "свербіння" від не натискання посилання. Таким чином, це можна розглядати як свого роду негативне підкріплення.
"Ефект Вегаса"
Інший спосіб, що нас приваблює clickbait, - це програма підсилення змінної швидкості. Це іноді називають "ефектом Лас-Вегаса", оскільки в азартних іграх беруть участь прискорювальні програми зі змінною швидкістю. Я писав блоги про "ефект Вегаса" на наших екранах, обговорюючи, чому екранам може бути так важко протистояти.
Ці заголовки "clickbait" змушують нас цікавитись, щоб побачити, що за завісою, так би мовити. Процитувавши проникливого Фореста Гампа, який цитував свою матір: "Життя - це як коробка цукерок". Ніколи не знаєш, що отримаєш. Ми не знаємо, наскільки шокують ці відповіді. Наскільки погано виглядатиме моя улюблена дитина-актор? Хто були найкращими барабанщиками рок-н-ролу всіх часів? Я повинен знати, чому ці шлюби знаменитостей так різко закінчились!
Заголовки та зміст Clickbait
Заголовок статті про клікбейт - найважливіший елемент. Заголовки Clickbait часто пишуться для того, щоб маніпулювати почуттями або привернути увагу. Наприклад, заголовок може викликати гнівні емоції ("Ви будете обурені тим, що сталося з цією дівчиною"). Інші типи клікбейтів хитро розроблені, щоб викликати у людей цікавість ("Цей чоловік знайшов запечатаний конверт. Ви не повірите, що було всередині!").
Часто заголовок і зміст приманки мають сенсаційний, провокаційний або суперечливий характер. Ці типи заголовків, поряд із привабливими зображеннями та спільним використанням та коментуванням у соціальних мережах, є загальними елементами приманки.
Гачок для користування користувачами
Якщо ви схожі на мене, Інтернет - це мінне поле вітальних відволікань. Я сяду, щоб написати досить суху статтю про щось на зразок еволюції комірів сорочок протягом XNUMX століття, і посеред ідеальної сторінки для мого дослідження я побачу посилання, яке обіцяє відвести мене від цієї нудної і запилений світ крохмалю та шпильок. І поки я цього не усвідомлюю, минуло десять годин, і я дивлюся відео видри на пого палиці. Мені подобається сприймати це як ефект "Кролячої дірки".
Деякі веб-сайти добре знають, що людей, таких як я, легко відволікати, цікавити людей і що люди натискають майже будь-що, щоб уникнути "справжньої" роботи, і вони використовують цей факт.
Деякі посилання, на які ми натискаємо, є інформативними, веселими та релевантними ... Хоча все ще відволікають увагу, є й інші спокусливі посилання, які мають мало або взагалі не мають значення та унікально розроблені, щоб перейти на сторінку та зберегти вас там назавжди, натиснувши Заманчиві заголовки за іншим ... Це підводить нас до більш спокусливих заголовків, на які можна натиснути, і це приманка для кліків.
Clickbait - це лише чергова відволікаюча ситуація у світі, який вже відволікає увагу. Щодня нас бомбардують інформацією, інструкціями натиснути тут або придбати це і підрахувати, що насправді корисно чи має якесь значення, стає все важче. Щоб додати до цього галасливого цифрового існування, є приманка для кліків, короткі, інтригуючі заголовки, які покликані відволікти вас і змусити вас читати сторінку за сторінкою недоречних та дезінформативних дурниць.
Clickbait працює за простим принципом, заповнюючи порожнечу цікавості. Це так просто, як представити щось цікаве та обіцяти задоволення. Іншими словами, щоб ви з цього моменту це краще розуміли. Clickbait - це добре відома (і зловживається) тактика копірайтингу, яка прагне отримати кліки або дохід завдяки надто сенсаційним заголовкам. Користувач, допитливий за своєю природою, знову і знову попадається на цю тактику, звідси і назва, яку багато разів перекладали як "наживка на клік" або "кіберприманка".
Clickbait - це більш ніж складне визначення для всіх
Перепродаж - це техніка продажів, яка спонукає споживачів збільшити середню покупку за допомогою імпульсу. Де ключ до його розвитку. Контент-маркетинг - це генерація трафіку. Якщо ви не можете залучити відвідувачів на свій сайт, ваші шанси на успіх в Інтернеті практично відсутні.
Однак протягом останніх двох років спостерігається хвиля маркетологів та власників малого бізнесу, які намагаються знайти простіший шлях для збільшення трафіку, виробляючи та просуваючи так званий "клікбейт".
При розумному та економному використанні приманки для кліка може стати ефективним маркетинговим інструментом, але ви повинні бути обережними. У більшості випадків клікбейт - це рецепт катастрофи.
