Бренд — це те, що супроводжує продукти, компанії, підприємства тощо. Можна сказати, що це візитна картка для клієнтів, минулих, теперішніх і майбутніх, щоб її розпізнати. але, Що таке бренд? Які існують види? Як ви це робите?
Якщо у вас є сумніви щодо того, що визначає продукти та/або послуги, які зараз на ринку, якщо ви хочете точно знати його концепцію, чим він відрізняється від брендингу або існуючих типів бренду, у вас є вся необхідна інформація тут .
Що таке бренд
Бренд - це а відмітна печатка продукту, послуги, компанії, бізнесу ... Іншими словами, ми могли б сказати, що це назва, під якою цей продукт відомий (послуга, компанія, бізнес ...) і під яким він отримує ідентичність, означає, що, коли він названий, кожен точно знає, що це таке. посилається.
Наприклад, Coca-Cola, Apple, Google ... Назва цих слів автоматично змушує нас думати про конкретну компанію чи продукт.
У відповідності з Американська асоціація маркетингу, бренд — це «назва, термін, знак, символ, дизайн або комбінація будь-якого з них, що ідентифікує продукти та послуги компанії та відрізняє їх від конкурентів». Дуже схожим є визначення, яке дає в Іспанське бюро патентів та торгової марки яка говорить, що торгова марка — це «знак, який виділяє продукти чи послуги компанії на ринку, будь то індивідуальний чи соціальний характер».
Однак ці концепції дещо застаріли з сьогоденням (і з майбутнім), оскільки сам бренд став стратегічним інструментом виявлення та гарантування хороших відносин зі споживачами. Наприклад, уявіть собі газовану воду під назвою «Доктор Джо». Це ім’я, яке може бути брендом. Але справа не тільки в тому, щоб назвати продукт, але його мета полягає в тому, щоб виділитися з-поміж конкурентів, індивідуалізуватися, ідентифікувати та запам’ятатися споживачам.
Все, що з цим пов’язане, є регулюється Законом 17/2001 від 7 грудня про товарні знаки, який містить усі вимоги, яким повинен відповідати бренд, та інші важливі аспекти щодо них.
Бренд і брендинг, це те саме?
Протягом деякого часу термін брендинг все частіше лунає, пов’язаний з компаніями, і в багатьох випадках вони плутають, що таке бренд з тим, що таке брендинг. Бо ні, обидва терміни не стосуються одного й того ж.
У той час як бренд - це ім'я або спосіб посилання на продукт, послугу, магазин тощо; у випадку брендингу ми говоримо про низку дій, які здійснюються для створення бренду «вартості». Іншими словами, створіть репрезентативну назву, яка ідентифікує цей товар або послугу і, водночас, має пов’язану цінність (зв’яжіться зі споживачами, мотивуйте їх, викликайте реакцію або просто визнання).
Типи товарних знаків
Сьогодні ми можемо виділити різні типи брендів.
За даними Іспанського відомства з патентів і товарних знаків, крім окремої торгової марки, існує ще два типи торгової марки:
- Колективний бренд. Це «той, який служить для того, щоб виділити на ринку продукти чи послуги членів асоціації виробників, торговців або постачальників послуг. Власником цієї торгової марки називається асоціація.
- Гарантійний знак. Це «такий, який гарантує або засвідчує, що продукти чи послуги, до яких він застосовується, відповідають загальним вимогам, особливо щодо їх якості, компонентів, географічного походження, технічних умов, способу виробництва продукту тощо. Ця торгова марка може використовуватися не її власником, а третіми сторонами, які уповноважені ним, після контролю та оцінки того, що продукти або послуги цієї третьої сторони відповідають вимогам, які ця торгова марка гарантує або засвідчує».
Однак ми також можемо знайти й інші типи брендів, наприклад:
- Словні знаки. Вони складаються з букв і цифр.
- Графічні позначки. Ті, які складаються лише з графічних елементів, таких як логотипи, зображення, ілюстрації, малюнки, символи, значки тощо.
- Змішані марки. Вони є сумішшю двох попередніх таким чином, що візуальна частина (графіка) поєднується з текстовою частиною (словом).
- Тривимірні позначки. Вони характеризуються тим, що частина їхніх елементів визначають їх у своїй ідентичності. Прикладом може бути Toblerone, обгортка у формі піраміди є характерною.
- Звукові позначки. Це ті, які пов’язані зі звуками.
Як подати заявку на товарний знак
Назвати продукт, послугу ... не так просто, як ви думаєте, адже найкраще, щоб ніхто не вкрав цю «ідентифікацію» — це зареєструвати. Але Перед цим слід виконати ряд дій, як вони є:
- Виберіть бренд, тобто визначте, як буде називатися цей бренд. У цьому сенсі Іспанське відомство з патентів і товарних знаків рекомендує, щоб він був евфонічним, тобто щоб він не був складним для вимови або нецензурної мови; і легко запам'ятовується.
- Уникайте юридичних заборон на реєстрацію. У цьому випадку існують назви або вимоги, які повинні бути виконані і які містяться в Законі про товарні знаки в статтях 5-10.
Після того, як ви переконаєтеся, що вибране ім’я правильне та відповідає чинному законодавству, ви зможете зареєструвати торгову марку. Для цього це робиться через Іспанське відомство з патентів і товарних знаків. Цю процедуру можна проводити онлайн або особисто. Якщо ви зробите це першим способом, ви отримаєте знижку 15%.
Щодо ціни, то якщо бренд першокласний, то доведеться заплатити (дані 2022 року) 150,45 євро (127,88 євро у разі здійснення процедури та електронної оплати).
Будь-яка особа, фізична чи юридична, може подати запит на реєстрацію торгової марки. Це вже залежатиме від використання, яке ви збираєтеся надати йому, та потреб, які у вас є, оскільки існує не лише національний реєстр, а й міжнародний, процес якого триваліший, але дозволяє вам зберігати авторство цього знака на певний час. час.
І це те, що реєстрація торгової марки не назавжди, а її потрібно поновлювати, а отже, платити заново, кожні 10 років.
Як бачите, знати, що таке торгова марка, нескладно, хоча процедура її реєстрації пов’язана з витратами, які не багатьом вдається зробити, принаймні, протягом перших років життя цього продукту, послуги чи компанії.