Простіше кажучи, "clickbait" - це вміст, який навмисно надмірно обіцяє або неправдиво залучає користувачів до певного веб-сайту. Як правило, Clickbait заманює користувачів миттєвим, сенсаційним заголовком, таким як "ти не повіриш" або "ти ніколи не здогадаєшся, що сталося далі", але потім не відповідає явним очікуванням користувача.
Одним з найпопулярніших типів контенту "clickbait" є створення "списків", що об'єднують вміст з інших сайтів, щоб залучити більше користувачів на сайт.
Статті Clickbait, як правило, мають менше 300 слів і зазвичай не містять оригінальних ідей або змісту. Натомість це довші короткі огляди історій або вбудовані відеозаписи, які можна знайти деінде, і при перевірці не обов’язково збігаються з відповідним заголовком або прецедентом.
Багато власників малого бізнесу та маркетингових агентств люблять використовувати приманку, оскільки це надзвичайно швидкий спосіб генерувати трафік в Інтернеті - і він може принести результат. Особливо галузеві списки можуть заощадити користувачам багато часу та енергії, намагаючись додати інформацію для себе. Подальше збільшення трафіку, яке створює цей вміст, може феноменально покращити присутність сайту в пошукових системах. Загалом кажучи, це безпрограшний варіант.
Складніше сказати, чи перетворюється цей трафік безпосередньо на вищий коефіцієнт конверсії та збільшення продажів. Але якщо компанії занадто сильно покладаються на клікбейтинг, вони часто можуть повернутися, щоб сильно їх вкусити.
Проблема надмірно перспективна та недостатня, тому більшість потенційних клієнтів намагатимуться уникати цього, коли це можливо. Зрештою, ніхто не любить відчувати, що його ввели в оману або витратили час, тому, якщо ви почнете надто часто розміщувати або просувати клікбейт, ваш бренд може стати токсичним синонімом сумнівної інформації або втрачених грошей.
І що більш важливо, ви можете підірвати себе з точки зору SEO.
Такі пошукові системи, як Google, включають у свої алгоритми багато критеріїв для створення сторінок результатів для користувачів, і одним із таких факторів є якість веб-вмісту. Кожні два місяці Google випускає серію оновлень, призначених для перевірки кліків, дублювання вмісту та фальшивих новин, а згодом карає сторінки та веб-сайти, пов’язані з цим неякісним вмістом, штовхаючи їх нижче на сторінках результатів.
Ще одним фактором, який пошукові системи враховують при ранжируванні різних сайтів, є показник відмов веб-сторінки. Якщо користувачі натискають сторінку, визначають вміст як марний і негайно "відскакують" від сайту, не натискаючи іншу сторінку, Google, як правило, класифікує цей сайт як менш цінний з точки зору користувача. Чим більше користувачів відмовляється від марного вмісту, тим більше страждатиме веб-сайт.
Facebook також вжив власних заходів проти клікбейт. Минулого літа гігант соціальних мереж випустив нове оновлення алгоритму, яке визначає клікбейт, який розміщують компанії, і яке згодом запобігає появі цих повідомлень у стрічках новин користувачів.
З огляду на це, варто задуматися перед тим, як розмістити клікбейт на веб-сайті вашого бізнесу або поділитися ним у соціальних мережах. При обмеженому та креативному використанні він може генерувати позитивний трафік, який в підсумку може зміцнити вашу присутність в Інтернеті. Цей розширений профіль поєднується з низкою непрямих переваг.
Але надто покладатися на принаду для кліків - це також вірний спосіб нашкодити своєму SEO, втратити фоловерів у соціальних мережах і заплямувати довіру до свого бренду. Тому слід бути обережним. Іноді добре не стрибати на ноги, і якщо ви не впевнений продавець, це означає, що вам слід уникати натискання на кліки.
Де ви знайдете приманку?
Ви можете знайти його майже де завгодно в Інтернеті, що ускладнює уникнення. Заголовки Clickbait поширені в таких місцях, як соціальні медіа та блоги, тоді як багато відомих сайтів, таких як звіти про погоду та інформаційні агентства, пропонують рекламний простір для вмісту clickbait. Це означає, що перед обережним посиланням потрібно бути обережним, навіть перебуваючи на якісному веб-сайті.
Як я можу це розпізнати?
Зазвичай можна розпізнати приманку кліка за скандальним заголовком або зображенням, але це не завжди так просто. Іноді важко відрізнити різницю між приманкою для клацання та законним заголовком. Адже всі новини хочуть привернути вашу увагу.
Є деякі загальні елементи, що використовуються у вмісті клікбейтів, такі як розпливчасті заголовки та зображення, які розводять вашу уяву. Clickbait також використовує шок і обурення, щоб привернути вашу увагу, а також нумеровані списки. Багато посилань використовують комбінацію цих елементів, щоб привернути вашу увагу.
Ось простий спосіб дізнатись, чи переглядаєте ви статтю про приманку: Якщо заголовок розповідає, як почуватися, замість того, щоб дати власну реакцію, це, ймовірно, принада для кліків.